本文將為您詳細(xì)解析亞馬遜廣告的多種類型及其應(yīng)用場景。在現(xiàn)今這個流量日益昂貴的時代，如何有效利用亞馬遜的廣告系統(tǒng)成為許多賣家關(guān)注的焦點。本文旨在幫助您全面了解亞馬遜后臺的廣告類型及其表現(xiàn)方式，以便更好地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

一、亞馬遜廣告概述

亞馬遜后臺的廣告系統(tǒng)是站內(nèi)付費推廣中最有效的推廣方式之一。其廣告類型豐富，每種類型都有詳細(xì)的區(qū)別和分類。對于新手賣家來說，了解并選擇適合自己的廣告類型至關(guān)重要。

二、商品推廣廣告

我們來講解最基礎(chǔ)的廣告類型——商品推廣廣告。這是亞馬遜最早的廣告類型，也是許多賣家最先接觸的廣告形式。

商品推廣廣告的框架簡單，分類不復(fù)雜。進(jìn)入廣告設(shè)定界面，系統(tǒng)默認(rèn)選擇的是自動廣告投放。在自動廣告中，您不需要預(yù)先設(shè)定關(guān)鍵詞，亞馬遜會根據(jù)您產(chǎn)品列表中嵌入的關(guān)鍵詞及設(shè)定的產(chǎn)品類目來自動匹配關(guān)鍵詞。

自動廣告的廣告位置主要包括：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面、You might also like（你可能喜歡）板塊以及四星以上廣告產(chǎn)品推薦區(qū)域。手動廣告也有其特定的位置，如關(guān)鍵詞搜索界面的產(chǎn)品列表等。手動廣告中的關(guān)鍵詞廣告需要賣家預(yù)先輸入篩選好的關(guān)鍵詞，亞馬遜將根據(jù)匹配方式?jīng)Q定是否展示廣告。匹配方式包括廣泛、詞組和精準(zhǔn)三種。

除了關(guān)鍵詞廣告，商品推廣廣告還有商品投放的方式。這是一種針對性很強(qiáng)的廣告投放方式，主要針對競品進(jìn)行。您可以預(yù)先選擇主要競品，然后將廣告投放到這些競品的listing界面上。投放位置包括競品五點描述的正下方、右側(cè)以及review模塊的左側(cè)等。

三、品牌推廣廣告

品牌推廣廣告是針對品牌賣家的新型廣告類型。它包括商品集、品牌旗艦店焦點和視頻廣告三種廣告類型。品牌推廣廣告的展示位置主要在頭條品牌廣告、搜索結(jié)果界面的品牌關(guān)聯(lián)界面、搜索結(jié)果末端的品牌廣告位置以及競品listing界面內(nèi)的品牌關(guān)聯(lián)位置。

四、展示型推廣廣告

展示型推廣廣告是亞馬遜新增的廣告類型，投放目的地主要為亞馬遜站內(nèi)及站外。它包括受眾廣告和商品投放兩種方式。受眾廣告的設(shè)置相對簡單，只需設(shè)置好競價和參與產(chǎn)品，亞馬遜就會自動將廣告投放到站外的某個角落。而商品投放方式則與商品推廣廣告中的商品投放有所重疊。

結(jié)語

通過對亞馬遜站內(nèi)各種廣告類型的全面分析和拆解，希望能夠幫助到有需要的賣家更好地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。請根據(jù)自身產(chǎn)品和市場定位，選擇合適的廣告類型和投放方式，以實現(xiàn)最佳的推廣效果。本文內(nèi)容僅供參考，如有更多疑問或需要進(jìn)一步了解亞馬遜廣告的細(xì)節(jié)，請咨詢亞馬遜官方或相關(guān)專家。