2025年德國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

根據(jù)德國(guó)EHI零售研究所 “2025年德國(guó)電商市場(chǎng)”研究報(bào)告，2024年德國(guó)電商市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，德國(guó)Top 100電商賣(mài)家創(chuàng)造了總價(jià)值達(dá)305億歐元的銷售額，與2023年相比，增長(zhǎng)了11.3%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)反映出德國(guó)電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。比如在今年，一些新興的電商平臺(tái)也在不斷崛起，為市場(chǎng)注入新的活力。

在德國(guó)Top 100電商企業(yè)中，68%的賣(mài)家擁有實(shí)體店。Top 100電商企業(yè)中，大多數(shù)（57%）全渠道企業(yè)是從實(shí)體零售或郵購(gòu)公司起步，只有11個(gè)企業(yè)起源于互聯(lián)網(wǎng)，目前這11家公司中，只有Mister Spex（德國(guó)眼鏡在線零售商） 、Cyberport（數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上專營(yíng)店） 和MyToys（兒童用品網(wǎng)店）這3家擁有5家以上的實(shí)體店。這表明線上線下融合是當(dāng)下零售行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征。

“在線上和線下同時(shí)經(jīng)營(yíng)一家或多家門(mén)店是零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，”EHI電商專家Christoph Langenberg表示，“現(xiàn)在零售商從實(shí)體零售向電商零售發(fā)展的顯然多于其它渠道?！睂＜业挠^點(diǎn)進(jìn)一步印證了這種發(fā)展趨勢(shì)的必然性。

亞馬遜、Otto和Zalando這三個(gè)主要電商公司總共實(shí)現(xiàn)了131億歐元的銷售額，占據(jù)了Top 100電商企業(yè)總銷售額的43%。這幾家公司在德國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)著重要地位。像亞馬遜，一直以來(lái)都是電商領(lǐng)域的巨頭，其強(qiáng)大的物流和服務(wù)體系吸引了眾多消費(fèi)者。

EHI根據(jù)電商賣(mài)家的年?duì)I業(yè)額對(duì)其進(jìn)行排名，亞馬遜以88億歐元的年?duì)I收位居德國(guó)Top 100電商企業(yè)榜首，Otto以30億歐元的銷售額緊隨其后，Zalando以13億歐元的銷售額排名第三。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）