在9月19日，拼多多正式揭開了其“2022多多出海扶持計劃”。這一計劃為希望進(jìn)軍海外市場的制造業(yè)商家提供了一站式服務(wù)解決方案。據(jù)官方透露，該計劃將投入龐大的資源包，首期計劃打造100個出海品牌，并支持10000家制造企業(yè)直接連接全球市場。

一、直通海外與國內(nèi)供應(yīng)鏈

據(jù)知情人士梅姐了解，拼多多的“2022多多出海扶持計劃”將通過數(shù)實(shí)融合、品牌孵化、物流支持、法律支撐和資源補(bǔ)貼等一系列服務(wù)，助力中國制造企業(yè)開拓海外市場，實(shí)現(xiàn)從代工到品牌出海的躍升。該計劃特別強(qiáng)調(diào)以下五大支持措施：

1. 針對出海制造企業(yè)，長期實(shí)行0保證金入駐和0傭金的優(yōu)惠政策，以此降低企業(yè)和商家的經(jīng)營成本。

2. 投入百億級別的資源包，聯(lián)合100個產(chǎn)業(yè)帶，優(yōu)先打造100個出海品牌，并支持10000家制造企業(yè)直接與全球市場接軌。

3. 提供全面的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，包括國內(nèi)外倉儲、跨境物流和售后服務(wù)等，為制造企業(yè)打通“全鏈路”的跨境通道。

4. 推出綜合性的出海解決方案，包括語言文化適應(yīng)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整、知產(chǎn)服務(wù)、法律援助和貿(mào)易仲裁等，以維護(hù)中國制造企業(yè)的合法權(quán)益。

5. 開展“多多出?！睂雠嘤?xùn)，根據(jù)不同類型的產(chǎn)品提供定制化課程，幫助企業(yè)更快地開拓海外市場。

二、Temu的迅速崛起與戰(zhàn)略布局

在跨境市場上，Temu的發(fā)展備受關(guān)注。從目前的官方品類招商群情況來看，不少賣家已經(jīng)開始嘗試并接到了訂單。有出單賣家表示，已經(jīng)收到海外消費(fèi)者的確認(rèn)收貨信息。

目前，Temu要求賣家將產(chǎn)品上架并發(fā)貨到拼多多的廣州番禺倉，經(jīng)過官方招商團(tuán)隊(duì)的品鑒人員審核通過后即可銷售。平臺采用快船小包等方式將訂單運(yùn)送到美東、美西，并由當(dāng)?shù)匚锪鞒羞\(yùn)商如UPS負(fù)責(zé)配送。

值得一提的是，Temu目前暫不采用“砍一刀”的促銷活動，可能會在移動端或通過內(nèi)容社區(qū)的形式提高交易轉(zhuǎn)化率。9月的投放預(yù)算預(yù)計將達(dá)到10億元人民幣，前三個月的市場費(fèi)用將主要用于公域流量獲客和內(nèi)容型投放。

在投放策略上，Temu的廣告主要分布在Facebook、Google等平臺，同時也在聯(lián)盟營銷以及TikTok、YouTube和Instagram等內(nèi)容型平臺上進(jìn)行投放。據(jù)非官方數(shù)據(jù)，已有1.5萬中國商家入駐Temu，依然采取低價策略。招商經(jīng)理要求商家價格必須低于1688的批發(fā)價，同時保證產(chǎn)品質(zhì)量。對于表現(xiàn)穩(wěn)定的商家，招商經(jīng)理會鼓勵其參加促銷活動，提供更多資源支持。

PS： 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在美國市場的Apple App Store購物類應(yīng)用軟件中，Temu在9月20日排名第15位。

封面圖源： 本文封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。

（來源： 本文內(nèi)容來源于跨境行業(yè)資訊分享平臺）

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