【編者注】隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，日本市場不容忽視。日本itsumo.Inc公司最近在《Mynavi News》上發(fā)表了一系列關(guān)于日本電商市場的深度文章，本文旨在編譯并分享這些文章的核心內(nèi)容。

研究發(fā)現(xiàn)，日本消費(fèi)者更傾向于在大型電商平臺如樂天市場和亞馬遜購物，而較少選擇獨(dú)立的小型電商網(wǎng)站。這一現(xiàn)象的背后，是大型電商平臺推出的吸引人的會員制度和豐富的顧客評價。

在搜索和社交媒體領(lǐng)域，日本本土企業(yè)未能超越西方的谷歌和Facebook，但在電子商務(wù)領(lǐng)域，本土的樂天市場占據(jù)領(lǐng)先地位，亞馬遜緊隨其后。Yahoo!shopping、ponparemall、DeNA shopping以及新興的LINE mall等也是值得關(guān)注的電商平臺。

大型電商平臺因其會員制度和豐富的顧客評價而備受歡迎，而獨(dú)立的小型電商網(wǎng)站則遭遇冷落。在一項針對消費(fèi)者的調(diào)查中，有超過一半的人表示會選擇樂天市場，近半的人選擇亞馬遜，而選擇獨(dú)立網(wǎng)站或通過谷歌搜索購物的僅占少數(shù)。這反映出獨(dú)立小型電商網(wǎng)站在日本的流量較少，大部分消費(fèi)者更傾向于在大型電商平臺上購物。

這些大型電商平臺通過提供會員制和忠誠度計劃成功地吸引了用戶。例如，樂天市場的Super Point和亞馬遜的Amazon prime，這些平臺上的優(yōu)惠措施讓用戶覺得物有所值。大量的顧客評價也為用戶提供了更多關(guān)于商品的信息，幫助他們做出購買決策。相較之下，獨(dú)立小型電商網(wǎng)站往往無法提供類似的服務(wù)和保障。

對于希望在日本電商市場取得成功的賣家來說，選擇適當(dāng)?shù)碾娚唐脚_至關(guān)重要。目前在日本電商市場占據(jù)領(lǐng)先地位的是樂天市場和亞馬遜。這兩個平臺均擁有龐大的用戶群體和完善的運(yùn)營體系，為賣家提供了廣闊的市場機(jī)會。

除了樂天市場和亞馬遜，Yahoo!shopping、ponparemall、DeNA shopping以及新興的LINE mall等也是值得關(guān)注的電商平臺。這些平臺各具特色，為賣家提供了多樣化的市場選擇。

總體來看，日本電商市場將繼續(xù)由大型電商平臺主導(dǎo)。對于賣家來說，選擇適合的電商平臺并根據(jù)平臺特點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營是關(guān)鍵。未來，我們將繼續(xù)為大家分享更多關(guān)于日本電商市場的信息和運(yùn)營技巧。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧 譯審 吳以輝）