現(xiàn)在，您可以在帖子中發(fā)布時長最多60秒、帶有簡短標題的豎版短視頻，商品展示將固定在畫面底部。這項功能無需額外付費，已在美國站全新上線，致力于帶給消費者前所未有的購物體驗。

帖子，作為亞馬遜免費的流量利器，一直以來都是品牌與消費者建立非正式聯(lián)系的橋梁。它不僅有助于品牌與潛在消費者建立更緊密的情感聯(lián)系，打造品牌影響力，更為商品賦予了情感價值。據(jù)統(tǒng)計，帖子在2020年4月至2021年7月期間，為廣告主帶來了超過144億的展示量和7.26億的互動次數(shù)。

視頻帖子的威力更是不可小覷。相較于只能展示產(chǎn)品的詳情頁視頻，帖子中的視頻內(nèi)容更為豐富，可以形成系列化的故事，或是展現(xiàn)品牌與消費者間的情感溝通。早已精通視頻電商玩法的中國賣家，可以通過亞馬遜的視頻帖子為品牌帶來更多創(chuàng)新。

那么，如何使用這一新功能呢？已完成亞馬遜品牌注冊的品牌賣家，需登錄廣告平臺創(chuàng)建品牌檔案。接下來是免費測試視頻內(nèi)容環(huán)節(jié)。發(fā)布要求一覽已為大家整理完畢，路徑為：廣告平臺 > 品牌內(nèi)容 > 帖子。與現(xiàn)有圖片帖子的發(fā)布方法類似，賣家可以通過廣告控制臺中的發(fā)布生成器創(chuàng)建視頻發(fā)布，并為視頻中展示的最多五個商品進行標記。

用戶可以在移動端店鋪和網(wǎng)站上的商品詳情頁、Inspire靈感、搜索、關注等地方看到視頻帖子。相較于已經(jīng)為賣家?guī)砻赓M流量的帖子，升級了短視頻功能后，效果更是加倍。

社交短視頻更是激發(fā)消費者購物欲望的利器。數(shù)據(jù)顯示，97%的Z世代和千禧一代經(jīng)常從社交媒體上獲取購物靈感，每天花費大量時間在以視頻內(nèi)容為特色的社交媒體上。66%的消費者認為短視頻更具吸引力。在亞馬遜商城，發(fā)布視頻帖子后，品牌商品銷量可增加22.5%，發(fā)布10個及以上帖子的品牌更可以為商店帶來2.5倍的訪問量。

通過消費者對視頻帖子內(nèi)容的評價、反饋，賣家可以獲取更多關于產(chǎn)品研發(fā)和商品推廣的靈感和方向。視頻帖子還能賦能品牌形象，展現(xiàn)品牌價值，如社會貢獻、創(chuàng)始人故事、研發(fā)歷程等，幫助建立更立體、親近消費者的品牌形象，提升品牌競爭力。

在視頻帖子的審核方面，賣家需要遵循亞馬遜的合規(guī)要求。如確保視頻格式和分辨率的優(yōu)化，畫面四周不要有黑邊，內(nèi)容不得遮擋用戶界面等。引流內(nèi)容、買家評論、星級評定、提及亞馬遜商標等行為都是不被允許的。

短視頻功能的亮相，為賣家?guī)砹烁嗟牧髁哭D(zhuǎn)化機會和品牌價值提升的空間。讓我們一起期待并探索這一新功能的更多可能吧！標題：視頻帖子新策略——吸引消費者，提升銷售業(yè)績的關鍵

正文：

一、標題中的行動號召與指引

在制作帖子標題時，應避免使用不明確的指引，如“點擊此處”。而應使用清晰準確的行動號召（CTA），直接引導用戶采取行動。標題應簡短且吸引人，確保可讀性，建議不超過300個字符，同時可以添加主題標簽和表情符號來增加趣味性。主要商品信息應放在標題首位，并且在圖片或視頻中要突出顯示，確保與亞馬遜商品信息的準確性。

二、內(nèi)容真實性與證據(jù)支持

帖子中的聲明必須真實準確，必須有證據(jù)可以證實。任何聲明不得與商品詳情頁中的內(nèi)容相矛盾。涉及獎項、榮譽或研究方面的材料，其簽發(fā)時間不得超過18個月。

三、優(yōu)化帖子結(jié)構(gòu)提升吸引力

1. “吸睛”標題是抓住消費者第一步的關鍵。應確保標題具有獨特性，能夠引發(fā)消費者的興趣。

2. 視頻內(nèi)容應遵循“看得懂好理解”的原則，使用當?shù)卣Z言，讓消費者更樂于觀看。確保視頻中的商品介紹清晰，突出商品價值。

3. 創(chuàng)造場景化視頻內(nèi)容，使消費者更容易了解商品，并激發(fā)購物靈感。

四、畫面質(zhì)量與感官體驗的提升

完片后應注意審片，避免出現(xiàn)視頻嘎然而止的情況，影響消費者觀看體驗。應避免使用淡入的過渡方式，確保視頻質(zhì)量的高標準，以提升品牌的質(zhì)感。

五、關聯(lián)技巧與轉(zhuǎn)化率提升

1. 選擇多個ASIN，為消費者創(chuàng)造更多點擊鏈接的可能性。可以添加不同變體或與轉(zhuǎn)化率高的ASIN關聯(lián)在同一個帖子中，提高整體轉(zhuǎn)化率。

2. 針對清倉商品或新品，制作相應的視頻帖子，激發(fā)消費者購物欲。

3. 設置跳轉(zhuǎn)到品牌旗艦店的功能，讓消費者可以更全面地了解品牌調(diào)性以及全系商品。

六、其他注意事項

系統(tǒng)將根據(jù)算法自動確定視頻發(fā)布的展示位置，包括詳情頁、搜索、靈感、發(fā)現(xiàn)頁面等。在亞馬遜上發(fā)布視頻是不需要額外費用的，如果想推廣視頻帖子，可以設置付費推廣。賣家可以在廣告控制臺發(fā)布生成器中的洞察儀表板中查看相關指標。

To 各位賣家朋友：心動不如行動，快把“視頻帖子”新功能用起來吧！看看龍年將會給你帶來怎樣的銷量驚喜。在此，小編祝愿大家新的一年萬事興“龍”，穩(wěn)健出海，實現(xiàn)全球熱賣。

八、數(shù)據(jù)來源及其他

以上內(nèi)容基于多份研究報告及亞馬遜內(nèi)部研究數(shù)據(jù)，僅供參考。數(shù)據(jù)來源包括但不限于[1][2][3][4][5]等研究報告及Pew Research等機構(gòu)的數(shù)據(jù)。如有侵權(quán)內(nèi)容，請聯(lián)系我們。

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）以上內(nèi)容屬作者整理匯總，僅供參考。)