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2025年eBay平臺政策盤點(diǎn)及趨勢剖析

2025-01-29 10:47:51
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2025年eBay平臺政策盤點(diǎn)及趨勢剖析

【編者按】風(fēng)口星網(wǎng)正式開啟2025盤點(diǎn)以及2026趨勢專題發(fā)布,本系列將涵蓋平臺、市場、服務(wù)、獨(dú)立站、選品等多個(gè)維度,除了梳理出口電商行業(yè)2025年各類大事件及重磅政策外,還會基于現(xiàn)狀聯(lián)合行業(yè)人士對2026趨勢進(jìn)行深入剖析,以期梳理出趨勢脈絡(luò),助力賣家備戰(zhàn)新的一年?!鹃喿x本專題】

1、強(qiáng)制所有站點(diǎn)賣家在物品描述中使用HTTPS

測試過eBay美國和加拿大站點(diǎn)賣家使用安全的HTTPS內(nèi)容刊登物品后,2025年1月開始,eBay強(qiáng)制要求全球所有站點(diǎn)賣家使用安全的HTTPS內(nèi)容刊登物品,包括eBay英國站,德國站,澳洲站等,具體措施如下:

1)所有新刊登或者重新刊登物品包含Http內(nèi)容(如Http圖像,Javascript,CSS)都將被阻止,直到賣家修改完成后重新刊登;

2)長期在線刊登(GTC)自動上架不受影響;

3)請檢查HTTP-內(nèi)容,并盡快將其刪除。

風(fēng)口星點(diǎn)評:如今網(wǎng)絡(luò)購物越來越普及,安全問題備受關(guān)注。平臺賣家利用谷歌推廣引流的增量明顯,不安全的HTTP內(nèi)容會被顯示為“不安全”的警告信息,這會嚴(yán)重影響頁面的點(diǎn)擊率或打開率,進(jìn)而影響賣家的轉(zhuǎn)化率。就像近期某知名電商平臺因安全問題導(dǎo)致用戶流失,損失慘重。eBay強(qiáng)制賣家使用安全HTTP內(nèi)容,目的在于確保網(wǎng)絡(luò)購物安全、有序的進(jìn)行。

2、兩步驗(yàn)證:移動設(shè)備端App接收登錄許可

2025年5月,eBay推出全新的兩步驗(yàn)證方法以提高登錄安全性,即使用eBay移動設(shè)備端App接收關(guān)于是否同意登錄的通知。即使有人知道賣家的密碼,兩步驗(yàn)證方法也可提供一層額外的安全保護(hù),旨在防止任何未經(jīng)授權(quán)的人員訪問賣家的帳戶。

風(fēng)口星點(diǎn)評:在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益復(fù)雜的當(dāng)下,賣家賬戶ID被盜,密碼被偷換等事件屢見不鮮。兩步驗(yàn)證發(fā)送的校驗(yàn)碼能夠有效保護(hù)eBay賣家賬戶安全,減少賬號被盜和誤操作等風(fēng)險(xiǎn)隱患。此前有報(bào)道稱,某電商平臺因賬戶安全問題導(dǎo)致眾多用戶遭受損失,所以eBay此舉意義重大。

3、eBay代征美國加州等11個(gè)州互聯(lián)網(wǎng)銷售稅

自2025年10月1日起,eBay根據(jù)法規(guī)要求,在美國十一個(gè)州針對適用的交易代收互聯(lián)網(wǎng)銷售稅(Internet Sales Tax)。這些州包括:

亞利桑那州、加利福尼亞州、科羅拉多州、緬因州、馬里蘭州、馬薩諸塞州、內(nèi)華達(dá)州、北達(dá)科他州、南卡羅來納州、德克薩斯州和猶他州。對于eBay代征代繳互聯(lián)網(wǎng)增值稅的州,賣家不需要采取任何行動。

據(jù)悉,對于法律規(guī)定由eBay代征互聯(lián)網(wǎng)銷售稅的這些州,無論賣家所在地或物品所在地在哪里,在各州實(shí)施時(shí)間后,如果買家所在地位于上述適用于該銷售稅的州,那么eBay都將自動計(jì)算該筆交易應(yīng)支付的互聯(lián)網(wǎng)銷售稅,并將稅額顯示在支付頁面。該互聯(lián)網(wǎng)銷售稅將由買家支付,由eBay統(tǒng)一代收代繳。eBay不會針對此項(xiàng)服務(wù)向賣家收取額外費(fèi)用。

風(fēng)口星點(diǎn)評:稅務(wù)合規(guī)化是電商行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。2025年開始,陸陸續(xù)續(xù)已經(jīng)有30多個(gè)州加入了征收互聯(lián)網(wǎng)銷售稅的陣容,且還有其他州和國家也在陸續(xù)加入中。eBay平臺免費(fèi)代為征繳銷售稅,確實(shí)為忙于運(yùn)營的賣家提供了有效幫助,解放稅務(wù)負(fù)擔(dān)專注于運(yùn)營。比如之前有商家因稅務(wù)問題焦頭爛額,而eBay的這項(xiàng)舉措就解決了他們的后顧之憂。

4、強(qiáng)制美國、英國、德國站賣家填寫新增關(guān)鍵物品屬性

2025年eBay平臺政策盤點(diǎn)及趨勢剖析

2025年7月,eBay英國、德國、美國站點(diǎn)先后強(qiáng)制賣家填寫新增關(guān)鍵物品屬性。例如,賣家在家居與園藝(Home & Garden)分類中創(chuàng)建新刊登或修改現(xiàn)有刊登或重新刊登時(shí),將必須添加新增的‘必填’屬性。賣家可以開始添加新增的必填屬性,在更新的界面中,賣家已經(jīng)可以看到三個(gè)分區(qū),必填項(xiàng)(required),建議填寫(recommended),額外的(additional)。

為了幫助賣家識別哪些物品刊登需要進(jìn)行更新,eBay在刊登流程中高亮顯示哪些物品屬性是“必填項(xiàng)”,以及哪些物品屬性是“建議填寫”的。

風(fēng)口星點(diǎn)評:清晰準(zhǔn)確的物品屬性對于買家搜索查詢商品非常重要。完整及描述準(zhǔn)確的物品屬性有助于買家快速找到賣家刊登的商品,有利于擴(kuò)大商品的曝光率、提高轉(zhuǎn)化率。就像有些電商平臺因商品屬性混亂,導(dǎo)致買家難以找到心儀商品,影響了銷售。而eBay此舉能提升用戶購物體驗(yàn),促進(jìn)交易達(dá)成。

5、德國站:***銷售合規(guī)要求

根據(jù)eBay德國站點(diǎn)***政策以及德國、歐盟的相關(guān)法律規(guī)定,賣家必須符合以下所有規(guī)定及要求,才能在eBay德國站點(diǎn)刊登及銷售***以及***相關(guān)配件。

合規(guī)要求與實(shí)踐

1)符合德國增值稅要求:

在商業(yè)賣家信息中展示德國增值稅識別號碼及公司信息

提交了合規(guī)的德國增值稅注冊證書(德語名稱為“Bescheinigung nach §22f UStG”)

2)使用DHL age verification 18+(“DHL Versand mit Altersichtpruefung ab 18”)作為物流選項(xiàng),并在產(chǎn)品描述中作出相應(yīng)說明

3)符合歐盟及德國關(guān)于電子香煙管理的相關(guān)規(guī)定,包括但不限于:

在德國銷售***或***相關(guān)配件之前,必須向德國相關(guān)部門進(jìn)行登記。

***的煙油分裝容器的容積不得超過10毫升。

可拋式的***或其容器的容積不得超過2毫升。

含有尼古丁的煙油不得超過20毫克/毫升

包裝必須符合法律規(guī)定,并且包裝必須包含“Gebrauchsinformation”。

向EAR進(jìn)行注冊,并符合WEEE也即報(bào)廢的電子電氣設(shè)備指令(Waste Electrical and Electronic Equipment Directive)的相關(guān)規(guī)定。詳情請參考EAR網(wǎng)站:

4)***及其相關(guān)配件只能從德國倉庫發(fā)貨,并銷售給德國買家。

5)***及其配件只能刊登在正確的品類下:

Feinschmecker>Zigarren & Tabakwaren>E-Zigaretten & Zubeh?r

風(fēng)口星點(diǎn)評:2025年,隨著市場的變化,各類商品的銷售規(guī)定也在不斷調(diào)整。2025年3.15晚會上***被點(diǎn)名,國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的***禁令使不少賣家借助跨境電商平臺轉(zhuǎn)而切入海外市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國生產(chǎn)了全球90%以上的***,且消費(fèi)主力一直在海外。eBay平臺或許能在規(guī)范銷售合規(guī)的基礎(chǔ)上,為該類目賣家擴(kuò)寬更大的市場空間。

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