最近，移動(dòng)廣告效果監(jiān)測平臺AppsFlyer發(fā)布了2017全球移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)排名的新數(shù)據(jù)。此次榜單相較于之前有了多方面的進(jìn)化，包括排行算法和核心指標(biāo)的變化。

這次統(tǒng)計(jì)的時(shí)間范圍為2017年1月至6月，覆蓋了250家移動(dòng)廣告服務(wù)商，總計(jì)5500個(gè)APP，共60億次安裝，800億次用戶會話。在ROI榜單部分，共有800家APP，4000萬安裝量，收入規(guī)模達(dá)1.5億美元。

從整體趨勢來看，視頻類的廣告平臺依然占據(jù)主導(dǎo)地位。歐美地區(qū)因其用戶價(jià)值最高，依然是游戲和非游戲開發(fā)者的主要競爭地區(qū)。并且，廣告主越來越多地開始多點(diǎn)投放，定向更多T3國家，如東南亞，促進(jìn)了App運(yùn)營的全球化。

內(nèi)容豐富的視頻廣告和交互性更強(qiáng)的可試玩廣告將占據(jù)更大的市場份額。支持自助投放的廣告平臺因其透明、可控、高效率的特點(diǎn)，也將促進(jìn)廣告主達(dá)成各自的KPI。

在榜單中，激勵(lì)和非激勵(lì)廣告形式并存。全球排名要求服務(wù)商至少在三個(gè)地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，而蘋果搜索廣告因其在兩個(gè)地區(qū)的強(qiáng)勢表現(xiàn)和規(guī)模例外。報(bào)告還涵蓋了亞洲市場的情況，包括中國、日本、韓國、臺灣和香港等地區(qū)。

本次榜單的亮點(diǎn)包括獵豹移動(dòng)在iOS平臺游戲類影響力的提升，以及全球游戲類和非游戲類的實(shí)力排行榜和規(guī)模排行榜。值得關(guān)注的是ROI排行榜以及其中的趨勢亮點(diǎn)。欺詐問題仍然是關(guān)注的熱點(diǎn)，應(yīng)用安裝欺詐在2017年將造成廣告主大約22億至26億的損失。所有入榜的排名都基于其市場總規(guī)模、質(zhì)量得分以及欺詐率決定。

對于本次新增的區(qū)域欺詐率指標(biāo)，Unity Ads大中華區(qū)總監(jiān)Chris Tuan表示很高興看到今年榜單增加了這一考核指標(biāo)。隨著市場成熟，廣告主們會更注重可靠的安裝來源。蘋果搜索廣告作為移動(dòng)廣告的重要平臺之一，以其強(qiáng)大的實(shí)力在iOS系統(tǒng)中排名第一。Facebook和Google兩家科技巨頭繼續(xù)主導(dǎo)移動(dòng)廣告市場，F(xiàn)acebook成為全球移動(dòng)APP營銷的首選媒體資源。Twitter在非游戲類別中取得了顯著成果。視頻廣告繼續(xù)為應(yīng)用營銷人員提供強(qiáng)大的媒體資源，Unity Ads、Vungle和AdColony等平臺在游戲類別中表現(xiàn)出色。游戲營銷人員開始重點(diǎn)選擇關(guān)鍵廣告平臺進(jìn)行廣告投放。

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