談起廣告效果，我們常關(guān)注的指標(biāo)如ROAS和點(diǎn)擊率只能衡量那些已經(jīng)產(chǎn)生購買的客戶，屬于短期效果。但從長遠(yuǎn)來看，我們的品牌對客戶的長期影響如何？客戶在考慮購買同類商品時，是否會首先想到我們的商品？為何客戶將商品加入購物車后卻遲遲不付款？

要理解這些尚處于認(rèn)知維度和購買意向維度的客戶與品牌的互動情況，傳統(tǒng)的“銷量指標(biāo)”并不足夠。除了這些常規(guī)指標(biāo)，我們還需要深入探討競品對我們品牌的影響。為了提高品牌認(rèn)知度、增加互動以及提升轉(zhuǎn)化率，我們需要明確哪些廣告是我們應(yīng)該重點(diǎn)優(yōu)化的。

面對這些問題，亞馬遜推出的全新衡量解決方案——品牌指標(biāo)（測試版），旨在幫助品牌賣家解決這些常見的難題。這個品牌指標(biāo)能全方位地了解客戶在亞馬遜購物過程中與品牌的互動情況。

具體來說，品牌指標(biāo)可以幫助我們了解：

1. 認(rèn)知度：如何讓客戶認(rèn)知我們的品牌，建立品牌意識，讓廣告產(chǎn)生品牌價(jià)值。

2. 購買意向：如何推動這個維度的客戶產(chǎn)生購買行為。

3. 已購買客戶的數(shù)據(jù)洞察：幫助我們改進(jìn)產(chǎn)品，形成品牌流量閉環(huán)。

4. 高價(jià)值購買客戶：如何培育這部分客戶成為忠實(shí)粉絲，提高復(fù)購率。

除了上述維度，品牌指標(biāo)（測試版）還能提供同行中位數(shù)和頂部數(shù)據(jù)，讓我們更全面地衡量品牌營銷效果。只要你是符合條件的品牌注冊賣家，你就能全面了解品牌表現(xiàn)，掌握客戶實(shí)際互動次數(shù)，量化廣告效果，精準(zhǔn)評估品牌價(jià)值，實(shí)時監(jiān)控競品數(shù)據(jù)，優(yōu)化推廣和廣告活動。

品牌指標(biāo)中引入了兩個重要的新概念：與品牌的互動和互動回報(bào)率(ROE)。其中互動回報(bào)率是指客戶在過去12個月內(nèi)與品牌的互動帶來的銷售額均值。

在品牌指標(biāo)（測試版）界面中，我們可以看到四大板塊的數(shù)據(jù)：顧客互動率、顧客轉(zhuǎn)化率、品類中位數(shù)和首要品類最佳。還有認(rèn)知度指數(shù)、購買意向指數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)。通過這些數(shù)據(jù)，我們可以深入了解品牌表現(xiàn)，知道哪些群體是我們的目標(biāo)受眾，他們的購買意向如何，以及如何優(yōu)化我們的廣告和營銷策略。

除了上述內(nèi)容，文章還介紹了品牌指標(biāo)中的其他重要指數(shù)，如已購買指數(shù)等。文章提醒讀者這是亞馬遜廣告的觀點(diǎn)，不代表其他立場，如有侵權(quán)請聯(lián)系。