今天，PP哥將分享5種不必創(chuàng)建單鏈接（single link）就能提高電商店鋪SEO排名的方法。但開始之前，你要先確保已經(jīng)執(zhí)行了SSL證書，同時網(wǎng)站使用的是HTTPS協(xié)議。從2014年起，谷歌已經(jīng)將它作為一個排名因素，但還是有很多人仍然忽視這一點。

同時不要忽略網(wǎng)頁加載速度的重要性。企業(yè)可以使用谷歌的PageSpeed Insights和Pingdom等工具提高網(wǎng)站加載速度。千萬不要低估網(wǎng)站加載速度對提高用戶體驗和SEO的重要性，特別是停留時間也是排名因素之一。

外鏈建設(shè)難，電商店鋪的外鏈建設(shè)更難，為什么？因為在大多數(shù)情況下，你在與大品牌競爭外鏈上要花很大的預(yù)算，投入和很多資源。

如果你想讓電商網(wǎng)站SEO快速成功的話，那么需要做到以下5點：

1、為真正的消費者優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

搜索時，你可能經(jīng)?？吹綆в写祟悩?biāo)題標(biāo)簽和元描述的網(wǎng)站：這樣的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述沒有任何好處，關(guān)鍵詞堆積并沒有效果。而且，此類網(wǎng)站一般很難進入SERP（搜索引擎結(jié)果頁）排名，因為谷歌會認(rèn)為它們過度優(yōu)化了，它們看起來索然無味，消費者不會被吸引點擊進去查看，從而還會導(dǎo)致SERP排名降低，因為CTR（點擊率）不高。不幸的是，太多電商網(wǎng)站仍然那樣過度優(yōu)化。企業(yè)要為真的消費者優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，而不是算法，因為買你產(chǎn)品的是消費者，而不是計算機。

下面是同一個行業(yè)的其他網(wǎng)站，優(yōu)化后更自然的標(biāo)題標(biāo)簽及元描述：對比以上兩條，你更愿意點開哪一個呢？第2個例子中，標(biāo)題標(biāo)簽沒有斷句，元描述主要用于其他用途：鼓勵搜索人點擊該條結(jié)果，并突出一些獨特的賣點。你可以查看網(wǎng)站品類、網(wǎng)頁和產(chǎn)品，看標(biāo)題和描述是否和例1一樣。如果是，那么就花一些時間重新優(yōu)化了。

據(jù)最新新聞報道，近期有不少電商網(wǎng)站因過度依賴算法優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，導(dǎo)致用戶體驗不佳，點擊率持續(xù)下滑，這也進一步證明了為消費者優(yōu)化的重要性。

2、發(fā)現(xiàn)新的品類關(guān)鍵詞機會

沒有什么比研究關(guān)鍵詞更有效了，而一些SEO專業(yè)人員卻傾向于只做一次，之后就忘記了這件事。在各行各業(yè)你都不能停止學(xué)習(xí)，SEO優(yōu)化方面，這一點尤其重要。你越了解競爭對手和搜索用戶，就能給用戶提供更好的搜索體驗。電商網(wǎng)站SEO經(jīng)常忽視找出額外的品類關(guān)鍵詞機會。

你可以想象一下潛在客戶將如何搜索你銷售的產(chǎn)品。例如，對床上用品零售商來說，通過谷歌Keyword Planner運行一些核心術(shù)語，就會看到“pillows”是行業(yè)消費者經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞。但是不可否認(rèn)的是，它是一個很有競爭性的關(guān)鍵詞，可能點擊率和轉(zhuǎn)化率不高，因為太普通了。該關(guān)鍵詞可能會帶來流量，但是它會將流量轉(zhuǎn)化為銷售額嗎？可能不會。

企業(yè)可以試著細分類別。此處以床上用品零售商為例，可以將“pillows”細分為：·枕頭品牌·枕頭類型·枕頭填充物·睡姿等。那么關(guān)鍵詞范圍可能從“pillows for back sleepers（為仰睡人設(shè)計的枕頭）”，到“anti allergy pillows（防過敏枕頭）”，甚至是“hollowfibreanti allergy pillows（中空纖維防過敏枕頭）”。此類關(guān)鍵詞要進入排名相對容易，因為來自大品牌的競爭減少了，并且你將會看到由于相關(guān)性增加，轉(zhuǎn)化率更高了。

因此，花點時間審核你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并重新做關(guān)鍵詞研究吧。你可以從查看競爭對手的這些方面入手：·競爭對手如何構(gòu)建子類目？·競爭對手有，而你沒有創(chuàng)建的品類關(guān)鍵詞是否進入排名？

最近有電商研究發(fā)現(xiàn)，通過精準(zhǔn)細分關(guān)鍵詞，不少中小電商店鋪在搜索排名上有了顯著提升，這再次凸顯了挖掘新關(guān)鍵詞機會的價值。

3、實現(xiàn)富文本

如果你的電商網(wǎng)站沒有使用富文本（rich snippets），那么就錯失了大量的SEO優(yōu)化機會了。你會點開下面這個鏈接嗎？或是下面這個鏈接？可能還是會點開第1個是不是？第1個鏈接不僅僅只展示標(biāo)題標(biāo)簽、URL或是元描述，還包涵了手表的價格、可購買到表盤形狀、型號和手表殼大小等信息。第2個鏈接展示的則是每個結(jié)果都可以看到的最基本信息。

如果你還沒有使用富文本加強SERP展示結(jié)果的話，那么你將在排名和營收方面有所損失。值得注意的是，谷歌并沒有正式用富文本作為排名因素，但它被CTR自然排名接受，至少是一個間接的排名因素。也就是說，如果你可以通過強化搜索結(jié)果，并占據(jù)屏幕一大塊版面來提高點擊率的話，那么你的結(jié)果排名將更高。

企業(yè)要花時間熟悉如何執(zhí)行富文本，最好的方式是學(xué)習(xí)并了解Schema工具以及如何用它們來標(biāo)記產(chǎn)品。同時仔細研究谷歌Search Console的Data Highlighter，了解他們的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具。

如今，越來越多的電商網(wǎng)站開始重視富文本的應(yīng)用，一些頭部電商已經(jīng)通過它在搜索結(jié)果中獲得了更好的展示效果，吸引了更多流量。

4、規(guī)范化或是刪除單薄的內(nèi)容

大多數(shù)電商店鋪可能會使用過濾器來改進用戶體驗，并讓客戶可以按價格、顏色和其他變量對產(chǎn)品進行分類，但有些過濾器會自行創(chuàng)建“獨立”的URL頁面。很多人會忽視處理這些頁面，這些頁面放在那會導(dǎo)致關(guān)鍵詞被拆解。

解決方法就是審核網(wǎng)站，查看網(wǎng)頁總數(shù)量與谷歌索引頁面數(shù)量的比例。使用工具如Screaming Frog等，爬行整個網(wǎng)站，對比返回的URL數(shù)量和谷歌Search Console展示的數(shù)量。但是要注意，Screaming Frog展示的網(wǎng)頁數(shù)量，最好比谷歌索引的數(shù)量多，而不是恰好數(shù)量匹配。為什么？因為Screaming Frog數(shù)據(jù)更高通常意味著問題已經(jīng)被解決了。但是如果數(shù)據(jù)一樣，可能意味著問題仍然存在。

解決這一問題最好的方式，就是把這些頁面規(guī)范化為父分類或是使用robots.txt文件刪除。

近期有電商技術(shù)專家指出，處理單薄內(nèi)容的規(guī)范化或刪除工作，對于提升電商網(wǎng)站整體質(zhì)量和搜索排名至關(guān)重要，不容忽視。

5、為暢銷品類創(chuàng)建“Best of”最佳產(chǎn)品指南

企業(yè)可以創(chuàng)建此類內(nèi)容來捕獲購物環(huán)節(jié)中，處于搜索階段的消費者。幾乎在每個行業(yè)，消費者都會搜索諸如“the best pillows for back pain（治療背部疼痛最好的枕頭）”、“the best shoes for long distance running（最適合長跑穿著的鞋子）”等內(nèi)容。顯然搜索這些內(nèi)容的一般是要購買產(chǎn)品的消費者，但有很多電商店鋪SEO忽略這些內(nèi)容的重要性。

最好的例子是Sous Vide Guy的“Best Sous Vide Machines for 2017”，它對不同的產(chǎn)品進行排名，并展示視覺圖片，幫助消費者下購買決策。如果你已經(jīng)有一個成熟的商店和一個強大的域名，那么你將有機會看到能見度大幅提高。在制作深度產(chǎn)品指南時，不要光想著自己的產(chǎn)品，目標(biāo)是至少覆蓋2000個單詞才能確保指南更詳細、排名更合理。

據(jù)相關(guān)電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)建“Best of”產(chǎn)品指南的電商店鋪，在用戶轉(zhuǎn)化率上有明顯提升，這充分說明了其對電商業(yè)務(wù)的積極作用。

總結(jié)

企業(yè)總是要尋找快速獲勝機會，你的很多競爭對手可能都在爭逐外鏈，并將重點放在耗時領(lǐng)域。但如果你關(guān)注可以快速看到回報和價值的領(lǐng)域，將讓自己處于更好的位置，推廣電商店鋪。（編譯/方小玲）

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