伊朗，這塊對于絕大部分人來說陌生的土地，卻蘊含著豐富的資源和巨大的潛力。盡管受到經(jīng)濟制裁，伊朗的電子商務(wù)市場在過去兩年中卻取得了顯著的成長。

伊朗擁有近8300萬人口，其中超過60%的人年齡在30歲以下，這使得伊朗的用戶群體相當(dāng)年輕化。超過一半的伊朗青年人口使用現(xiàn)代技術(shù)，擁有近3000萬部智能手機，伊朗龐大的消費市場不足為奇。

經(jīng)濟事務(wù)和財政部長Farhad Dejpsand表示，電子商務(wù)在伊朗國內(nèi)生產(chǎn)總值中的份額在過去兩年中翻了一番多。Dejpassand指出，截至2021年3月底的兩年內(nèi)，伊朗電子商務(wù)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的份額增長了2.04%。

盡管伊朗的零售業(yè)本質(zhì)上仍然非常傳統(tǒng)，主要由合作社和獨立零售商控制，但近些年，伊朗購物者已從傳統(tǒng)的集市轉(zhuǎn)向現(xiàn)代超市形式。這表明伊朗的零售業(yè)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。

伊朗擁有電子商務(wù)成功所需的所有必要條件，如人均GDP高、互聯(lián)網(wǎng)連接不斷增加、工程專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)眾多等。其電子商務(wù)市場價值超過10億美元，但這僅僅是冰山一角，因為伊朗的零售業(yè)尚未開發(fā)。

來自伊朗學(xué)生投票機構(gòu)（ISPA）的2021年2月民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18歲以上的伊朗人中有73.6%使用社交媒體和消息傳遞應(yīng)用程序，其中Instagram是最受歡迎的社交媒體平臺。

由于伊朗人無法從國外網(wǎng)站上購物（如亞馬遜和Ebay），伊朗本土的電商平臺也相應(yīng)崛起。Digikala是伊朗最大的電商平臺之一，被譽為伊朗版的亞馬遜。在2020年，它在伊朗電子商務(wù)行業(yè)中占有相當(dāng)大的份額，每月?lián)碛写蠹s3000萬活躍用戶。

根據(jù)Digikala發(fā)布的2020-2021年度財報，它擁有超過150,000家當(dāng)?shù)毓?yīng)商提供的超過450萬種產(chǎn)品。每次購買平均為32美元，每天有1720萬次訪問，平均每次訪問時間約為8.5分鐘。在2020-21財年，約有25,000名新客戶在該商店的網(wǎng)站上創(chuàng)建了賬戶，每日訂單數(shù)量達到160萬份。

智能手機、鞋類和口罩是Digikala客戶訂購的三大需求量最大的產(chǎn)品。超過68%的網(wǎng)店顧客是25-34歲年齡段的男性。56%的人認為Digikala的移動應(yīng)用程序是最方便的購買方式，其次有27%認為是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序是最便捷的，僅有17%的人認為網(wǎng)站上購物更方便。

在過去的十年中，數(shù)字支付和更先進的物流服務(wù)的發(fā)展，部分受到金融服務(wù)和運輸和通信技術(shù)領(lǐng)域的穩(wěn)定增長的推動，刺激了電子商務(wù)平臺的興起。在Digikala的報告中提到，有79.6%的客戶愿意在線支付訂單，18.4%使用POS貨到付款，1.9%使用禮品卡支付。線上支付的高比例相比于其他中東國家更可觀，伊朗有令人驚訝的活躍的科技初創(chuàng)企業(yè)，越來越多才華橫溢的伊朗青年在本國發(fā)展。

Bamilo是伊朗排名第二的電商平臺。盡管Digikala和Bamilo之間的市場份額差距很大，但它憑借具有競爭力的價格吸引了許多客戶。MTN集團的資金支持也極大地推動了平臺的快速成長。

在伊朗當(dāng)?shù)乇容^火熱的產(chǎn)品包括個人和家用電器、電子產(chǎn)品、奢華裝飾以及服裝和鞋類。

伊朗雖然面臨著經(jīng)濟制裁的挑戰(zhàn)，但其電子商務(wù)市場卻展現(xiàn)出了顯著的活力和潛力。隨著技術(shù)的不斷進步和消費者行為的轉(zhuǎn)變，伊朗的電商行業(yè)有望在未來繼續(xù)取得更大的發(fā)展。