耐克決定在亞馬遜網(wǎng)站銷(xiāo)售產(chǎn)品，這一舉措將對(duì)平臺(tái)賣(mài)家銷(xiāo)售耐克產(chǎn)品的能力構(gòu)成限制。隨著亞馬遜與更多知名品牌的合作，線(xiàn)上及線(xiàn)下零售行業(yè)將受到深遠(yuǎn)影響。

在6月初，亞馬遜美國(guó)站通知了一些平臺(tái)賣(mài)家，自7月13日起，他們將不再允許銷(xiāo)售某些耐克產(chǎn)品。受到通知的包括線(xiàn)上鞋類(lèi)零售商Street Moda。亞馬遜的通知郵件明確指出，這項(xiàng)禁令并非由于賣(mài)家的賬號(hào)績(jī)效問(wèn)題，賣(mài)家仍然可以銷(xiāo)售其他許可產(chǎn)品。被禁止銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括耐克T恤和一款男式短褲，但Street Moda仍可繼續(xù)銷(xiāo)售其其他50款耐克產(chǎn)品。

庫(kù)存管理系統(tǒng)SkuVault的聯(lián)合創(chuàng)始人Kubancik表示，這并不是亞馬遜首次與知名品牌達(dá)成協(xié)議后，限制第三方平臺(tái)賣(mài)家的行為。此前，SkuVault的客戶(hù)也曾收到通知，未經(jīng)品牌商允許，不得再銷(xiāo)售Asics和安德瑪?shù)犬a(chǎn)品。隨著這些品牌紛紛入駐亞馬遜平臺(tái)，第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售權(quán)利受到了限制。

耐克選擇與亞馬遜直接合作，主要是因?yàn)樗庾R(shí)到亞馬遜是一個(gè)不可忽視的平臺(tái)。大量第三方賣(mài)家在亞馬遜等網(wǎng)站上銷(xiāo)售耐克產(chǎn)品。雖然這些賣(mài)家從工廠直銷(xiāo)店或庫(kù)存過(guò)剩的零售商處采購(gòu)產(chǎn)品，然后以較高的價(jià)格在亞馬遜、eBay和沃爾瑪?shù)染W(wǎng)站上轉(zhuǎn)售是合法的，但許多品牌商抱怨這些賣(mài)家未能正確展示產(chǎn)品，并隨意降低零售價(jià)格。

品牌入駐亞馬遜后，平臺(tái)會(huì)幫助品牌監(jiān)管第三方賣(mài)家。例如，禁止某些品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售，刪除有問(wèn)題的品牌列表，并要求賣(mài)家定價(jià)不得低于品牌設(shè)定的最低售價(jià)。亞馬遜還通過(guò)各種優(yōu)惠措施吸引品牌商，如降低銷(xiāo)售傭金費(fèi)率或?yàn)槠放铺峁┟赓M(fèi)享受FBA服務(wù)。

隨著品牌商的加盟，亞馬遜能夠?yàn)镻rime客戶(hù)提供更多可選產(chǎn)品，進(jìn)一步推廣其Prime制度。線(xiàn)下零售商如梅西百貨的業(yè)務(wù)也將受到影響。線(xiàn)上平臺(tái)賣(mài)家和其他零售網(wǎng)站將面臨更大的壓力，他們將與耐克等直接競(jìng)爭(zhēng)。例如，零售商Shively Sporting Goods的電商銷(xiāo)售經(jīng)理Adam Flanders預(yù)計(jì)，他們網(wǎng)站的耐克產(chǎn)品銷(xiāo)售額將受到影響。經(jīng)過(guò)編譯后稱(chēng)為風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平的報(bào)道為我們帶來(lái)了關(guān)于這一現(xiàn)象的深度解析。