近日，速賣通發(fā)布了2020招商規(guī)則，其中一大爭議點(diǎn)就是速賣通將原來的年費(fèi)改成了保證金，有的賣家雙手雙腳歡迎，因?yàn)榭梢悦馊ヒ还P年費(fèi)，也有賣家表示此次平臺(tái)加大了處罰力度，違規(guī)就會(huì)被扣保證金，可能一不小心保證金就會(huì)被扣完，總體來說比以前嚴(yán)格許多。速賣運(yùn)2020年招商，你來，還是不來?

速賣通招商政策重點(diǎn)解讀

1. 速賣通2020招商政策啟動(dòng)時(shí)間

北京時(shí)間2019年11月27日下午14：00點(diǎn)左右。

2. 年費(fèi)改成保證金，保證金標(biāo)準(zhǔn)參照現(xiàn)有年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

原文：在新政策啟動(dòng)后申請(qǐng)入駐的速賣通新賣家，無須向平臺(tái)繳納年費(fèi)，但應(yīng)按照賣家規(guī)則提供保證金，并且取消年費(fèi)激勵(lì)返還機(jī)制。

速賣通保證金收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參照現(xiàn)有的年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，按店鋪申請(qǐng)入駐的的類目收取，若入駐多個(gè)類目，保證金便按類目中金額最高的那個(gè)收取。

3. 實(shí)行保證金扣款規(guī)則。

扣款規(guī)則將會(huì)于2020年1月開始實(shí)行，當(dāng)保證金金額一旦為0的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)操作商品下架。

在出現(xiàn)保證金處罰后，賣家也應(yīng)當(dāng)按照賣家規(guī)則通過該指定支付寶賬號(hào)進(jìn)行補(bǔ)繳。

也就是說，如果你侵權(quán)了或者交易違規(guī)了，很可能這筆保證金你撐不到年底就又得補(bǔ)繳了。特別是嚴(yán)重違規(guī)的，其違約金金額直接等于保證金金額，這對(duì)于一些無法把控貨源的店鋪來說是比較危險(xiǎn)的。

4. 平臺(tái)考核三次不達(dá)標(biāo)店鋪將被清退。

原文：速賣通平臺(tái)將在商家成長基礎(chǔ)上，升級(jí)原“服務(wù)能力”模塊，重新定義服務(wù)能力考核指標(biāo)，后續(xù)每月考核服務(wù)能力得分，若累計(jì)三次不滿足平臺(tái)要求清退出平臺(tái)，清退后不予再次入駐。

平臺(tái)將加大商品搜索作弊的處罰，同時(shí)針對(duì)持續(xù)無出單無瀏覽曝光商品將定期下架，以此提醒賣家精細(xì)化運(yùn)營自己的商品。

這對(duì)于賣家來說又是一道緊箍咒。開完店鋪?zhàn)扔唵蔚那闆r已一去不返。

此次速賣通的保證金改革其實(shí)相當(dāng)于是沒有GMV的考核，以前的年費(fèi)是要達(dá)到一定成交額才有返還的，導(dǎo)致一些新賣家擔(dān)心運(yùn)營不好有所損失，而保證金模式只要你不違規(guī)，年底就能得到全部返還，門檻的降低可能會(huì)引來比較多精細(xì)化的小店鋪入駐。賣家之間的競爭也會(huì)加劇。速賣通此次招商規(guī)則還有一個(gè)好處就是，店鋪可以入駐多個(gè)經(jīng)營大類，而保證金無需疊加，所以新賣家的店鋪既可以是品牌店鋪也可以是雜貨鋪，賣家的選擇權(quán)還是比較大的。

做好速賣通，中小賣家面臨的真實(shí)環(huán)境是什么？

速賣通已經(jīng)有10年歷史了，跨境電商行業(yè)也發(fā)生了很多的變化，從最開始的高歌猛進(jìn)，輕松賺的盆滿缽滿，到現(xiàn)在的壓力重生，強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)營，靠產(chǎn)品去落地，如果你要做好跨境電商，首先在運(yùn)營速賣通將面臨下面的幾個(gè)問題：

1 ：跨境電商的綜合成本猛增

價(jià)格成本上漲已經(jīng)是路人皆知的行業(yè)規(guī)則了，最直接的是跨境快遞費(fèi)，包裝成本費(fèi)用，人工成本，還有供應(yīng)商產(chǎn)品的漲價(jià)，所以做跨境零售，選品，優(yōu)勢的產(chǎn)品，差異化的產(chǎn)品肯定是重點(diǎn)。

2 ：穩(wěn)定的供應(yīng)鏈最重要

對(duì)于中小賣家來說，做跨境零售最大的問題就是供應(yīng)鏈能力的不欠缺，因?yàn)橹行≠u家資金實(shí)力差，導(dǎo)致拿貨往往拿一點(diǎn)，做出爆款供應(yīng)鏈不充沛，甚至產(chǎn)品質(zhì)量差，糾紛率高，所以供應(yīng)鏈穩(wěn)定是核心。

3 ：對(duì)于速賣通的平臺(tái)政策，平臺(tái)的新的營銷工具不熟悉

速賣通每年都會(huì)有很多的平臺(tái)政策變化和新的平臺(tái)工具，對(duì)于這些平臺(tái)工具我們應(yīng)該及時(shí)了解，很多跨境電商創(chuàng)業(yè)者對(duì)于平臺(tái)的運(yùn)營工具了解的不夠，導(dǎo)致自己在競爭中失去優(yōu)勢。

4 : 平臺(tái)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)品違規(guī)查的更嚴(yán)

速賣通對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，平臺(tái)違規(guī)查處的力度更大，做速賣通大家對(duì)于產(chǎn)品違規(guī)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題一定要特別重視。

如何做好包括速賣通在內(nèi)的跨境電商，我們認(rèn)為選品最關(guān)鍵。其次7分靠產(chǎn)品，3分才靠運(yùn)營！我們要把一個(gè)店鋪運(yùn)營好，特別是跨境新人創(chuàng)業(yè)者，想要在短時(shí)間內(nèi)做出業(yè)績，產(chǎn)生利潤，我們認(rèn)為核心還是店鋪爆款選品和打造。

爆款的價(jià)值

增加店鋪的曝光，排名靠前，自然搜索排序，提升店鋪的轉(zhuǎn)化率，為店鋪贏得持續(xù)的流量，關(guān)聯(lián)營銷產(chǎn)生利潤款。

爆款產(chǎn)品的特點(diǎn)

1 ：競爭力的價(jià)格

2 ：差異化，特色產(chǎn)品，品牌

3 ：優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)。

4 ：價(jià)格空間持續(xù)期，穩(wěn)定的利潤保障，價(jià)格保值。

5 ：海外物流優(yōu)勢（海外倉）

6 ：售后服務(wù)簡單。

7 ：平臺(tái)