【編者寄語】在跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的2022年，如果要為這一年選出一個年度關(guān)鍵詞，“行業(yè)重塑”或許將成為許多人心中的選擇。從平臺的角度來看，這一年，眾多背景雄厚、明星資本加持的“新平臺”紛紛涉足跨境電商領(lǐng)域；一些在市場激烈競爭中曾風(fēng)光無限的“實(shí)力派”平臺逐漸消失在公眾視野。

隨著年終的臨近，我們也迎來了年度盤點(diǎn)和來年趨勢預(yù)測的時刻。風(fēng)口星跨境聯(lián)合各大跨境電商平臺的CEO及高管們，對當(dāng)前賣家關(guān)心的平臺問題以及平臺在2023年的發(fā)展新規(guī)劃和新政策進(jìn)行深入解讀。

回顧整個2022年，中國跨境電商行業(yè)依然保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年跨境電商進(jìn)出易額同比增長了28.6%。面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢和多重超預(yù)期因素的沖擊，跨境電商憑借其線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢，在穩(wěn)定外貿(mào)過程中發(fā)揮了重要的作用。

中國的跨境電商為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)了巨大力量，尤其在疫情的沖擊下，更是為穩(wěn)定外貿(mào)等發(fā)揮了重要作用。自跨境電商零售進(jìn)口商品清單初次發(fā)布以來，經(jīng)過多次優(yōu)化調(diào)整，近年來消費(fèi)需求旺盛的商品被陸續(xù)納入，共同推動了跨境電商業(yè)態(tài)的發(fā)展。從這些趨勢來看，跨境電商的潛力依然巨大。

值得注意的新變化和動向是：

第一，巨頭紛紛加碼跨境電商。今年內(nèi)，拼多多推出了出口電商平臺TEMU、微軟測試上線了跨境電商新平臺、字節(jié)跳動持續(xù)加碼出海電商板塊、阿里巴巴持續(xù)投資Lazada等。在國內(nèi)電商流量紅海的現(xiàn)狀下，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭把目光轉(zhuǎn)向了具有更大發(fā)展空間的海外市場。

第二，規(guī)范化發(fā)展成為跨境電商企業(yè)的共識。經(jīng)歷了亞馬遜“封號事件”后，合規(guī)化成為跨境電商企業(yè)的共同選擇。企業(yè)紛紛調(diào)整營銷策略，確保營銷方式符合平臺規(guī)則。

展望未來2023年，中國跨境電商正步入品牌出海的黃金時代。主要趨勢包括：

第一，跨境電商平臺競爭將進(jìn)一步加劇。隨著更多跨境電商第三方平臺的涌現(xiàn)，包括許多海外本土電商平臺對中國賣家的開放，各大跨境電商平臺間的競爭將日趨激烈，跨境賣家也將擁有更多的選擇。

第二，跨境電商企業(yè)上市熱潮將至。當(dāng)前，包括敦煌網(wǎng)、連連支付、PingPong等在內(nèi)的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已提交IPO招股書，未來將有更多企業(yè)走向資本化道路，借助資本市場實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。

（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意）

（來源：陳木木）

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