2025年Shopee電商平臺發(fā)展態(tài)勢良好及品牌增長驅(qū)動力分析
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Shopee電商平臺發(fā)展態(tài)勢良好
圖片來源：shopee官方
在宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定下，電商行業(yè)仍逆勢保持增長。2025年全年Shopee總訂單量呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，達(dá)到了1.2×訂單量增長，GMV也有735億美元×GMV年增長。其購物類APP表現(xiàn)亮眼，在2025年東南亞/巴西購物類APP月活增速第一，還在2025年YouGov全球最佳品牌榜中位列第五。
Shopee不斷創(chuàng)新，致力于打造個性化、強互動、極致本地化且易于使用的電商平臺。東南亞和拉美消費者對Shopee營銷活動熱情不減。中國品牌全球認(rèn)可度高，Shopee跨境品牌表現(xiàn)領(lǐng)先大盤。
圖片來源：shopee官方
品牌增長驅(qū)動力來著產(chǎn)品、營銷、店力三個維度。在產(chǎn)品方面，結(jié)合市場側(cè)重和產(chǎn)品特性，明確品牌定位，建立跨境品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。比如在市場/品類策略上，定位市場/品類發(fā)展機(jī)遇，成熟站點鞏固發(fā)展，新興站點搶占先機(jī)；品牌定位有品牌故事驅(qū)動型、產(chǎn)品品質(zhì)驅(qū)動型；產(chǎn)品打造前期根據(jù)市場需求切入優(yōu)勢產(chǎn)品線，后期多加上精并舉完善產(chǎn)品矩陣。在營銷方面，通過多種方案組合，提升品牌知名度。站內(nèi)有展示型廣告、關(guān)聯(lián)&搜索廣告；站外有網(wǎng)絡(luò)達(dá)人營銷、聯(lián)盟營銷方案。越來越多消費者在Shopee商城尋找貨真價實的品牌商品，這體現(xiàn)了店力的重要性。
圖片來源：shopee官方
Shopee還有新品牌發(fā)布策略。在產(chǎn)品上，涉及賣點提煉、定價、銷售目標(biāo)、上線時間；運營方面包括商詳頁、店鋪裝修、優(yōu)惠劵設(shè)置、聊聊廣播預(yù)告；營銷手段有站內(nèi)廣告、站外廣告、Shopee直播。
圖片來源：shopee官方
（來源：公眾號：跨境出海大師）
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如今電商行業(yè)競爭激烈，像Shopee這樣能在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定下逆勢增長的平臺實屬不易。近期，另一家知名電商平臺也宣布加大在新興市場的投入，可見電商行業(yè)對于新興市場的重視。而Shopee在產(chǎn)品、營銷、店力等方面的舉措，為其品牌增長提供了有力支撐，值得其他電商平臺借鑒學(xué)習(xí)。版權(quán)聲明
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