隨著零售行業(yè)的巨大轉(zhuǎn)型，2017年大品牌零售商面臨破產(chǎn)邊緣，電商市場(chǎng)卻發(fā)展迅猛。本文將從八大品類出發(fā)，探討主要零售商的流量、搜索數(shù)據(jù)及銷售表現(xiàn)。

一、一般商品

亞馬遜在該品類中占據(jù)領(lǐng)先地位，其流量占所有排名前10網(wǎng)站的一半以上。盡管許多零售商正在降低成本、關(guān)閉實(shí)體店，但亞馬遜卻朝著相反的方向發(fā)展，嘗試開設(shè)零售店。目前搜索量最高的非品牌關(guān)鍵詞是“指尖陀螺”。

二、家居及園藝產(chǎn)品

家居和園藝用品零售商網(wǎng)站流量集中，前三名零售商網(wǎng)站流量遠(yuǎn)超其余前十名。其中，Wayfair作為純電商零售商，在眾多擁有實(shí)體店的零售商中脫穎而出。該品類搜索量最高的產(chǎn)品是墻紙。

三、消費(fèi)電子產(chǎn)品

消費(fèi)電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名首位。專注于攝影產(chǎn)品銷售的網(wǎng)站如和等也進(jìn)入前十。該品類中，電子游戲機(jī)Nintendo Switch是搜索量最高的電子產(chǎn)品。

四、服裝

服裝是零售行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)激烈的品類之一。每個(gè)零售商的營(yíng)銷組合差異很大。Kohl’s預(yù)計(jì)其“網(wǎng)上購買，店內(nèi)取貨”的項(xiàng)目將使網(wǎng)上銷售額占比達(dá)10%。尋找正確的方式接觸受眾仍是許多公司的重點(diǎn)。

五、美容用品

化妝及美容用品行業(yè)現(xiàn)在非常流行。YouTube和Instagram的用戶生成內(nèi)容促進(jìn)了該品類的增長(zhǎng)。其中，NYX Cosmetics、Tarte和Urban Decay是中最受歡迎的品牌。

六、體育用品

體育用品在節(jié)日購物季外仍有自己的流量高峰期。和阿迪達(dá)斯因不同原因在不同期間流量出現(xiàn)波動(dòng)。Kanye West的Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋系列為阿迪達(dá)斯帶來了大量流量。

七、食品及飲品

食品及飲品是所有零售產(chǎn)品中地理差異最大的品類。大多數(shù)零售商都利用電商來支持實(shí)體店業(yè)務(wù)。有半數(shù)以上的流量是直接流量，而的流量部分來自相關(guān)網(wǎng)站如優(yōu)惠券網(wǎng)站等。

以上就是各行業(yè)的主要情況。隨著零售行業(yè)的不斷發(fā)展和變化，電商市場(chǎng)也在持續(xù)崛起，帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以下是美國(guó)各州的TOP食品及飲品零售商網(wǎng)站分布圖：

以下是排名前3食品及飲品零售商的2017年4月App裝機(jī)量以及2017年1月-4月日均用戶使用數(shù)據(jù)：

8、戶外及打獵用品

2016年10月，Cabela宣布同意被Bass Pro Shops以55億美元收購的消息，撼動(dòng)了戶外用品行業(yè)。直到2017年2月，這筆交易尚未成交，因此給這2個(gè)品牌帶來了一定程度的不確定性。

在2017年第1季度，的流量首次超過。過去12個(gè)月來有4%的流量來自PC端，其中包括關(guān)鍵詞“gun”的搜索；而在，2016年11月-12月中，有5.9%的搜索詞條都與靴子相關(guān)：

以下是TOP 10戶外及打獵用品零售商網(wǎng)站排名：

以下是2016年5月至2017年4月排名前3零售商網(wǎng)站的流量來源：

以下是2016年5月至2017年4月排名前3零售商網(wǎng)站的月流量數(shù)據(jù)，其中從節(jié)日購物季獲得的流量最高，11月-12月的流量比平常高65%左右：

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）