Lazada&Shopee類(lèi)目概覽

全球美妝保健市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)

圖片來(lái)源：Shopee平臺(tái)

美妝：彩妝、護(hù)膚品、工具、手足護(hù)理、洗浴用品

保?。簜€(gè)人護(hù)理、醫(yī)療器械、保健品

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，美妝保健領(lǐng)域呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球美妝保健市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，各細(xì)分領(lǐng)域都有著不同程度的發(fā)展。

非品牌&品牌賣(mài)家市場(chǎng)推薦

（1）非品牌賣(mài)家

首選站點(diǎn)：菲律賓、越南

推薦理由：市場(chǎng)體量大、增速快、大促表現(xiàn)突出，對(duì)非品牌產(chǎn)品接受度高，同時(shí)價(jià)格敏感度較高，風(fēng)格偏向于日韓 。在2025年的電商市場(chǎng)中，菲律賓和越南的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于非品牌產(chǎn)品的需求持續(xù)上升，其消費(fèi)者注重性?xún)r(jià)比，對(duì)于日韓風(fēng)格的產(chǎn)品尤為喜愛(ài)。

（2）外貿(mào)品牌

首選站點(diǎn)：菲律賓、越南、泰國(guó)

推薦理由：成熟市場(chǎng)、體量大，對(duì)國(guó)貨品牌接受度較高，活動(dòng)資源和補(bǔ)貼較多，泰國(guó)對(duì)高客單品牌接受度高 。菲律賓、越南和泰國(guó)這幾個(gè)國(guó)家，在2025年依舊是外貿(mào)品牌拓展業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)選擇。這些市場(chǎng)不僅規(guī)模大，而且消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度在不斷提高，平臺(tái)也會(huì)提供豐富的活動(dòng)資源和補(bǔ)貼，有利于品牌的發(fā)展。

（3）天貓品牌

首選站點(diǎn)：馬來(lái)西亞、新加坡、臺(tái)灣站點(diǎn)

推薦理由：①整體客單價(jià)高，利潤(rùn)空間大，適合品牌賣(mài)家拓展②華人多，市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知度較高，前期可以通過(guò)復(fù)制國(guó)內(nèi)成功爆品打開(kāi)市場(chǎng)③后期可通過(guò)本地化定制拓展泰國(guó)，越南市場(chǎng) 。2025年，馬來(lái)西亞、新加坡以及臺(tái)灣站點(diǎn)對(duì)于天貓品牌來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)機(jī)遇。這里整體消費(fèi)能力較強(qiáng)，客單價(jià)高，華人眾多使得中國(guó)品牌更容易被接受，通過(guò)復(fù)制國(guó)內(nèi)爆品打開(kāi)市場(chǎng)后，再進(jìn)行本地化定制，能夠進(jìn)一步拓展泰國(guó)和越南等市場(chǎng)。

1.【美妝保健】品類(lèi)機(jī)會(huì)：彩妝、美妝工具、護(hù)膚品體量大、增速快，是發(fā)展重點(diǎn)

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2.【彩妝】細(xì)分品類(lèi)機(jī)會(huì)：全品類(lèi)高增長(zhǎng)，面部底妝及色彩類(lèi)機(jī)會(huì)大，可著重發(fā)力

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3.【護(hù)膚】細(xì)分品類(lèi)機(jī)會(huì)；全品類(lèi)高增長(zhǎng)且市場(chǎng)需求旺盛，跨境賣(mài)家可著重發(fā)力

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（1）彩妝類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品；眼妝、唇妝、底妝、卸妝產(chǎn)品

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（2）護(hù)膚類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品：面霜、精華、洗面奶、防曬霜

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（3）美妝工具熱銷(xiāo)品：化妝工具、美發(fā)工具、美容儀、脫毛儀

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【美妝保健三大發(fā)展方向】

重時(shí)效：優(yōu)化攬收及派送流程提升發(fā)貨時(shí)效 。在2025年，物流時(shí)效對(duì)于電商購(gòu)物體驗(yàn)至關(guān)重要，優(yōu)化攬收及派送流程能夠大大提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，增強(qiáng)店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力。

重內(nèi)容：直播單量飛速上漲，成為快消主要增長(zhǎng)引擎，短視頻逐步發(fā)力，未來(lái)潛力無(wú)限 。直播和短視頻在電商領(lǐng)域的影響力日益凸顯，2025年直播單量的快速增長(zhǎng)為快消行業(yè)帶來(lái)了巨大的動(dòng)力，短視頻也在逐漸嶄露頭角，有著廣闊的發(fā)展前景。

重品牌：品牌深受當(dāng)?shù)厝饲嗖A。在2025年的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌化已經(jīng)成為趨勢(shì)，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的品牌更容易獲得市場(chǎng)份額。

（來(lái)源：跨境出海Jack）

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