2025年Lazada市場分析及東南亞六國好賣產(chǎn)品類目介紹
Lazada市場分析
東南亞被譽為“世界最動感的地區(qū),具備堅碩基礎、增長快速 ”,在國家政策一帶一路,東盟自貿(mào)區(qū)協(xié)定的驅(qū)使下,電商近幾年也在蓬勃發(fā)展中。今天就以數(shù)據(jù)跟大家說下Lazada市場到底好不好做!
一.Lazada平臺數(shù)據(jù)一覽
注:
1. 截至2025年6月30日當月
2. 截至2025年7月31日的過去12個月
3. 截至6月30日當季
看完以上數(shù)據(jù)相信大家心里都有底了,至少東南亞符合電商發(fā)展的要素:(1)背靠阿里,強大的數(shù)據(jù)中心,強大的推廣服務團隊 (2)支付物流體系完善 (3)電商滲透率低,疫情促進網(wǎng)購滲透率快速提升,日均對比以往多花1個小時在移動互聯(lián)網(wǎng)端(4)對中國產(chǎn)品依賴程度高,信賴認可中國制造 (5)國家東盟自貿(mào)區(qū)協(xié)定政策導向 (6)初期平臺品牌沉著力強,競爭商家小 (7)推廣預算低,平臺流量扶持為主。就拿近期的一些類似新聞信息來說,不少跨境電商平臺都在爭奪東南亞市場這塊大蛋糕,而Lazada在其中也有著自己獨特的優(yōu)勢。
接下來跟大家分享一下Lazada六國好賣產(chǎn)品類目:
1.新加坡:旅行箱包,工具及家居裝飾,運動戶外,照明及燈飾,廚房及餐具用品,電子配件
2.越南:女士鞋服,工具及家居裝飾,美妝類,男士鞋服,手表&太陽鏡&珠寶,電子配件
3.泰國:女士鞋服,汽摩配,廚房及出具用品,男士鞋服,手表&太陽鏡&珠寶,電子配件
4.馬來西亞:女士鞋服,美妝類,手機&平板,工具及家居裝飾,廚房及廚具用品,電子配件
5.菲律賓:手機&平板,美妝類,男士鞋服,運動戶外,電子配件,廚房及廚具用品
6.印尼:手機&平板,美妝類,電子配件,運動戶外,手表&太陽鏡&珠寶,女士鞋服
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二.Lazada市場簡介
1.東南亞電商環(huán)境概況
東南亞是一個電商潛力巨大的區(qū)域。近年來,其電商市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。東南亞人均上網(wǎng)時長最長,這為電商的發(fā)展提供了良好的基礎。人們花費大量時間在網(wǎng)上,也就增加了接觸電商購物的機會。同時,東南亞是全球社交媒體最流行的地區(qū),社交媒體的廣泛使用使得信息傳播迅速,商家能夠更有效地推廣產(chǎn)品,消費者也更容易發(fā)現(xiàn)心儀的商品。
2.東南亞人均上網(wǎng)時長最長
東南亞居民在網(wǎng)絡使用上投入了大量時間。長時間的上網(wǎng)為電商的繁榮創(chuàng)造了有利條件。消費者有更多時間去瀏覽各類電商平臺,比較不同商品的價格和質(zhì)量,從而促進了電商交易的活躍度。
3.東南亞是全球社交媒體最流行的地區(qū)
社交媒體在東南亞的流行程度極高。像Facebook、Instagram、TikTok等平臺在當?shù)負碛旋嫶蟮挠脩羧后w。通過社交媒體,商家可以精準定位目標客戶,進行有針對性的營銷推廣,大大提高了銷售轉(zhuǎn)化率。
4.東南亞居民消費增速可觀,內(nèi)需市場前景廣闊
隨著東南亞經(jīng)濟的發(fā)展,居民的消費能力不斷提升,消費增速十分可觀。這意味著市場對各類商品的需求持續(xù)增加,為電商行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。特別是在一些新興領域,如智能家居、健康美容等,市場潛力巨大。
5.東南亞6國消費人群畫像及趨勢
(1)女性購物當家:女性用戶超過60%;家用生活需求激增菲律賓,新加坡,泰國女性用戶數(shù)量明顯上升,新加坡男性更愿意幫買生活用品。
在東南亞的消費人群中,女性占據(jù)了重要地位。她們主導著家庭的很多消費決策,對家用生活品的需求不斷增加。不同國家的女性消費特點也有所差異,比如菲律賓、新加坡、泰國的女性用戶數(shù)量增長明顯,而在新加坡,男性也開始更多地參與到生活用品的購買中。
(2)95后高增長:主力消費人群愈加年輕化,菲律賓,印尼越南有50%以上是95后社交化,沖動消費。
95后逐漸成為東南亞電商市場的主力消費人群。他們受到社交媒體的影響較大,消費行為呈現(xiàn)出社交化、沖動消費的特點。這就要求商家在產(chǎn)品設計和營銷策略上要更加注重迎合這一群體的喜好。
(3)人生階段升級用戶:泰國新加坡,馬來西亞的婚姻群體及家庭購物疫情期間需求仍高增長(大快消,生活家美)。
在泰國、新加坡和馬來西亞,婚姻群體及家庭購物需求在疫情期間依然保持著較高的增長。這反映出隨著人們生活階段的升級,對大快消和生活家美等產(chǎn)品的需求不斷增加。
(4)城市消費下沉:超過70%收貨地址在二線城市以下,特別是菲律賓,印,越南的趨勢特別明顯。
在東南亞,城市消費下沉趨勢明顯。超過七成的收貨地址位于二線城市以下,尤其是菲律賓、印度、越南等地。這表明電商市場在這些地區(qū)的發(fā)展?jié)摿薮螅碳铱梢詫⑹袌鐾卣沟闹攸c向這些區(qū)域傾斜。
(5)喜歡一次買齊:單一用戶人均購買3.8件,5件以上訂單占比25%。
東南亞消費者有喜歡一次買齊的購物習慣。單一用戶人均購買3.8件,5件以上訂單占比達到25%。這就需要商家提供豐富的商品種類,滿足消費者一站式購物的需求。
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(來源:跨境導師)
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