現有賣家為跨境人總結出本年度亞馬遜風云人物：鄭成功、張三豐、鰲拜、吳三桂。給大家做一介紹：鄭成功：只要東西能贈送出去，就算成功了。張三豐：封賬號，封品牌，封資金。鰲拜：熬一熬，那點家底就敗光了。吳三柜：一柜刷，一柜送，還有一柜做秒殺。

不得不說，跨境圈段子手的都是人才，苦中作樂固然是一種值得肯定心態(tài)，但直面現實的勇氣更為可貴。

60億大賣被封，亞馬遜業(yè)務全軍覆沒

這兩天又傳出，深圳某年銷60億的小家電大賣亞馬遜賬號全部被封消息，近半銷售額被波及，資金鏈緊繃。

據中國新聞周刊報道，深圳年銷售額約60億，主營小家電、電子產品的大賣在這次封號潮中，該賣家在亞馬遜上的全部銷售渠道均被封殺，據知情人士透露，該公司年銷售額中36億銷售額是在亞馬遜上實現的，這么一封，無疑是使其跨境電商業(yè)務的半壁江山坍塌一地。

除了金字塔頂端的大賣家，第二梯隊賣家被封號的消息也不斷傳來。

業(yè)內一位資深操盤手感慨：“可怕，封品牌離我最近的一次，上一個東家品牌被端，所有站點的店鋪全死。這幾年的努力都化為虛有?！?/p>

從目前的反饋來看，被封賬號鮮有被“釋放”的情況，坊間傳言大賣賬號恢復的消息，也不過是當事賣家換了相似的品牌臨時銷售的緩兵之計。

大賣被封后換“馬甲”上場，遭美媒舉報

據美媒The Verge報道，50億級大賣家帕拓遜主品牌 Mpow被禁售之后，為自己找到一條銷售庫存的好法子，注冊了一個擦邊球商標“xMpow MFly”，然后繼續(xù)出售Mpow的無線藍牙耳機。

無獨有偶，另一位3C大賣家也疑似采取了更“明智”的方法。其品牌被亞馬遜封禁后，該大賣家在另一品牌“Key Series ”下，銷售其被禁主品牌原售的幾套產品，并將品牌名印在耳機的充電盒上。

該媒體指出，Key Series有可能獲得該大賣家品牌的授權，以一個經銷商的名義在出售其產品。然而在Key Series官網上并未提及該大賣家的名字。

這樣做的賣家不在少數，改換了品牌的名稱后，出售被封的品牌原有庫存。有業(yè)內知情人士反饋，大賣們將產品召回到自發(fā)貨倉庫后，注冊了一個品牌名類似原來的新TM商標，，再重新創(chuàng)建listing上架售賣。

比如，在原本備案的品牌后面加一個“home”，出售的仍是原品牌的庫存。

眾所周知，被封禁的品牌中都是有著多年來積累的原有品牌效應所帶來的自然流量，比起失去店鋪這事，禁售品牌才是對大賣們最致命的打擊。如果能從此番運作中，利用品牌效應的余溫，實現庫存清理，挽回部分經濟損失，也不失為一個好法子。

事實上，這個方法很快被扼殺。xMpow MFly品牌在上架幾天后，再遭亞馬遜下架處理。

據說舉報者為美國媒體，在封號事件后，一些陷入外媒黑名單的品牌，稍有動靜就會被放大。由此可見，即便亞馬遜想網開一面，其操作空間也很小了。畢竟輿論的聲音就在那里。

亞馬遜封殺大招再現：全球品牌連坐

有部分賣家可能有些新的想法，禁售的品牌他們自己可以蹭流量，那我的相似產品是否也能搞一波？小吒在此奉勸這類賣家，停止該危險嘗試。

亞馬遜現在流行一種“全球連坐”的懲罰，即一個品牌在北美站被封了，那么，該品牌授權的全球其他站點的店鋪，全部會被“連坐”而封掉。

另外一種情況是，該品牌下的北美店鋪被封了，其授權的其他店鋪里的相關鏈接會被刪除，店鋪可能還能繼續(xù)銷售其他授權品牌的商品。

最后小吒想提醒賣家的是，早前因涉及“操縱評論”而上外媒黑名單的品牌，其品牌影響力在外國消費者眼中已然下滑。據美國機構愛德曼公司的調查顯示，2020年，美國消費者中40%表示，如果品牌背后的公司讓消費者失去了信任，那么他們不論多喜歡這個品牌，都不會再購買其產品。

與其垂涎于已經“失信”的品牌流量，不如在合規(guī)經營上多費心思，構建一個屬于自己且有影響力的品牌。

（來源：三頭六臂跨境電商聯盟）