跨境電商的火熱發(fā)展與Lazada平臺(tái)的機(jī)遇

2025年，跨境電商進(jìn)入大時(shí)代，跨境出口電商飛速發(fā)展，眾多賣家受益，一些大賣更是走向資本市場(chǎng)，吸引了大量賣家加入。專業(yè)人士指出，選品是跨境電商成功的關(guān)鍵因素。

“2025 CCEE（上海）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)”在上海光大會(huì)展中心盛大開幕。Lazada品牌招商主管鄭寶剛以“中國賣家如何在Lazada平臺(tái)上賺取更多的資金？”為題進(jìn)行了演講，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，咨詢觀望的賣家絡(luò)繹不絕。

Lazada是東南亞排名第一的電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、印度尼西亞等六個(gè)國家。該平臺(tái)商品數(shù)量多達(dá)6500萬件，其中90%的貨源來自于華南、華東的賣家。

與此同時(shí)，天貓海外Lazada運(yùn)營專家楊旸重點(diǎn)介紹了6月12日天貓海外推出的全新項(xiàng)目。Lazada平臺(tái)上有一塊天貓海外所屬的TBC板塊，賣家只需滿足兩個(gè)條件即可加入：一是必須為淘寶或天貓商家，二是簽訂海外銷售協(xié)議，滿足條件后便可坐等訂單。

以下為詳細(xì)內(nèi)容：Lazada作為東南亞排名第一的電商平臺(tái)，自2015年開展跨境業(yè)務(wù)，針對(duì)較大商戶開通了貨到付款服務(wù)，使這些商戶的交易實(shí)現(xiàn)了5 - 10倍的增長。Lazada有自己的物流方式LGS，雖然賣家曾對(duì)其價(jià)格有所質(zhì)疑，但LGS的優(yōu)勢(shì)在于回款快，且能解決在部分國家可能出現(xiàn)的產(chǎn)品滯留問題。從7月1日起，LGS全面降價(jià)，這對(duì)做東南亞市場(chǎng)，尤其是“一帶一路”國家的賣家是一大利好。Lazada只收取交易傭金，電子產(chǎn)品為1%，其他為4%，收款手續(xù)費(fèi)為1 - 2%。賣家與Lazada跨境簽一個(gè)合同，便可在除越南外的五個(gè)國家售賣，產(chǎn)品上傳后，Lazada會(huì)將其覆蓋到五個(gè)國家的站點(diǎn)，但賣家需注意更新產(chǎn)品售價(jià)。Lazada還有自己的Lazada大學(xué)，相關(guān)干貨可在鏈接中找到。

Lazada被阿里收購后，推出了一些新政策，包括品牌廠商出海計(jì)劃。對(duì)于有自有品牌、在單一類目有較強(qiáng)產(chǎn)品及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)或有較強(qiáng)供應(yīng)鏈把控力的賣家，Lazada會(huì)提供專人客戶經(jīng)理扶持，并有孵化團(tuán)隊(duì)在90天內(nèi)對(duì)其品牌進(jìn)行推廣，90天后會(huì)有大客戶經(jīng)理對(duì)接。若賣家是工廠，沒有跨境運(yùn)營能力，Lazada也會(huì)匹配資源幫助其進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營。

楊旸介紹，天貓海外在6月12日進(jìn)行了全球性發(fā)聲，成績斐然。Taobao Collection的核心要義是幫助核心小賣家出海，將商品以最新、最快、最簡便的模式銷售到東南亞市場(chǎng)。該項(xiàng)目將所有鏈路分為三步，商品鏈路方面，商家只需與天貓海外簽署協(xié)議，其商品會(huì)鋪貨到貨品中心，由系統(tǒng)后臺(tái)進(jìn)行商品篩選后進(jìn)入商品池，阿里承擔(dān)商品翻譯和編輯等復(fù)雜工作。在消費(fèi)者端口，海外消費(fèi)者在Lazada上的Taobao Collection端口選擇商品并下單，訂單會(huì)推送到全球賣平臺(tái)，然后由Lazada選手在淘寶店下單，淘系商家坐等訂單即可享受海外流量優(yōu)惠。在貨品端，國內(nèi)端商家只需將商品寄運(yùn)到深圳，由天貓海外幫助發(fā)貨，海外消費(fèi)者在網(wǎng)上選擇商品即可。所有商品退貨由天貓海外承擔(dān)。對(duì)于商家的要求，淘寶系商家需符合《淘寶網(wǎng)的營銷活動(dòng)規(guī)則》，天貓商家需符合《天貓營銷活動(dòng)報(bào)名基準(zhǔn)規(guī)則》，賣家店鋪三項(xiàng)DSR均不低于4.7，商品資質(zhì)三項(xiàng)DSR不低于47%，淘寶商品好評(píng)率不低于98%，商品便可進(jìn)入大商品池。對(duì)于品牌商家，天貓海外給予了很大支持，包括品牌加權(quán)展示、穹頂、焦點(diǎn)圖資源和品牌導(dǎo)航等。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）