東南亞電商平臺競爭態(tài)勢分析

據(jù)電商聚合平臺iPrice的數(shù)據(jù)，2025年Q1季度，東南亞電商領(lǐng)域競爭激烈，巨頭Lazada及其對手Shopee呈現(xiàn)出并駕齊驅(qū)的態(tài)勢。Sea集團旗下的Shopee雖是相對較新的電商平臺，但發(fā)展迅猛，iPrice數(shù)據(jù)顯示其月均網(wǎng)站訪問量（包含PC端和M端）達到1.844億次，超越了阿里旗下Lazada的1.797億次。然而，在APP排行方面，情況則較為復(fù)雜。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司App Annie近日在新加坡發(fā)布的2018年東南亞最佳購物應(yīng)用榜單顯示，Lazada憑借最多月活用戶數(shù)量位居榜首，在2025年Q1還成為菲律賓、馬來西亞、泰國和新加坡最受歡迎的應(yīng)用程序，在越南和印度尼西亞分別排名第二和第四。

在2018年最佳購物應(yīng)用榜單中，Shopee僅次于Lazada排名第二。到了2025年Q1季度，Shopee在越南的購物應(yīng)用排名中升至第一，在印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞和泰國排名第二，在新加坡排名第三。值得注意的是，與上個季度相比，Lazada的總平均網(wǎng)站訪問量出現(xiàn)下降趨勢，這或許是因為本季度其在春節(jié)和周年慶大促期間的營銷活動與之前有所不同。而Shopee這邊，在來自印尼和泰國的訪問量增長推動下，本季度總平均訪問量增長了5%，這表明即便2025年Q1并非銷售高峰期，Shopee仍能保持上一季度的增長勢頭。

在網(wǎng)站訪問量方面，印尼電商平臺Tokopedia和Bukalapak分別以1.372億和1.153億排名第三和第四。在新加坡，本土電商平臺Qoo10月訪問量最高，其次是Lazada，然后是Shopee。在APP排行中，Tokopedia在印尼電商市場排名第一，緊隨其后的是Shopee、Bukalapak和Lazada。

除了Lazada和Shopee的競爭，中國和美國購物應(yīng)用在東南亞市場也風(fēng)靡一時。對東南亞六個國家分析發(fā)現(xiàn)，全球速賣通、亞馬遜、eBay、淘寶和阿里巴巴等中國和美國電商平臺在該地區(qū)熱度不減。在有更多精通中文消費者的國家，像淘寶這類中國電商購物應(yīng)用頗受歡迎，在新加坡和馬來西亞等國，淘寶在APP排名中分別高居第四和第三。亞馬遜在東南亞國家的影響力也不容小覷，在菲律賓，亞馬遜的使用比淘寶更廣泛，排名第四，超過了全球速賣通（排名第五）和阿里巴巴（排名第九）。亞馬遜于2017年在新加坡正式開通亞馬遜Prime Now服務(wù)，目前在這一城市國家的購物應(yīng)用排行榜上排名第九。

（圖：2018年東南亞購物應(yīng)用榜單，排名依照月活用戶數(shù)）

（來源：風(fēng)口星情報君）

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