疫情期間，歐美國家出現(xiàn)了一股庭院改造的熱潮，大量用戶拍攝并上傳自家小院改造的視頻到YouTube平臺，庭院消費相關的視頻點擊和播放率都頗高。

在歐美國家，由于大部分家庭擁有獨立的庭院，種植花草和布置庭院成為了許多家庭居家的消遣方式。人們也享受小范圍的社交活動，如庭院派對和庭院燒烤，這也進一步釋放了庭院用品的消費潛力，為企業(yè)帶來了商機。不少國內(nèi)企業(yè)看到庭院消費的市場前景，紛紛嘗試進入這一領域。

隨著歐美地區(qū)氣溫回升，庭院消費類目通常會迎來一年中的第一個高峰期。而2020年剛好趕上了海外封城居家政策帶來的庭院消費熱潮，不少賣家在整個旺季收獲了可觀的營收。除了割草機，園藝商品、烹飪設備、家具套裝等都在海外暢銷，帶動了多個庭院用品細目的快速增長。

這一現(xiàn)象的原因主要有二：一是原本以實體店為主要銷售渠道的庭院用品行業(yè)，受到疫情沖擊，不少門店開始轉向線上，開辟了新的增長點；二是疫情對全球供應鏈的沖擊，部分國外工廠生產(chǎn)受阻，國外賣家無法供給的訂單回流到中國工廠，也影響了做跨境電商的賣家。

數(shù)字平臺Klaviyo分析了全球園藝電商數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，家居園藝產(chǎn)品的線上銷售額比同期增長了100%。雖然庭院用品電商銷售額逐漸回歸理性增長，但近兩年年復合增長率仍接近20%。全球園藝市場規(guī)模已突破1000億美元大關，預計到2024年市場銷售額將達到1300億美元。

我國庭院用品產(chǎn)業(yè)基礎設施完善，行業(yè)上下游形成了各種聚合優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)帶供應鏈優(yōu)勢顯著。各地庭院產(chǎn)業(yè)帶的強勢類目各不相同，例如佛山順德主要以庭院套裝家具為主，臺州臨海以戶外遮陽傘為主。不少企業(yè)從傳統(tǒng)外貿(mào)工廠逐步轉型成為電商商家，同時也在價格和質量上頗具優(yōu)勢。

隨著海外庭院消費井噴，更多廠商加入這一賽道，同質化競爭和價格戰(zhàn)更加激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新設計和精細加工變得愈發(fā)重要。很多庭院用品廠商也開始投入研發(fā)，申請各種國家的認證報告和專利證書。

美國園藝協(xié)會開展的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，園藝參與人數(shù)相比疫情前大幅上升，新增的參與者中很多是年輕人。消費者愈發(fā)重視庭院環(huán)境舒適度，對庭院用品的品質、設計以及融合性提出了更高的要求。根據(jù)Houzz、Pinterest等平臺的搜索數(shù)據(jù)，消費者面臨更多選擇時，套裝家具、套裝園藝工具變得熱銷。

商家需從細微之處探查市場風向，貼近消費者需求。關鍵在于主動性地洞察。例如，近年消費者對顏色偏好發(fā)生變化，商家在選品時可以注意選擇亮一點的顏色或多帶裝飾物和點綴。環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用的材質也備受關注。與此“智能”概念也融入到更多的庭院產(chǎn)品中，滿足了消費者對高效便捷的向往與追求。戶外庭院用品在歐美市場上仍有很大的拓展空間與更大的溢價可能性。未來隨著差異化、智能化發(fā)展以及精細化運營的實施，庭院產(chǎn)品行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。這些商機都被跨境電商平臺如亞馬遜所重視并積極為賣家提供支持和資源對接服務。（來源：亞馬遜全球開店微信公眾號）以上內(nèi)容僅供參考學習交流之用，（請根據(jù)實際情況調(diào)整），不代表實際建議或操作！如有侵權請聯(lián)系我們刪除！