作為新手店主，開展數(shù)字營銷活動時最讓新手頭疼的任務(wù)便是搜索引擎優(yōu)化（SEO）。雖然日常使用的工具如谷歌為我們帶來了便利，但要想真正理解搜索引擎如何對網(wǎng)頁進(jìn)行索引和排名并非易事。為了幫助新手店主更好地利用SEO，我們整理了一份易于遵循的教程清單。

在開始SEO優(yōu)化之前，你需要做一些準(zhǔn)備工作：

一、準(zhǔn)備階段：

1. 購買自定義域名。自定義域名是商店在搜索引擎中取得成功的基石，同時也可以幫助建立顧客信任感并更易于記憶。通過Shopify注冊域名，并且選擇與你行業(yè)相關(guān)的域名可以幫助你獲得更高的關(guān)鍵詞排名。Shopify會幫助你實現(xiàn)配置的完全自動化。

2. 設(shè)置谷歌分析（Google Analytics）。你需要創(chuàng)建一個谷歌分析賬戶，并設(shè)置媒體資源和跟蹤代碼以便收集你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)。接下來創(chuàng)建 Universal Analytics 資源并將其連接到你的Shopify商店。閱讀Shopify幫助中心的“設(shè)置 Google Analytics”文檔來了解如何操作。

3. 設(shè)置谷歌搜索控制臺（Google Search Console）。你需要向谷歌提交你的站點地圖，這樣谷歌和其他搜索引擎就能獲取你的站點信息。同時檢查所有的爬行錯誤并驗證你的Shopify域名。

4. 創(chuàng)建必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具賬號。這是微軟的一項免費服務(wù)，可以幫助你將商店添加到必應(yīng)搜索引擎中。注冊賬號后添加并驗證你的網(wǎng)站即可。

5. 考慮使用付費套餐或使用一些付費和免費的SEO工具來輔助你的SEO目標(biāo)達(dá)成。付費的工具有Ahrefs、Keywords Everywhere等，免費的工具有Surfer SEO Chrome插件、Keyword.io、Moz等。另外推薦使用類似于Plug in SEO Optimizer的應(yīng)用來幫助你進(jìn)行SEO優(yōu)化。點擊此處獲得建站通道。

二、站內(nèi)SEO優(yōu)化教程：產(chǎn)品、博客和產(chǎn)品集頁面優(yōu)化：

1. 關(guān)鍵詞研究。使用關(guān)鍵詞研究工具如Moz的Keyword Explorer或Ahrefs來確定關(guān)鍵詞搜索量并獲得關(guān)鍵詞建議。將關(guān)鍵詞映射到內(nèi)容類型，包括產(chǎn)品頁面、分類頁面、博客文章等。每個頁面都可以針對特定的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。記住重要的是了解原理并充分探索工具。將關(guān)鍵詞映射到內(nèi)容類型，制定有針對性的策略來吸引不同類型的訪問者。對于信息搜索和購買意向關(guān)鍵詞要區(qū)別對待。選擇具有高搜索量且競爭程度適中的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，提高網(wǎng)站的曝光率。同時關(guān)注長尾關(guān)鍵詞的使用，它們可能具有較低的搜索量但競爭相對較小，有助于吸引精準(zhǔn)用戶。定期跟蹤關(guān)鍵詞排名和流量數(shù)據(jù)以評估優(yōu)化效果并進(jìn)行調(diào)整策略。對于新手來說可以利用谷歌搜索工具和社交媒體平臺進(jìn)行初步的關(guān)鍵詞研究和流量測試以確保效果。下面著重介紹一下如何進(jìn)行頁面優(yōu)化工作：

內(nèi)容結(jié)構(gòu)化與SEO優(yōu)化的多元策略

一、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)

我們時常會遇到?jīng)]有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的情況，如下面的樣子。

（圖片來源：Shopify官方）

為了使內(nèi)容更具可讀性和可理解性，我們不僅要注重內(nèi)容的策劃和創(chuàng)意，還要注重其結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的標(biāo)記。

二、內(nèi)容營銷策略的制定與實施

（1）洞察顧客需求

當(dāng)顧客對我們的產(chǎn)品類別有所了解但并不完全清楚時，他們可能會產(chǎn)生一些疑問。作為商家，我們需要思考這些問題，并提前為顧客提供答案。

（2）幫助顧客從產(chǎn)品中獲得更多價值

許多銷售食品的商店除了銷售產(chǎn)品外，還會提供簡單的食譜。這種方法對很多產(chǎn)品都適用，因為它能幫助顧客更好地利用我們的產(chǎn)品。

（3）基于關(guān)鍵詞的研究與優(yōu)化

內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)與人們正在搜索的實際詞匯相匹配。

（4）關(guān)于信息頁和博客文章的長度

清晰、簡潔的內(nèi)容固然重要，但也要保證內(nèi)容的長度能完整地回答一個問題，并有更多的機(jī)會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

（5）原創(chuàng)產(chǎn)品描述的重要性

網(wǎng)站上的所有內(nèi)容都應(yīng)該是原創(chuàng)的，并且專門為你的商店編寫。例如，不要使用制造商的產(chǎn)品描述，而是自己編寫描述，這樣你就能更好地推銷你的產(chǎn)品功能和優(yōu)點。

（6）產(chǎn)品頁面的評論管理

95%的消費者在購買前會查看評論。為了建立信任，你可以考慮使用如Shopify的Product Reviews應(yīng)用來為你的產(chǎn)品頁面添加SEO友好的評論分?jǐn)?shù)。

三、多平臺業(yè)務(wù)拓展

如Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest等社交媒體平臺都是拓展業(yè)務(wù)的好地方。注冊你的品牌名不僅有助于保護(hù)你的身份，還能為人們找到你提供一個途徑。

四、SEO優(yōu)化的技術(shù)層面

1、移動端適配與檢查

確保你的商店在移動端的展示效果與桌面端無異。使用Shopify主題商店或其他工具來檢查你的網(wǎng)站在移動設(shè)備上的表現(xiàn)。

2、網(wǎng)站速度的優(yōu)化

無論是桌面還是移動搜索，速度都是一個重要的排名因素。使用PageSpeed Insights來運行你的站點，并根據(jù)建議進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

3、重定向與鏈接策略

當(dāng)某個頁面變?yōu)椴换顒禹撁鏁r，可以使用重定向策略將訪客引導(dǎo)至其他相關(guān)頁面。制定內(nèi)部鏈接策略也是提高搜索引擎排名的重要手段。

4、全局導(dǎo)航菜單的重要性

全局導(dǎo)航菜單應(yīng)包含你在線商店最重要的鏈接，這不僅能提供方便的訪問途徑，還能讓搜索引擎明白你店鋪中哪些頁面是最重要的。

5、網(wǎng)址優(yōu)化

網(wǎng)址對于SEO來說非常重要。應(yīng)使用簡單易懂的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，并確保包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。

6、處理重復(fù)內(nèi)容

避免重復(fù)的內(nèi)容，如果存在重復(fù)的動態(tài)頁面內(nèi)容，應(yīng)使用規(guī)范網(wǎng)址標(biāo)簽來處理。

五、本地SEO優(yōu)化教程

1、設(shè)置Google My Business

Google My Business是一款適用于本地企業(yè)的免費工具。通過創(chuàng)建列表并優(yōu)化相關(guān)信息，你的企業(yè)將更容易被谷歌搜索和地圖找到。

2、目錄和平臺的列表

將你的商店列在主要的目錄和平臺上，這將有助于提高你的在線可見度并吸引更多的潛在顧客。

在當(dāng)今數(shù)字化時代，您可能已經(jīng)聽說過將企業(yè)信息列在網(wǎng)絡(luò)目錄上的重要性。盡管網(wǎng)絡(luò)目錄眾多，但真正能夠?qū)δ呐琶a(chǎn)生影響的卻寥寥無幾。

以下是您應(yīng)當(dāng)考慮的前十位網(wǎng)絡(luò)目錄：

1. Facebook：作為全球最大的社交媒體平臺，它無疑是展示您企業(yè)信息的重要場所。

2. 蘋果地圖：對于本地企業(yè)而言，確保在蘋果地圖上的信息準(zhǔn)確無誤，能夠提高用戶的信任度。

3. Google My Business：谷歌商業(yè)列表能夠幫助您的企業(yè)在搜索結(jié)果中脫穎而出。

4. 領(lǐng)英公司目錄：領(lǐng)英不僅是一個社交平臺，也是一個展示企業(yè)信息和服務(wù)的良好平臺。

5. 必應(yīng)：作為微軟的搜索引擎，必應(yīng)也能為您的企業(yè)帶來流量。

6. Yelp：Yelp上的用戶評價對于潛在客戶來說具有很高的參考價值。

7. Better Business Bureau：一個值得信賴的商業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，能夠增加用戶對您的企業(yè)的信任度。

8. Foursquare：一個幫助用戶查找本地商家和地點的平臺。

9. Yellow Pages：黃頁是一個歷史悠久的本地商業(yè)目錄，仍然具有很高的影響力。

10. Angies List：在服務(wù)行業(yè)中，Angies List是一個備受信賴的評審平臺。

除了以上列舉的目錄之外，還有許多其他的網(wǎng)絡(luò)目錄等待您去探索，或許您可以找到更適合您企業(yè)的利基目錄，記得相應(yīng)地添加您的企業(yè)信息。

還有幾個關(guān)鍵的步驟可以幫助您優(yōu)化企業(yè)的在線存在感：

第三，完善“聯(lián)系我們”頁面。在創(chuàng)建主頁和登錄頁面時，對于本地企業(yè)而言，“聯(lián)系我們”頁面是建立信任并吸引本地顧客的關(guān)鍵。在此頁面上提供您的姓名、地址和電話號碼等聯(lián)系信息，對于本地的SEO來說至關(guān)重要，因為谷歌重視為搜索者提供一致、準(zhǔn)確的信息。

第四，考慮創(chuàng)建特定于城市的登錄頁面。如果您在多個城市擁有實體店，可以考慮為每個城市創(chuàng)建獨特的登錄頁面，這樣有助于在各個市場區(qū)域獲得更好的排名，同時無需為每個地方建立獨立的網(wǎng)站。

確保為每個頁面創(chuàng)建特定于位置的內(nèi)容。這一策略可能需要投入一些時間和資源，特別是如果您擁有大量的實體店。避免發(fā)布淺薄無用的頁面，否則可能會遭到Google的懲罰。

面對挑戰(zhàn)時，應(yīng)如何應(yīng)對？

隨著搜索算法的不斷更新，建議您通過閱讀相關(guān)資料了解最新的SEO動態(tài)。關(guān)于SEO優(yōu)化的學(xué)習(xí)資源豐富多樣，隨著搜索技術(shù)的進(jìn)步，這一領(lǐng)域會不斷有微小的變化。您可以通過閱讀谷歌搜索中心博客和Think With Google的內(nèi)容獲取最新的更新信息。

如有任何疑問或困惑，請參考谷歌官方的推薦做法。我始終建議我們的商家，顧客體驗始終是首要的，不是所有來自谷歌的建議都適用于當(dāng)前的SEO最佳實踐。谷歌指南可以幫助您避免可能讓您的網(wǎng)站受到懲罰的做法。如果您有任何疑問，請重新查閱谷歌的建議。

若您需要進(jìn)一步的幫助，可以考慮聘請一名Shopify專家為您制定搜索引擎營銷策略，或在Shopify應(yīng)用商店為您的商店下載一個SEO應(yīng)用程序。

第五，滿足搜索者的需求是關(guān)鍵。盡管人們使用搜索引擎的方式在不斷演變，但始終不變的是我們使用搜索引擎的目的——發(fā)現(xiàn)我們想要的東西或回憶起我們看過的東西。為搜索者提供他們正在尋找的內(nèi)容是永恒的SEO策略。特別是谷歌會獎勵那些始終牢記這一點的網(wǎng)站。上述提到的快速加載的網(wǎng)站、有趣的內(nèi)容和文案、清晰的頁面和圖片描述等，都能讓搜索者的生活更加輕松便捷。

在搭建自己的網(wǎng)站時，請牢記用戶體驗和搜索引擎優(yōu)化之間的緊密聯(lián)系。隨著搜索技術(shù)的進(jìn)步，這兩者似乎相輔相成，要讓搜索引擎滿意的最簡單方法就是讓使用它的人滿意。

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作者：Samantha Renée（編譯：江同）

（來源：Shopify ）

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