隨著品牌在亞馬遜上的發(fā)展，品牌保護(hù)已經(jīng)變得極為重要。對于擁有自有品牌的賣家來說，保護(hù)品牌聲譽(yù)不受亞馬遜上不道德賣家的侵害是至關(guān)重要的。即使品牌方?jīng)]有在亞馬遜上直接銷售產(chǎn)品，也有可能會出現(xiàn)自己的品牌產(chǎn)品在平臺上被非法銷售的情況。如今亞馬遜平臺越來越重視品牌的保護(hù)問題，同時也正在大力邀請各品牌入駐其品牌注冊中心進(jìn)行品牌注冊和銷售，以保護(hù)其免受假冒偽劣產(chǎn)品的侵害，并為客戶提供最佳的購物體驗(yàn)。

那么什么是亞馬遜的品牌注冊中心呢？這是一個專為識別亞馬遜品牌所有者而設(shè)計(jì)的程序，旨在幫助品牌所有者在平臺上保護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品內(nèi)容。注冊中心擁有一個專門的團(tuán)隊(duì)，品牌所有者可以聯(lián)系該團(tuán)隊(duì)報(bào)告知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、違反政策等問題，并可以訪問其他營銷計(jì)劃，如EBC和Amazon Storefronts等。

亞馬遜為什么要引入品牌注冊呢？除了幫助賣家更好地管理自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)外，亞馬遜也面臨著來自多個品牌的訴訟問題。這些訴訟聲稱亞馬遜在防止銷售假冒產(chǎn)品和其他侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為方面做得不夠充分。品牌注冊中心也是為了幫助亞馬遜更好地管理和規(guī)范平臺上的商品銷售行為，防止假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫。通過品牌注冊中心，亞馬遜可以更容易地識別和管理品牌所有者及其授權(quán)的經(jīng)銷商，從而更好地執(zhí)行其品牌銷售標(biāo)準(zhǔn)制度。這也意味著一些違規(guī)行為的責(zé)任逐漸從亞馬遜轉(zhuǎn)移到了品牌所有者身上。根據(jù)新政策，品牌所有者可以選擇作為供應(yīng)商將商品出售給零售商在亞馬遜上銷售，而不是直接通過亞馬遜市場進(jìn)行銷售。

亞馬遜內(nèi)部的品牌注冊團(tuán)隊(duì)助力品牌實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)功能：

1. 提交知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

2. 報(bào)告市場違規(guī)行為，包括產(chǎn)品描述不符及評論操控。

3. 報(bào)告商品信息問題，如列表信息不準(zhǔn)確、變更錯誤或列表被禁用。

4. 撤回知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

5. 報(bào)告技術(shù)故障。

6. 更新先前提交的事例。

要注冊亞馬遜品牌，需要遵循一定的要求，具體因國家而異，但必須具備以下要素：

1. 產(chǎn)品或包裝上在該國家的有效注冊商標(biāo)。

2. 通過商標(biāo)注冊列表中的公開聯(lián)系人證明自己是品牌所有者。

3. 擁有一個亞馬遜賣家賬戶。

4. 商標(biāo)必須是基于文本的標(biāo)記或包含文本的圖像標(biāo)記。純圖形標(biāo)記，如著名公司的標(biāo)識，將不會被接受。

那么，如何注冊品牌呢？訪問亞馬遜以啟動品牌注冊流程。點(diǎn)擊注冊按鈕后，需要選擇您希望注冊的12個國家之一。隨后，您將被引導(dǎo)至該國家的本地化Amazon網(wǎng)站?？蛇x項(xiàng)包括美國、加拿大、墨西哥、巴西、英國、德國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、印度或日本。

成功注冊的關(guān)鍵在于：

1. 提供與產(chǎn)品和/或包裝上印刷的商標(biāo)名稱相匹配的有效注冊商標(biāo)。

2. 準(zhǔn)備品牌標(biāo)志的圖像。

3. 提供帶有商標(biāo)名稱的產(chǎn)品和包裝的圖像。若產(chǎn)品本身未標(biāo)記商標(biāo)，則包裝上必須有商標(biāo)標(biāo)識。

注冊亞馬遜品牌的具體流程和要求可能會隨著平臺政策的更新而變化，建議在注冊前直接訪問亞馬遜官方網(wǎng)站了解最新的注冊指南和要求。3.應(yīng)在其中列出品牌的產(chǎn)品類別列表（例如，服裝，體育用品，電子產(chǎn)品）。

4.品牌產(chǎn)品生產(chǎn)和分銷的國家/地區(qū)列表。

5.如果你已經(jīng)注冊了舊的Brand Registry 1.0，則該程序現(xiàn)已失效，并且不會自動轉(zhuǎn)移到Brand Registry 2.0。你需要按照上述說明重新申請。

?新興品牌銷售商可以注冊品牌嗎？

是的，只要你符合上述條件，不論品牌的知名度與大小。

?代理商可以代表我注冊品牌注冊嗎？

不可以，權(quán)利所有者需要接受條款和條件并自己注冊品牌。然后，他們可以將代理商添加為品牌代表，并允許他們訪問品牌注冊工具。

?亞馬遜將品牌注冊驗(yàn)證碼發(fā)送到哪里？

作為驗(yàn)證過程的一部分，Amazon將向你的商標(biāo)注冊上列出的公共聯(lián)系人發(fā)送隨機(jī)代碼。當(dāng)將此代碼提供回Brand Registry時，它證明商標(biāo)所有者已授權(quán)該應(yīng)用程序。

例如，以下是在USPTO上顯示的有關(guān)亞馬遜自己的商標(biāo)注冊的公共聯(lián)系信息：

亞馬遜會告知你將代碼發(fā)送給誰，因此你可以通知你的律師或其他聯(lián)系人以查找代碼。通常通過電子郵件發(fā)送。

?獲得品牌注冊中心的批準(zhǔn)需要多長時間？

與大多數(shù)亞馬遜團(tuán)隊(duì)一樣，這取決于對應(yīng)團(tuán)隊(duì)的繁忙程度，如果團(tuán)隊(duì)很忙，可能需要更長的時間，但大多數(shù)賣家都在24小時內(nèi)獲得批準(zhǔn)。

?申請亞馬遜品牌注冊需要多少費(fèi)用？

品牌注冊中心是免費(fèi)加入的，不需要任何費(fèi)用。如果要說有花費(fèi)的話，唯一的花費(fèi)就是在相關(guān)國家或地區(qū)注冊商標(biāo)的費(fèi)用。

?我需要為每個亞馬遜市場分別申請品牌注冊嗎？

是的，每個國家/地區(qū)都有自己的注冊表，因此需要單獨(dú)申請。

品牌注冊中心包括特定國家/地區(qū)的商標(biāo)注冊要求：

關(guān)于歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）的一些附加選項(xiàng)，特別針對歐盟國家的品牌所有者。每個局對于基于文本或圖像且包含文本的商標(biāo)有其特定的術(shù)語。這些使您可以檢查商標(biāo)是否已在所需辦事處注冊，并且類型正確。

要查看特定要求，請?jiān)L問資格頁面，在第一步中選擇“查看特定國家的要求”。進(jìn)入詳細(xì)頁面后，您將了解亞馬遜品牌注冊的好處以及Brand Registry 2.0為品牌所有者提供的多種功能。這些功能有助于阻止競爭對手更改您的listing內(nèi)容，使查找和報(bào)告IP侵權(quán)更加容易，并允許您更輕松地撤回不正確的IP侵權(quán)索賠。與賣方支持或目錄團(tuán)隊(duì)相比，通過專門的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過更專業(yè)的培訓(xùn)，可以更快地解決listing問題。您還可以使用EBC和Amazon Storefront在Amazon上展示您的品牌，這是一個全面的亞馬遜品牌管理系統(tǒng)。

一旦在品牌注冊中心完成注冊，其他人是無法更改您的產(chǎn)品信息的嗎？實(shí)際上，雖然其他賣家無法更改您注冊商標(biāo)下的產(chǎn)品詳情頁面，但仍有一些其他功能或團(tuán)隊(duì)可以更改您的列表。例如，Amazon Retail listing contributions功能（通過Vendor Central）和品牌注冊團(tuán)隊(duì)都有更改listing的權(quán)限。如果您的listing更改有誤，您應(yīng)通過品牌注冊支持（需登錄品牌注冊）提交案例，選擇Listing問題并詳細(xì)描述頁面上的錯誤信息。

關(guān)于品牌注冊中心是否能讓您控制誰可以銷售您的產(chǎn)品這一問題，實(shí)際上品牌注冊中心的主要功能是保護(hù)您的品牌權(quán)益和商品信息，而非直接控制產(chǎn)品的銷售權(quán)。在電商平臺上，產(chǎn)品的銷售通常遵循平臺的規(guī)定和政策。如果您希望控制產(chǎn)品的銷售權(quán)，可能需要采取其他法律或合同手段。我明白品牌注冊中心的功能與運(yùn)作方式有些復(fù)雜，讓我們嘗試以一種更清晰易懂的方式來闡述。

品牌注冊中心并不能幫助品牌控制正版產(chǎn)品的分銷。它主要是為品牌提供一個平臺，可以在此舉報(bào)和追蹤侵權(quán)行為，而不是限制銷售品牌的產(chǎn)品。那么，關(guān)于如何使用這個品牌注冊中心呢？

如果你在品牌注冊中心內(nèi)發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)行為，你可以通過“舉報(bào)侵權(quán)”這一功能進(jìn)行搜索和報(bào)告。你可以按照關(guān)鍵詞、圖像或ASIN來搜索可能的商標(biāo)違規(guī)。對于專利或版權(quán)侵權(quán)，你只需填寫“報(bào)告侵權(quán)”表格進(jìn)行舉報(bào)。

你可能會問，我需要負(fù)責(zé)查找和舉報(bào)每一項(xiàng)侵權(quán)行為嗎？實(shí)際上，你提供的品牌信息越多，亞馬遜的自動化算法就能更精準(zhǔn)地識別和標(biāo)記可能的侵權(quán)行為。他們的目標(biāo)是自動識別和阻止這些行為，使你更少需要手動操作。

關(guān)于UPC（或其他GTIN）的需求問題，過去品牌注冊中心可能為沒有UPC的產(chǎn)品賣家提供豁免服務(wù)。但現(xiàn)在，你可以在賣家中心申請UPC豁免，但需要提供品牌擁有者的說明、產(chǎn)品沒有GTIN的證明以及產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接或圖片。

如何確定某產(chǎn)品是否已注冊到品牌注冊中心呢？目前并沒有公開數(shù)據(jù)庫可以查詢。最好的方式是直接詢問賣家是否對產(chǎn)品進(jìn)行了注冊。

你可以銷售在品牌注冊中心中注冊過的品牌的產(chǎn)品。品牌注冊中心主要是保護(hù)商家的品牌信息，并不限制產(chǎn)品的銷售。如果你想獨(dú)家銷售某些品牌的產(chǎn)品，可能需要參與品牌的銷售控制計(jì)劃，這需要一系列的申請過程、供應(yīng)商發(fā)票、授權(quán)書和費(fèi)用。

希望這樣的解釋能讓你更清楚地理解品牌注冊中心的職能和操作流程。除了亞馬遜的嚴(yán)格要求

亞馬遜平臺對賣家的產(chǎn)品真實(shí)性有著嚴(yán)格的審核機(jī)制。例如，賣家可能被要求提供證明其所售產(chǎn)品真實(shí)的證據(jù)，如供應(yīng)商發(fā)票。若無法提供符合亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)票，可能會對其銷售產(chǎn)品的能力造成限制。這一過程主要是為了確保產(chǎn)品的來源和真實(shí)性，與品牌是否注冊到Brand Registry中并無直接關(guān)聯(lián)。

品牌注冊中心的相關(guān)問題及應(yīng)對

某日，一家品牌注冊中心的公司向我方提出索賠。面對這種情況，首先要明確自己是否侵犯了對方的知識產(chǎn)權(quán)，比如是否在自有品牌產(chǎn)品的標(biāo)題或描述中使用了對方的品牌名稱。若存在侵權(quán)行為，應(yīng)立即停止并采取相應(yīng)措施。

接著，建議賣家向亞馬遜發(fā)送詳細(xì)的POA（Plan of Action），解釋造成侵權(quán)的原因以及已經(jīng)采取或即將采取的糾正措施，以證明不再重復(fù)侵權(quán)。若確認(rèn)沒有侵犯對方IP，可嘗試與對方溝通，請求其撤回索賠。若溝通無果，可能需要尋求法律援助，向亞馬遜團(tuán)隊(duì)發(fā)送法律信函以維護(hù)自身權(quán)益。

濫用品牌注冊中心的后果

值得注意的是，有些賣家會濫用品牌注冊中心，對競爭對手提出不正確的主張。若品牌注冊中心發(fā)現(xiàn)賣家頻繁提交虛假索賠，不僅會撤銷其提出索賠的能力，還可能面臨賬戶暫停的嚴(yán)重后果。正確使用品牌注冊中心對于賣家至關(guān)重要。

品牌中心注冊的益處與注意事項(xiàng)

對于符合Brand Registry資格的品牌所有者而言，注冊并使用Brand Registry是值得的。亞馬遜為此類品牌所有者提供了諸多益處，如控制產(chǎn)品列表、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)以及訪問其他營銷工具的機(jī)會。利用這些工具時需確保提交的任何索賠都是合法的，避免濫用這些機(jī)會。否則，可能會面臨工具訪問權(quán)被撤銷或更糟糕的賬戶暫停風(fēng)險(xiǎn)。

品牌保護(hù)與業(yè)務(wù)可持續(xù)性

在亞馬遜平臺上進(jìn)行品牌銷售已成為主流選擇，并被認(rèn)為是長期高回報(bào)的商業(yè)活動。全面保護(hù)品牌和權(quán)益至關(guān)重要。通過在亞馬遜品牌中心注冊品牌等方式，可以有效保障業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。只有當(dāng)品牌得到充分保護(hù)時，賣家的業(yè)務(wù)才能長期穩(wěn)定發(fā)展。

A-Lu跨境分享總結(jié)

A-Lu跨境為大家?guī)淼摹瓣P(guān)于亞馬遜品牌注冊：你想知道的一切”分享就到這里。如果大家在操作過程中有任何疑問或需要進(jìn)一步的交流溝通，歡迎隨時與我聯(lián)系。感謝大家一直以來的支持，希望A-Lu跨境能繼續(xù)為大家?guī)碛袃r值的信息和幫助。

（內(nèi)容來源：A-Lu跨境團(tuán)隊(duì)）

（注：以上內(nèi)容基于原作者提供的資料進(jìn)行了重新編排和表述，旨在提供更為清晰、連貫的信息，不代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場。）