圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

據(jù)外媒報(bào)道，直播購(gòu)物在中國(guó)的發(fā)展如火如荼，然而在歐洲和北美的普及程度卻相對(duì)較低。盡管Instagram、Facebook和YouTube等社交媒體平臺(tái)推出了直播購(gòu)物服務(wù)，并孕育出蓬勃的網(wǎng)紅博主文化，但仍未能達(dá)到中國(guó)的高水平即時(shí)滿(mǎn)足感。

據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年中國(guó)的直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的4800億美元。相比之下，F(xiàn)oresight Research的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年美國(guó)的直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模僅為110億美元。這種差距無(wú)疑令人震驚。

西方的直播購(gòu)物發(fā)展步履艱難。盡管TikTok、Instagram、Pinterest、亞馬遜和YouTube等西方平臺(tái)紛紛推出直播購(gòu)物功能及相關(guān)活動(dòng)，但效果并不理想。最近，F(xiàn)acebook宣布暫停其Live Shopping功能，據(jù)推測(cè)與TikTok暫停其在歐洲和美國(guó)的Live Shop解決方案布局的原因相似，主要是消費(fèi)者參與度較低。這一點(diǎn)也得到了支付分析師Chris Dinga的認(rèn)同，他認(rèn)為要讓社交媒體商務(wù)成功，平臺(tái)必須找到說(shuō)服消費(fèi)者的方法，讓他們感覺(jué)在Facebook或TikTok上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品就像在亞馬遜上購(gòu)物一樣簡(jiǎn)單和安全。

亞馬遜是美國(guó)首批推出直播購(gòu)物業(yè)務(wù)的西方購(gòu)物平臺(tái)之一。盡管已經(jīng)發(fā)展了幾年，但直播購(gòu)物板塊似乎并未在西方消費(fèi)者中引起太大轟動(dòng)。盡管亞馬遜邀請(qǐng)了許多知名社交媒體影響者入駐其Amazon Live板塊，但觀看人數(shù)仍然寥寥無(wú)幾。

盡管西方缺乏顯著的成功案例，但直播購(gòu)物領(lǐng)域的專(zhuān)家仍然對(duì)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)充滿(mǎn)期待。創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)LTK的研究顯示，Z世代群體中約有92%的用戶(hù)在社交媒體影響者的推薦下購(gòu)買(mǎi)了商品。許多企業(yè)家正在努力讓預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，推動(dòng)直播購(gòu)物的發(fā)展。

要讓西方的直播購(gòu)物行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，仍有許多挑戰(zhàn)需要克服。社媒影響者直接向粉絲推廣產(chǎn)品的“中國(guó)模式”可能并不適合英國(guó)品牌。這一模式還取決于合作的影響者的粉絲規(guī)模。一些市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，西方的直播購(gòu)物行業(yè)趕上亞洲只是時(shí)間問(wèn)題，但差距依然很大。隨著Facebook和TikTok暫停其直播購(gòu)物業(yè)務(wù)，真正的直播購(gòu)物熱潮可能需要更長(zhǎng)時(shí)間才能涌現(xiàn)。直播購(gòu)物的本質(zhì)不變，它所帶來(lái)的機(jī)遇仍然是可預(yù)見(jiàn)的。

本文編譯自外媒報(bào)道，由風(fēng)口星跨境后臺(tái)編輯整理匯總。內(nèi)容旨在收集傳播行業(yè)新聞資訊，并不代表風(fēng)口星跨境對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除，特此聲明。（來(lái)源：跨境新零售）劉偉編譯。