什么是UTM？

UTM，通俗地講，是在我們的網(wǎng)站或需要追蹤的網(wǎng)站鏈接后面添加一些自定義參數(shù)，以便我們能夠明確地追蹤和細(xì)化流量以及反饋。這種做法在多平臺(tái)多渠道推廣網(wǎng)站或產(chǎn)品時(shí)特別有用，可以幫助我們了解不同來(lái)源的效果，比如哪個(gè)翻譯得好，哪個(gè)效果差，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整我們的流量策略。

UTM參數(shù)的創(chuàng)建與使用

在創(chuàng)建UTM鏈接時(shí)，我們需要了解并正確使用一些關(guān)鍵參數(shù)。一般分為幾個(gè)部分：

1. utm_source：描述訪問(wèn)的廣告平臺(tái)、社交媒體網(wǎng)站或內(nèi)容來(lái)源。例如：utm_source=facebook,utm_source=google等。

2. utm_medium：跟蹤流量系列類(lèi)型。對(duì)于Google Ads廣告，這通常是“廣告”或“每次點(diǎn)擊費(fèi)用”。例如：utm_medium=cpc、utm_medium=newsettle。

3. utm_term：付費(fèi)關(guān)鍵字。例如：utm_term=black_friday。

4. utm_content：表示有關(guān)廣告創(chuàng)意的一些信息，例如視頻、搜索或有關(guān)廣告的一些重要信息。

在Facebook中創(chuàng)建UTM鏈接

在Facebook中，根據(jù)創(chuàng)建廣告頁(yè)的指示進(jìn)行操作。如果是直接推廣的網(wǎng)址，可以直接寫(xiě)首頁(yè)鏈接。廣告系列來(lái)源一般命名為facebook_ads即可。

在Google中創(chuàng)建UTM鏈接

在Google中，我們直接在廣告層級(jí)配置操作即可?？梢允褂霉雀杼峁┑腢TM生成器工具，無(wú)論是要追蹤歌廣告、郵件還是其他內(nèi)容，都可以正確地進(jìn)行追蹤。

自動(dòng)與UTM的對(duì)比及使用

自動(dòng)標(biāo)記是谷歌開(kāi)發(fā)的一種方式，讓GA能夠自動(dòng)標(biāo)記Google Ads廣告系列的最終到達(dá)網(wǎng)址，從而采集更詳細(xì)豐富的數(shù)據(jù)。如果數(shù)據(jù)跟蹤適用于情況復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，則UTM和自動(dòng)標(biāo)記可以相互補(bǔ)充。如果主要關(guān)注自動(dòng)分析的廣告額，那么自動(dòng)標(biāo)記可能是更好的選擇。自動(dòng)標(biāo)記主要適用于谷歌廣告的追蹤，而UTM則更趨向于外部流量的追蹤，因此需要根據(jù)具體情況選擇使用。

如何使用UTM瀏覽器插件

可以通過(guò)Google Analytics URL Builder Plugin來(lái)快速創(chuàng)建UTM參數(shù)鏈接。在插件中，填寫(xiě)必要的參數(shù)如來(lái)源、媒體和頁(yè)面后，可以在Final Url中得到帶有UTM參數(shù)的鏈接。

UTM參數(shù)的注意事項(xiàng)

在配置UTM參數(shù)時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 避免使用特殊符號(hào)進(jìn)行顯示，建議使用下劃線(xiàn)作為文字間的連接符號(hào)。

2. 建議使用統(tǒng)一的大小寫(xiě)，避免因大小寫(xiě)不同導(dǎo)致GA誤判為不同網(wǎng)址頁(yè)面。

3. 最基礎(chǔ)的UTM鏈接至少需要包含來(lái)源、媒介和廣告活動(dòng)三個(gè)參數(shù)。

經(jīng)驗(yàn)及建議

在使用UTM進(jìn)行流量追蹤時(shí)，建議建立自己的UTM使用記錄表格，以便于Excel數(shù)據(jù)對(duì)比。要注意保護(hù)用戶(hù)隱私和數(shù)據(jù)安全，確保UTM參數(shù)的合理使用。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，初始設(shè)置可能會(huì)有些復(fù)雜，但一旦熟悉了流程和參數(shù)的意義，UTM將成為一個(gè)強(qiáng)大的工具，幫助你更有效地追蹤和分析網(wǎng)站流量和廣告效果。UTM工具在GA中的卓越應(yīng)用

UTM工具被廣泛認(rèn)為是極佳的GA（Google Analytics）輔助工具。通過(guò)UTM，用戶(hù)可以自定義來(lái)源、媒介以及廣告活動(dòng)，從而有效收集數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅可以在報(bào)表中清晰呈現(xiàn)，還能對(duì)每一次活動(dòng)的客戶(hù)吸引效果進(jìn)行深入分析，同時(shí)還能洞察各個(gè)流量渠道的表現(xiàn)如何。

對(duì)于初入門(mén)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，正確設(shè)置UTM工具的三個(gè)關(guān)鍵參數(shù)至關(guān)重要。因?yàn)檫@些參數(shù)的合理配置，將直接影響到UTM工具能否發(fā)揮出其最大的效用。我們需要明確自己的目標(biāo)，那就是確保UTM工具能夠準(zhǔn)確地服務(wù)于每一個(gè)人，并善加利用這些工具，以實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。

作者心聲： 這一見(jiàn)解源于花虞HY對(duì)于跨境電商領(lǐng)域的深入探討。它是作者個(gè)人觀點(diǎn)的體現(xiàn)，不代表其他跨境平臺(tái)的立場(chǎng)。本文已獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，任何進(jìn)一步轉(zhuǎn)載需征得原作者的同意。

結(jié)語(yǔ)： 在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的海洋中，UTM工具如同指南針一般，幫助我們準(zhǔn)確導(dǎo)航、分析數(shù)據(jù)、優(yōu)化策略。只有掌握了其精髓，我們才能更好地利用這一強(qiáng)大工具，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最佳效果。