2025年1月電商平臺同店銷售額情況分析

【編者按】這是ChannelAdvisor暢路銷公司固定每月發(fā)布的報告，展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額（Same Store Sales,簡稱SSS）信息。同店銷售額的細節(jié)包括背景、獲取方法、免責(zé)聲明和2024年計劃等。當下電商行業(yè)競爭激烈，各平臺發(fā)展態(tài)勢備受關(guān)注，這份報告能為從業(yè)者和投資者提供重要參考。就像最近有新聞報道，某知名電商平臺通過拓展新業(yè)務(wù)線實現(xiàn)了業(yè)績的大幅增長，而這份報告中的數(shù)據(jù)也能讓我們一窺各電商平臺在不同業(yè)務(wù)板塊的具體表現(xiàn)。

2025年1月同店銷售額圖表

2024年1月至2025年1月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢：

2025年1月同店銷售額結(jié)果

亞馬遜：1月份同店銷售額增長27%，高于去年12月的21.8%。亞馬遜一直以來都是電商行業(yè)的巨頭，此次增長態(tài)勢良好，其在市場拓展和客戶服務(wù)方面的努力可見一斑。

eBay：1月份同店銷售額增長6.8%，高于去年12月的5.8%，但低于ComScore預(yù)測的電子商務(wù)行業(yè)平均增長15%的數(shù)字。我們將在報告中進一步介紹有關(guān)eBay內(nèi)部情況的細節(jié)。eBay作為老牌電商平臺，雖然有增長，但與行業(yè)平均增速相比還有差距，其需要不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式來提升競爭力。

其它第三方平臺（簡稱3PM）：1月份繼續(xù)保持強勁的增長，達到27.2%，但低于去年12月的28.5%。第三方平臺的發(fā)展也不容小覷，它們在細分領(lǐng)域往往能發(fā)揮獨特優(yōu)勢。

比較購物引擎（CSE）：1月份同比下滑9.4%，下滑幅度高于去年12月的下滑2.3%。這主要是因為傳統(tǒng)比較購物引擎的下滑抵消了谷歌購物/PLA的增長（詳情如下）。比較購物引擎面臨著較大的挑戰(zhàn)，需要適應(yīng)市場變化進行調(diào)整。

搜索：1月份同比增長8.1%，低于去年12月的9.4%。我們將在本報告中提供有關(guān)搜索的更多細節(jié)。搜索業(yè)務(wù)也有一定增長，但增速有所放緩，其競爭格局也在不斷變化。

eBay詳情

eBay 2025年1月份的同店銷售額增長6.8%，詳細數(shù)據(jù)如下：

eBay拍賣：同比下降16.2%，而去年12月為下降12.9%。eBay拍賣業(yè)務(wù)下滑趨勢明顯，需要尋找新的突破點來提升業(yè)績。

eBay一口價：同比增長7.3%，高于去年12月的5.5%，eBay這項關(guān)鍵業(yè)務(wù)的增長速度是電子商務(wù)行業(yè)平均增速的三分之一。eBay一口價業(yè)務(wù)表現(xiàn)相對較好，是其業(yè)績增長的一個亮點。

eBay汽車（零部件和配件）：1月份增長13.4%，高于去年12月份的12.6%。eBay在汽車零部件和配件領(lǐng)域有一定的市場份額，且增長態(tài)勢穩(wěn)定。

下圖是eBay連續(xù)12個月的同店增長走勢：

亞馬遜詳情

2024年6月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項新數(shù)據(jù)：

FBA百分比:這個數(shù)據(jù)衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2025年1月，39.6%的亞馬遜總交易額通過FBA配送（2024年11月達到53%的高水平）。這比2024年1月的數(shù)字有所增長，當時32%的總交易額通過FBA配送。通過FBA配送的總交易額百分比同比增長23.7%。亞馬遜的FBA服務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好，為其業(yè)務(wù)增長提供了有力支持。

非亞馬遜的FBA百分比:我們看看FBA帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網(wǎng)站、其它第三方平臺、付費搜索、比較購物引擎等）配送的百分比。2024年1月，1.1%是非亞馬遜配送的。在2025年1月，增長至1.8%，增長幅度為54.8%。非亞馬遜的FBA配送也在不斷發(fā)展，顯示出FBA模式的吸引力。

付費搜索的補充數(shù)據(jù)

下面是2025年1月份的搜索數(shù)據(jù)：

注：2025年1月vs.2024年1月同比

2025年1月，付費搜索同店銷售額增加8.1%，主要原因是點擊量增長9%、AOV同比增長2%至142.65美元，轉(zhuǎn)化率（CR）增長4%至3.37%。CPC由于移動流量的不利而下降17%。自從我們在同店銷售額的基礎(chǔ)上為搜索測量CPC以來，這是最高的下降幅度?？偝杀鞠陆?0%，因為CPC下降。付費搜索業(yè)務(wù)有增長也有挑戰(zhàn)，需要平衡好各方面因素來實現(xiàn)更好發(fā)展。

谷歌購物的補充數(shù)據(jù)

2022年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2025年1月份谷歌購物/PLA的補充數(shù)據(jù)：

總起來說，谷歌購物同比增長10.1%，低于去年12月的13.2%。轉(zhuǎn)化率比去年同期的2.25%上升2.9%至2.32 %。AOV比去年同期的93.20美元增長14.8%至106.99美元。谷歌購物業(yè)務(wù)也有一定增長，但增速有所放緩，需要進一步優(yōu)化策略。

結(jié)論

2025年1月，亞馬遜和其它第三方平臺的增長速度高于ComScore估計的電子商務(wù)平均增速15%，而eBay、搜索、谷歌購物和比較購物引擎的增速低于這個基準速度。各電商平臺發(fā)展情況各異，未來需要根據(jù)自身特點不斷調(diào)整和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化。輕松掌握跨境電商與外貿(mào)資訊，請下載【風(fēng)口星網(wǎng)】APP或關(guān)注微信號【jinfengkou】