中國(guó)消費(fèi)者不僅在美妝博主的影響下學(xué)習(xí)化妝技巧，同時(shí)他們也非常喜歡這些美妝博主自創(chuàng)的彩妝品牌。憑借社交媒體的影響力和獨(dú)特的審美觀念，海外美妝博主吸引了大批忠實(shí)的追隨者。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年中，海外美妝博主品牌數(shù)量在天貓國(guó)際平臺(tái)增長(zhǎng)了64%，成交額更是同比增加了高達(dá)110%。形成了爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

這個(gè)趨勢(shì)背后有知名美妝博主Huda Kattan創(chuàng)立的個(gè)人美妝品牌Huda Beauty作為例子，她在社交媒體Instagram上擁有超過(guò)4800萬(wàn)的粉絲。今年三月，Huda Beauty通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)，其明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤(pán)”開(kāi)業(yè)當(dāng)天即告售罄。目前，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模相較于剛?cè)腭v時(shí)已經(jīng)增長(zhǎng)了250%。

在其他國(guó)際平臺(tái)上具有巨大影響力的美妝博主Jeffree Star Cosmetics等品牌也緊跟這一潮流，如Jeffree Star、Pat McGrath Labs等也紛紛入駐天貓國(guó)際。他們的產(chǎn)品特色鮮明，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。而國(guó)內(nèi)知名主播李佳琦也不甘落后，在圣誕前夕推出了海外博主品牌商品的IP聯(lián)名禮盒。這一行動(dòng)無(wú)疑引發(fā)了更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望。

海外博主彩妝品牌的興起，反映了Z世代美妝消費(fèi)習(xí)慣的變化以及跨境電商平臺(tái)對(duì)新趨勢(shì)品牌的持續(xù)孵化引入。英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司NDP認(rèn)為，社交媒體在彩妝市場(chǎng)發(fā)展中起著重要作用。受到多元文化影響的中國(guó)Z世代對(duì)彩妝需求日趨國(guó)際化，他們更愿意關(guān)注并嘗試海外美妝博主推薦的產(chǎn)品。而跨境電商平臺(tái)如天貓國(guó)際已經(jīng)成為海外美妝博主品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵渠道。品牌通過(guò)入駐天貓國(guó)際可以更好地理解中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。隨著天貓國(guó)際在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，也為品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了便利條件。這使得Z世代年輕人群成為海外博主品牌的主要目標(biāo)受眾。以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。