北歐電商市場剖析

2025年，北歐4國——丹麥、挪威、瑞典和芬蘭消費者在電商市場花費巨大，達205億歐元。隨著北歐人民生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)用戶比例的持續(xù)上升，北歐消費者的電商支出呈現(xiàn)迅速增長態(tài)勢。

北歐人是如何在網(wǎng)上購物的？雖然北歐4國的人們消費水平各不相同，但購買習慣卻極其相似。服裝和鞋類是最受歡迎的品類，其次是娛樂和家用電子產(chǎn)品。然而，仔細研究仍會發(fā)現(xiàn)一些細微差別。比如，丹麥消費者很喜歡在網(wǎng)上購買雜貨，而瑞典則更多地在網(wǎng)上購買保健和美容產(chǎn)品。另一個明顯的相似之處是，移動端購物正在快速增長。2025年，北歐約36%的消費者使用手機網(wǎng)購，比2024年增加了10%。即使是那些不直接通過手機網(wǎng)購的消費者，也會使用智能手機研究產(chǎn)品、比較價格。此外，雖然芬蘭距離丹麥很近，但在電商支出方面，芬蘭與丹麥的差距卻很大。2025年，芬蘭網(wǎng)上購物者只花了260億克朗(約合25億歐元)網(wǎng)購，僅丹麥網(wǎng)購消費者網(wǎng)購支出的一半。

為什么北歐消費者會喜歡在網(wǎng)上購物?網(wǎng)購在北歐國家很流行，主要出于以下幾個原因：1、網(wǎng)購沒有時間限制；2、價格優(yōu)勢；3、更多的產(chǎn)品選擇；4、節(jié)省時間；5、方便。

北歐的網(wǎng)購消費者是否進行跨境購物？超過1/3的北歐網(wǎng)購者會從國外賣家那購買商品，以獲取那些在本國無法買到的商品。在瑞典和挪威，英國和中國的產(chǎn)品很受歡迎，在丹麥，英國和德國的產(chǎn)品更受歡迎。芬蘭消費者則更喜歡從中國和德國購買產(chǎn)品。

那么，北歐人都在哪里網(wǎng)購呢？北歐的電商市場又呈現(xiàn)出什么趨勢呢？在北歐最受歡迎的電商網(wǎng)站有那些？亞馬遜、速賣通、Wish、ASOS、Etsy這些全球知名的電商平臺在北歐的受歡迎程度自然不用說。但除它們之外，還有一些獨特的網(wǎng)站備受北歐消費者青睞，具體請往下看：

1、Vertaa

為了幫助北歐消費者獲得最具性價比的產(chǎn)品 (這是他們在網(wǎng)購的第二大原因)，北歐有許多比價網(wǎng)站，Vertaa是其中之一，也是芬蘭最大的網(wǎng)站之一，允許用戶比較各個產(chǎn)品的價格、賣家提供的送貨選項和產(chǎn)品review。

2、Hintaseuranta

Hintaseuranta是芬蘭最大的價格比較網(wǎng)站，允許用戶比較產(chǎn)品和機票的價格。賣家可以選擇Hintaseuranta來為你的產(chǎn)品打廣告，有3種套餐選擇，選擇基本套餐的賣家，需向Hintaseuranta提供最新的產(chǎn)品價格，選擇全包套餐的賣家則無需提供信息，Hintaseuranta會自動從你的網(wǎng)頁中抓取產(chǎn)品最新信息。

3、Prisjakt

價格比較網(wǎng)站Prisjak覆蓋全球9個不同的國家，包括芬蘭、挪威、瑞典這3個北歐國家。要進入Prisjakt，首先你需要完成注冊，然后向Prisjakt提供你的產(chǎn)品價格表，或請Prisjakt自動掃描你的網(wǎng)站獲取，注意這里不提倡賣家使用后一種方法，因為Prisjakt更新相對不及時。

4、Prisguiden

Prisguiden是來自挪威的比價網(wǎng)站，旨在幫助用戶在對的時間找到對的商品。目前，已經(jīng)有350家的商店利用該網(wǎng)站促銷約300萬件的產(chǎn)品，每個月有52.5萬的用戶瀏覽Prisguiden。

5、Kelkoo

價格比較網(wǎng)站Kelkoo幫助成千上萬的賣家在22個國家(包括丹麥、瑞典、芬蘭和挪威)找到更多的客戶。賣家可以投放Kelkoo的點擊付費廣告，來接觸更多的消費者。

6、Shopalike

Shopalike是一個價格比較網(wǎng)站，覆蓋丹麥、瑞典、芬蘭在內的12個歐洲國家，產(chǎn)品類別主要集中于服裝、鞋類和軟裝飾。Shopalike上有超過600家的網(wǎng)店，提供3萬個品牌，超過2200萬種產(chǎn)品，每月訪問量達250萬次。

7、PriceRunner

PriceRunner是一家國際比價公司，20年前在瑞典成立。在過去的20年里，PriceRunner命運非常多舛，在歐洲開放又關閉，如今重新在瑞典、丹麥、德國和英國開放。賣家可以免費在PriceRunner刊登產(chǎn)品，并在其中添加自己的電商網(wǎng)站鏈接，PriceRunner會按照用戶點擊進行收費。

8、Shopello

Shopello被稱為北歐的“產(chǎn)品搜索引擎”，于2014年在挪威推出，目前除了挪威消費者，瑞典、丹麥和芬蘭的產(chǎn)品用戶也可瀏覽該網(wǎng)站。Shopello現(xiàn)在擁有1000名商戶，每月訪客超過100萬。賣家可以根據(jù)目標受眾定制廣告，來提高搜索相關性。

9、DBA.dk

DBA.dk是eBay在丹麥的一個P2P和B2C電商平臺，自2008年以來一直歸eBay所有。該平臺吸引了大約100萬的用戶，平均每月有27.5萬個新listing。

10、Miinto.dk

Miinto是一個總部位于丹麥的時尚平臺，平臺上有超過2000家商店。Miinto在瑞典、挪威和荷蘭也有自己的網(wǎng)站。

結論

如果你正考慮向國際市場擴張，挪威、瑞典、丹麥和芬蘭這4個國家絕對是非常有利可圖的選擇。北歐是一個富裕的市場，當?shù)氐漠a(chǎn)品種類有限，精通英語(如果可以的話，他們更喜歡用自己的語言購物)，而且消費者也樂于從國外賣家那購買商品。近期，類似北歐這樣電商市場潛力巨大的地區(qū)還有不少，比如東南亞的一些國家，電商市場也在蓬勃發(fā)展，吸引了眾多國內外商家的目光。（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）