登錄亞馬遜賣家平臺，進(jìn)入“廣告＞廣告活動管理”界面，跳轉(zhuǎn)到“廣告平臺”，接著點(diǎn)擊“商品推廣”下方的“繼續(xù)”按鈕。

一、設(shè)置廣告信息

1. 廣告活動名稱：為廣告活動賦予一個易于識別的名字，例如依據(jù)推廣商品的類型或季節(jié)性特點(diǎn)命名，便于后續(xù)管理。此名稱僅用于后臺廣告活動管理，不會展示給消費(fèi)者。

2. 廣告組合：這是組織和管理廣告活動的方式，可以根據(jù)品牌、商品、品類、價格范圍或其他類型（如主題或投放策略）對廣告進(jìn)行分組。

3. 開始/結(jié)束日期：靈活設(shè)定廣告計(jì)劃的起止時間。

- 開始日期：可以選擇立即啟動廣告活動或設(shè)定未來的開始日期。

- 結(jié)束日期：若希望長期投放廣告，可選擇“無結(jié)束日期”；也可隨時暫停廣告活動，稍后重新啟動。

4. 每日預(yù)算：這是為廣告活動每日設(shè)定的預(yù)算，合理設(shè)置有助于控制推廣成本。

5. 關(guān)鍵詞和商品投放（定位）：有兩種投放計(jì)劃，自動投放和手動投放。

- 自動投放：系統(tǒng)自動篩選與商品相關(guān)的關(guān)鍵詞及類似商品投放廣告，如耳機(jī)商品會自動在相關(guān)耳機(jī)廣告位投放。

- 手動投放：可指定關(guān)鍵詞和商品進(jìn)行投放，并自主分配預(yù)算。

二、設(shè)置競價策略

廣告競價策略有多種選擇。

1. 動態(tài)競價-只降低：適用于已設(shè)定較高競價或希望快速消耗預(yù)算的情境，系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)判斷轉(zhuǎn)化率來調(diào)整競價。

2. 動態(tài)競價-提高或降低：希望廣告更具靈活性時選擇，系統(tǒng)在判斷銷售可能性高時提高競價，低時降低競價。

3. 固定競價：若對競價價格有明確預(yù)期，希望競價保持不變時選擇。

4. 根據(jù)廣告位調(diào)整競價：若認(rèn)為廣告位對推廣效果有影響，可自主選擇效果最佳的廣告位并設(shè)定更寬裕的競價空間。

三、創(chuàng)建并管理廣告組

通過“創(chuàng)建廣告組”部分輸入標(biāo)題來創(chuàng)建廣告組，建議按品類和價格范圍為商品分組，便于日后統(tǒng)一管理。

四、選擇并設(shè)置商品

在選擇商品時，建議選擇優(yōu)選廣告商品，并確保價格具有競爭力，這樣推廣活動的效果會更佳。在“添加廣告活動”頁面，輸入需要投放廣告的ASIN，并在商品排序下拉框中選擇“優(yōu)選廣告商品”優(yōu)先選項(xiàng)。

五、輸入關(guān)鍵詞、商品投放條件及競價

之后，輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞、商品投放條件和競價。根據(jù)需要選擇是否添加否定關(guān)鍵詞。

六、提交廣告活動

在提交前，仔細(xì)檢查所有信息，確保順利通過審核。廣告通常在提交后的一段時間內(nèi)上線，具體時間依據(jù)廣告類型和審核流程而定。

SB品牌推廣廣告創(chuàng)建指南

登錄亞馬遜賣家平臺后，選擇“廣告＞廣告活動管理”，點(diǎn)擊“品牌推廣”下方的“繼續(xù)”按鈕。若未注冊品牌，需先完成品牌注冊。

之后的步驟包括設(shè)置廣告信息、選擇商品、上傳廣告素材、設(shè)置競價、添加否定關(guān)鍵詞并提交廣告活動供審核。特別注意，若在亞馬遜品牌注冊中的狀態(tài)為“已批準(zhǔn)”，但在創(chuàng)建品牌推廣活動時遇到問題，可聯(lián)系亞馬遜客服尋求幫助。

DSP展示型推廣廣告創(chuàng)建指南

同樣登錄亞馬遜賣家平臺，進(jìn)入廣告活動管理，點(diǎn)擊“展示型推廣”繼續(xù)。若未注冊品牌，需先注冊。

創(chuàng)建流程包括設(shè)置信息、選擇商品、設(shè)置每日預(yù)算、選擇投放選項(xiàng)、輸入競價以及提交廣告活動。若以瀏覽作為投放條件，可使用批量操作來創(chuàng)建展示型推廣活動。

在創(chuàng)建各類廣告活動時，請注意遵循亞馬遜的規(guī)則和政策，確保信息準(zhǔn)確、合法，以提高廣告效果和用戶體驗(yàn)。

（來源：跨境運(yùn)營寶典）