2025年阿聯(lián)酋上半年零售趨勢

2025年，阿聯(lián)酋上半年的零售市場呈現(xiàn)出豐富多彩的景象。2月14日情人節(jié)拉開了全新上半年零售大賣日歷的帷幕，已成為一年中最大的電商節(jié)日之一，“當(dāng)天送達(dá)”和“浪漫餐廳”等搜索趨勢顯示出巨大的增長。禮物和問候、花店、時(shí)裝以及個(gè)性化服務(wù)，在情人節(jié)前后是非常受歡迎的。在阿聯(lián)酋，由于送貨上門的便利性，有95％的購物者表示會(huì)在購買前先在網(wǎng)絡(luò)上做攻略，而41％的消費(fèi)者在網(wǎng)上購買產(chǎn)品。贈(zèng)送禮品的類別通常是從鮮花、巧克力到珠寶。2024年，阿聯(lián)酋的“情人節(jié)”查詢達(dá)到歷史最高記錄，比上年增長28％。在2024年情人節(jié)那天的一周內(nèi)，“當(dāng)日發(fā)貨”的查詢量比2023年增長了22％，并在情人節(jié)前四周搜索趨勢開始上升。

情人節(jié)過后，5月將要迎來母親節(jié)。消費(fèi)者普遍認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上可以很容易地找到一個(gè)真正獨(dú)特的母親節(jié)禮物，但是對(duì)于商家來說，確保產(chǎn)品的關(guān)鍵詞是最新的搜索詞。消費(fèi)者在這個(gè)階段經(jīng)常搜索的有：園藝、禮品與問候，花店，時(shí)尚品類和服裝品類。阿聯(lián)酋消費(fèi)者表示在疫情之后也希望在網(wǎng)上購物，如果是獨(dú)立站的賣家，需要確保網(wǎng)站為消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化。除此之外一定要涵蓋一系列的市場內(nèi)不同年齡層的消費(fèi)者，以便定位消費(fèi)者人群。這可以通過使用諸如母親節(jié)購物、鮮花和賀卡之類的字眼來實(shí)現(xiàn)，將此與營銷結(jié)合起來。2024年，阿聯(lián)酋對(duì)“母親節(jié)”的搜索量達(dá)到了歷史最高水平，比前一年增長了43%，并且比在母親節(jié)前一周開始上升。

由于中東地區(qū)絕大多數(shù)國家都信仰伊斯蘭教，所以齋月和開齋節(jié)會(huì)是上半年最大的促銷活動(dòng)。往年的齋月在4月-5月期間，2025年的齋月從4月12日傍晚開始到5月12日的傍晚結(jié)束，齋月持續(xù)一個(gè)月的時(shí)間，大多數(shù)穆斯林在此期間的白天禁食，且大多數(shù)時(shí)間與家人朋友一起度過，企業(yè)也會(huì)在齋月期間縮短上班時(shí)間。而開齋節(jié)的準(zhǔn)備工作會(huì)在提前幾周開始（即齋月期間），消費(fèi)者會(huì)購買給親人的禮物，主要類別以美容、時(shí)尚、服裝、食品與雜貨、禮物為主。2019年53%的消費(fèi)者表示，他們在齋月期間增加了支出，49%的消費(fèi)者表示，他們可能會(huì)在齋月期間增加電商平臺(tái)的使用。在2024年，與齋月相關(guān)的搜索開始上升到在齋月開始2個(gè)月前，一直持續(xù)到齋月結(jié)束一周后。

6月又要迎來父親節(jié)活動(dòng)，從烤肉到衣服，給爸爸的禮物搜索范圍很廣。父親的禮物是很難買的，所以有的消費(fèi)者可能會(huì)考慮跨境購物。通常會(huì)被選擇的類別有禮品和問候，時(shí)尚和服裝，家居和園藝和消費(fèi)電子。隨著越來越多的消費(fèi)者呆在家里，人們轉(zhuǎn)向YouTube學(xué)習(xí)新技能。標(biāo)題中包含“初學(xué)者”或“一步一步”的操作指南視頻的全球觀看時(shí)間同比增長了65%。所以在營銷是可以考慮創(chuàng)建視頻內(nèi)容，與消費(fèi)者重新接觸，并在他們尋找新的娛樂方式時(shí)展示您的產(chǎn)品。對(duì)于像父親節(jié)這樣以家庭為中心的時(shí)刻，與親和力相關(guān)的類別（如以家庭為中心或生活方式和愛好）可以惠及那些對(duì)產(chǎn)品感興趣的人。在YouTube上，“父親節(jié)”的搜索量同比增長100%，包括圍繞父親節(jié)歌曲。而對(duì)于“父親節(jié)禮物”的搜索量同比增長了24%，最早在實(shí)際節(jié)日前6周就開始了。2019年，“父親節(jié)賀卡”的搜索量比2018年增長了37%，從4月最后一周開始，搜索數(shù)量就開始增加。

6月已經(jīng)到來了，7月還會(huì)遠(yuǎn)嗎？在阿聯(lián)酋，夏季促銷就是上半年結(jié)束的一個(gè)鮮明標(biāo)志，熊孩子們放暑假了，消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)間段比以往任何時(shí)候都更充分地利用自家的花園，因此保持花園輝煌的探索正處于高潮，相關(guān)產(chǎn)品的銷量也在上升，許多購物者都在尋找實(shí)惠的便宜貨。而在夏季促銷里最受歡迎的品類是家居園藝、時(shí)尚和服裝、體育商品。因?yàn)樵?024年夏天出國度假，這對(duì)于許多消費(fèi)者來說可能不是一個(gè)可行的選擇，相反，他們正在尋找從家里享受夏天的方式。僅在5月份，提及“閑逛”的搜索量就增長了200%以上。此外，“家庭DIY”的搜索量在2024年5月的第一周達(dá)到峰值，比年初增長了203%。隨時(shí)了解谷歌最新的搜索趨勢，了解人們在尋找什么夏季銷售，選擇多種受眾策略，從激活關(guān)鍵群體（如逢低買入者）到在每年的這個(gè)時(shí)候搜索熱門類別，這包括家庭和花園、戶外項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)和健身以及戶外娛樂設(shè)備。2019年夏天，阿聯(lián)酋與“在線促銷”相關(guān)的搜索增長超過300%，阿聯(lián)酋、埃及和沙特的關(guān)鍵詞“運(yùn)動(dòng)服”搜索量增長了90%。

（來源：中東跨境電商匯）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來源：中東跨境電商匯）