德國海淘市場蓬勃發(fā)展，鞋服與電子產(chǎn)品深受消費者喜愛
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跨境網(wǎng)購在德國消費者中逐漸流行起來。eMarketer首次對德國互聯(lián)網(wǎng)用戶跨境購物行為進行了調(diào)查，結(jié)果顯示，超過三分之一的德國互聯(lián)網(wǎng)用戶將在2017年從國外購買產(chǎn)品。eMarketer預(yù)測，德國跨境網(wǎng)購消費者數(shù)量預(yù)計將在2017年增長13.6％至1795萬，其中14歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶占29.7%。德國買家希望以比國內(nèi)更低的價格獲得更多產(chǎn)品種類，這將推動跨境網(wǎng)購的使用率。
根據(jù)2016年10月國際郵政公司的數(shù)據(jù)，德國網(wǎng)購消費者最有可能向產(chǎn)品較便宜的中國進行跨境網(wǎng)購。根據(jù)市場研究公司Ipsos和PayPal的數(shù)據(jù)顯示，服裝/鞋類和消費電子產(chǎn)品等是最受德國跨境網(wǎng)購消費者歡迎的商品，另外瑞典丹麥聯(lián)合郵政PostNord表示，運動/休閑產(chǎn)品也特別受他們的歡迎。
由于擔(dān)心支付平臺上的個人信息安全性，德國跨境網(wǎng)購消費者數(shù)量增長緩慢。德國消費者通常會在收到購買產(chǎn)品后立即以現(xiàn)金付款，或以分期付款的方式，而且他們更加信任本地的零售商，這樣能更方便他們退換貨。消費者對本地供應(yīng)商的偏好也延伸到了跨境購物。根據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計局（Destatis）的統(tǒng)計，除了在中國的跨境交易外，德國買家大多數(shù)都是在歐盟國家進行購買。
歐盟跨境網(wǎng)購的前景好壞參半，因為歐盟的一些零售商選擇不向跨境購物者銷售產(chǎn)品，并對網(wǎng)站實行地理阻隔，以此避免繳納增值稅（VAT）或昂貴的許可證費用。同時品牌、制造商也禁止零售商在平臺銷售他們的產(chǎn)品。歐盟委員會計劃對Mini One Stop Shop（MOSS）計劃進行修訂，這是一項針對零售商的VAT在線注冊系統(tǒng)，該修訂計劃將會減少VAT費用。這些變化可能會誘使較小的零售商開始在歐盟以外的國家銷售產(chǎn)品。
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