2025年Mary Meeker年度調(diào)查報(bào)告中的互聯(lián)網(wǎng)趨勢

2025年5月31日Mary Meeker發(fā)布了年度調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告電子書長達(dá)355頁，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)的增長和滲透率、互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)大小企業(yè)的影響以及互聯(lián)網(wǎng)未來趨勢等諸多互聯(lián)網(wǎng)知識。

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢備受關(guān)注。就如最近一則類似新聞信息，某知名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)指出，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正朝著更加多元化和深度融合的方向發(fā)展。這與Mary Meeker報(bào)告中的一些趨勢不謀而合。

趨勢一：智能手機(jī)銷售和互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長緩慢

該報(bào)告表明，全球智能手機(jī)的普及率正在放緩，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率亦是如此。2024年智能手機(jī)出貨量僅比2023年增長了3%，而2023年的智能手機(jī)出貨量比2022年增長了10%。

不過，印度市場與美國和中國這樣的發(fā)達(dá)國家有所不同，互聯(lián)網(wǎng)使用率大幅上漲，這主要得益于他們以前難以獲得的低成本的數(shù)據(jù)流量。（2024年12月，Reliance Jio免費(fèi)向印度全國提供半年4G網(wǎng)絡(luò)，七個月內(nèi)有1.08億個注冊用戶，其中7200萬轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶。）

但報(bào)告指出，印度有13億公民，數(shù)據(jù)流量和智能手機(jī)成本對大多數(shù)人來說仍然過高。只有智能手機(jī)價(jià)格下降，接下來的2億個用戶才有可能上網(wǎng)。受此影響最大的行業(yè)是電商。印度網(wǎng)上零售行業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅猛。2024年9月，亞馬遜印度站在售商品數(shù)量（SKU）不到3000萬，賣家只有3.5萬個，在一年內(nèi)SKU就增加到了8000萬，賣家增加到了12萬個。

趨勢二：廣告轉(zhuǎn)型——互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超越電商廣告支出

Meeker的報(bào)告顯示，1995年，全球廣告支出約750億美元，如今約為1900億美元。但變化更為顯著的是，1995年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出少于10億美元，而到2025年支出超過2000億美元。

Meeker預(yù)計(jì)，在未來六個月內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過電視廣告支出。

但對于數(shù)字營銷人員而言并非好事，因?yàn)閺V告封鎖在過去八年來愈發(fā)密集。2017年，屏蔽桌面廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶不足2000萬，但現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)增長了10倍。另外，2023年屏蔽廣告的移動用戶有2億，到2024年一年間翻了一番。

在印度和中國，屏蔽桌面廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶不足1%，而美國有18%。但美國僅1%的用戶對移動設(shè)備設(shè)置了廣告攔截器，而印度和中國分別有28％和13％，印度和中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶對移動廣告更為謹(jǐn)慎。（80％的印度人使用移動設(shè)備上網(wǎng)，中國為60%，美國40%。）

趨勢三：企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張

互聯(lián)網(wǎng)的普及促使眾多企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張。谷歌成立快20年了，從一個在線搜索引擎轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)瀏覽器、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備制造商、AR/VR軟件和硬件制造商等。中國阿里巴巴的其它業(yè)務(wù)也拓展到收付款、云服務(wù)、物流數(shù)據(jù)平臺、數(shù)字媒體和娛樂業(yè)等。

廣告業(yè)務(wù)一直是谷歌、亞馬遜、阿里巴巴、Facebook和騰訊的一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。印度這個零散的市場也從中受益。

2017年，印度的電商滲透率為4%，到2024年已經(jīng)超過27%，年增長率為40%。少了中間商的干預(yù)，印度這個零散的市場得以發(fā)展，給消費(fèi)者的定價(jià)也降低了25%。

印度在世界GDP排名第七位，排在美國、中國、日本、德國、英國和法國之后。但提及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，印度僅次于中國。隨著印度安卓手機(jī)用戶花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間增加，印度消費(fèi)者2017年線上消費(fèi)為5400萬美元，到2024年增長到了3.55億美元。如果Meeker的預(yù)測是正確的，印度互聯(lián)網(wǎng)革命的下一階段已經(jīng)開始。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）