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2018年德國電商市場銷售增長及各領(lǐng)域銷售情況分析

2025-01-29 1:58:14
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據(jù)HDE稱，2018年德國電商市場的絕對銷售增長約為44億歐元。同2017年一樣，德國電商增長的驅(qū)動力仍主要來自快消品、DIY&園藝以及家居用品領(lǐng)域。目前，德國在線零售銷售額占比為10.8%。如下圖所示，2019年德國電商交易額預(yù)計將達(dá)到578億歐元。來自德國零售協(xié)會Handelsverband Deutschland（HDE）的數(shù)據(jù)顯示，2018年德國電商交易額達(dá)533億歐元，同比增長9.1%，略低于預(yù)期。

2018年德國電商市場銷售增長及各領(lǐng)域銷售情況分析

（圖：2000年-2019年德國電商市場交易額增長情況）

在線時尚零售商搶占實體銷售

HDE表示，時裝和消費(fèi)電子零售行業(yè)的低迷給電商發(fā)展帶來了一定的機(jī)會。如今，時尚、消費(fèi)電子產(chǎn)品和家具電商領(lǐng)域正日益蠶食實體零售市場。去年消費(fèi)者在網(wǎng)購時尚和配飾品方面的支出增長了8.1%，而實體時尚零售商的銷售額同比下降了3.1%。從當(dāng)前電商發(fā)展趨勢來看，越來越多的行業(yè)領(lǐng)域都在受到電商的沖擊，像這樣實體與電商此消彼長的情況在很多國家都有體現(xiàn)，比如在某國，傳統(tǒng)零售店鋪的客流量也在持續(xù)下降，電商銷售額不斷攀升。


（來源：跨境喵的碎碎念）

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在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境下，電商的發(fā)展勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁，不僅在德國，全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出電商不斷擠壓實體零售市場份額的趨勢。像德國電商市場交易額的增長以及各領(lǐng)域銷售情況的變化，都為我們展現(xiàn)了電商時代的新特點。電商的崛起給傳統(tǒng)零售行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，但也為消費(fèi)者帶來了更多便利和選擇。我們可以看到，消費(fèi)者在網(wǎng)購時尚和配飾品方面支出的增長，反映出電商在滿足消費(fèi)者個性化需求和便捷購物體驗方面的優(yōu)勢。未來，電商與實體零售如何更好地融合發(fā)展，將是值得探討的重要課題。

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