近期，來自浙江湖州的家居行業(yè)巨頭恒林股份公布了其2024年一季度的財務(wù)報告。令人矚目的是，一季度的凈利潤達到了驚人的1.03億元，同比增長了31.20%。尤其值得一提的是，跨境電商已成為其業(yè)績增長的重要推動力。

據(jù)了解，恒林股份早已開始布局跨境電商業(yè)務(wù)。在2019年，公司就著手在亞馬遜等平臺上開展銷售，并隨后實施多平臺策略，擴展至Temu、TikTok等新興平臺。在2023年的年度財報中，恒林股份自豪地宣布，其在TikTok平臺上的家居類目銷量在短短不到一年的時間內(nèi)就取得了行業(yè)第一的佳績。

恒林股份以銷售自主產(chǎn)品為主，通過成立電商團隊自營模式，在美國設(shè)立了自有海外倉。公司自主品牌Nouhaus定位中高端產(chǎn)品，價格主要在200美金以上。公司在美國、加拿大等地區(qū)設(shè)立了倉儲配送中心，基本覆蓋了其跨境電商終端消費者的產(chǎn)品配送范圍。

值得一提的是，恒林股份在主流平臺上積極投放廣告，如Facebook、GOOGLE和TikTok等。尤其是2023年，公司開始在TikTok上進行廣告投放，利用其強大的內(nèi)容營銷算法和團隊設(shè)計的產(chǎn)品應(yīng)用場景，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)達人的影響力，將公司產(chǎn)品更直觀地呈現(xiàn)給終端消費者。

恒林股份的產(chǎn)品線也在不斷擴展，從升降桌、柜類等新品類到TikTok等新渠道的開拓，都為公司的跨境電商業(yè)務(wù)帶來了快速增長。這使得2023年成為恒林股份在TikTok平臺發(fā)展的重要一年，不僅取得了顯著的投入成果，還為公司帶來了可觀的銷量。

恒林股份是一家擁有超過20年歷史的浙江湖州家居企業(yè)，主要銷售辦公椅、辦公桌等辦公家具以及軟體家具、板式家具等。值得一提的是，其外銷占比超過7成，是典型的“浙系”外銷家居企業(yè)。從最近的財報數(shù)據(jù)來看，恒林股份的盈利能力依然非常強勁。

尤其要提到的是，跨境電商板塊的強力拉動，使得恒林股份的電商業(yè)務(wù)在2023年實現(xiàn)了巨大的增長。這一增長趨勢在2024年一季度財報中得到了延續(xù)，營業(yè)收入和凈利潤均創(chuàng)下歷史最好水平。對于這一增長的原因，恒林股份明確表示是由于跨境電商銷售及利潤的增長所致。由此可見，跨境電商業(yè)務(wù)已成為恒林股份不可忽視的“第二增長點”。

除了對TikTok等新興平臺的投入外，恒林股份還不斷升級其跨境電商團隊建設(shè)，圍繞品牌化、專業(yè)化發(fā)展，多元化布局產(chǎn)品矩陣。為了降低對單一渠道的依賴，公司旗下品牌NOUHAUS也重視獨立站的建設(shè)。NOUHAUS獨立站的訪問用戶主要來自美國地區(qū)，這也有力地支持了公司在北美的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

恒林股份通過其出色的運營策略和不斷的創(chuàng)新發(fā)展，已在跨境電商領(lǐng)域取得了顯著的成果。未來，我們期待看到其在全球市場的更多精彩表現(xiàn)。（文/ 風(fēng)口星跨境）

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