品牌備案是指亞馬遜的商家進(jìn)行了品牌注冊(cè)后提交相關(guān)資料在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行備案。備案后賣家對(duì)品牌擁有完全的控制權(quán)的同時(shí)有助于保護(hù)品牌以及能夠使用更多行銷工具(譬如CPC品牌贊助廣告)。

二、為什么要品牌備案？（Why）

1.品牌備案能防止跟賣

品牌賣家直接在品牌備案面板通過(guò)，“report a violation”提交表格進(jìn)行侵權(quán)行為的舉報(bào)，簡(jiǎn)化投訴流程的同時(shí)有效防止跟賣。

2.品牌賣家擁有l(wèi)isting專屬權(quán)

品牌賣家能完全掌握Listing的名稱，描述，圖片，以及其他的細(xì)節(jié)；同時(shí)能夠鎖上自己的listing更改權(quán)限,防止listing被惡意篡改。

3.品牌備案賣家擁有buy box（黃金購(gòu)物車）的專有權(quán)

buy box（黃金購(gòu)物車）是亞馬遜權(quán)威性的表現(xiàn)，是對(duì)一個(gè)賣家最直接最直觀的肯定，會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)賣家的信任度。

4.品牌賣家能編輯A＋頁(yè)面

賣家可以自行添加產(chǎn)品視頻、獨(dú)特的文字放置和精品圖片進(jìn)行圖文并茂的產(chǎn)品直觀展示，刺激消費(fèi)心理，提高店鋪流量。

5.品牌備案能使用GCID

( Global Catalog Identifier，一串16碼英數(shù)混合的代號(hào) )來(lái)取代UPCs以及EANs，減少UPCs5的重復(fù)性、ASIN到不同的國(guó)家會(huì)有不同的數(shù)值的問(wèn)題同時(shí)能省去UPCs以及EANs費(fèi)用。

6.品牌賣家能創(chuàng)建自己的品牌旗艦店

品牌旗艦店是一個(gè)為品牌設(shè)立的迷你網(wǎng)站、內(nèi)容和內(nèi)部鏈接的多個(gè)頁(yè)面，以及其他功能的工具，是展示品牌故事、商品組合的廣度和商品搭配的絕佳窗口，可以為多種商品品類吸引大量的流量、訂單和銷量。

7.品牌賣家能享用亞馬遜品牌分析功能（Brand Analytics）

通過(guò)品牌分析掌握客戶特定時(shí)間段內(nèi)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)，賣家可根據(jù)搜索指數(shù)優(yōu)化自己的PPC廣告活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)更多的銷售和轉(zhuǎn)化。

8.品牌賣家能享受亞馬遜品牌政策

包括透明計(jì)劃，0計(jì)劃等。例如：透明計(jì)劃能讓品牌產(chǎn)品擁有辯別真假的唯一代碼，產(chǎn)品的真假只需用手機(jī)掃一掃。

三、如何品牌備案？（How）

（一）亞馬遜品牌備案申請(qǐng)材料

1.注冊(cè)對(duì)應(yīng)國(guó)家的R商標(biāo)；

2.商標(biāo)可以是文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)；

3.品牌商標(biāo)注冊(cè)號(hào)（通常是6-7位數(shù)字）。

注：如果您是在亞馬遜上申請(qǐng)品牌所有權(quán)的分銷商或轉(zhuǎn)銷商，則還需上傳來(lái)自制造商或品牌所有者的授權(quán)書。

（二）亞馬遜品牌備案具體操作流程

step1:點(diǎn)擊Get started，進(jìn)入操作頁(yè)面；如圖所示

step2:點(diǎn)擊Enroll now，進(jìn)行注冊(cè)，如圖所示

step3:填寫店鋪信息，創(chuàng)建賬戶

step4：在品牌資格界面填寫品牌注冊(cè)信息

step5：商標(biāo)分為文字商標(biāo)和圖文商標(biāo)，根據(jù)賣家商標(biāo)進(jìn)行選擇；上傳一項(xiàng)產(chǎn)品小類帶LOGO的圖片（包括商標(biāo)的產(chǎn)品圖片、商標(biāo)的外包裝圖片）

step6：如實(shí)填寫下方信息，點(diǎn)擊完成即可