『硬核實操：巧用否定投放，優(yōu)化店鋪流量，提升點擊精準(zhǔn)度』
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大家好，我是老陳。在接下來的幾篇文章里，我將詳細(xì)教授大家如何利用否定投放技巧，讓我們的店鋪流量更為精準(zhǔn)，點擊效率也更高。目前我計劃用四篇文章來完成這個系列的講解。在前兩篇中，我會重點介紹否定投放的方式有哪些，以及如何選擇關(guān)鍵詞和商品進(jìn)行否定投放。后兩篇文章則專注于解決否定投放中常見的問題，以及提供對應(yīng)的解決策略和方法。
今天這篇文章是這個系列的開篇之作，標(biāo)題是《如何利用否定投放，讓你的店鋪流量更精準(zhǔn)、點擊更高效 第一篇：否定投放的方式有哪些》。
（圖片來源：亞馬遜）
要明確否定投放的作用。它主要是幫助我們避免不必要的廣告支出。例如，我們正在推廣一款高檔女士手提包，平均售價超過500美金。我們的廣告目標(biāo)是增加這款商品的曝光度，并收集高業(yè)績的客戶搜索詞作為新的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。我們選擇了“女士手提包”這個大類關(guān)鍵詞，配合廣泛匹配進(jìn)行投放。
但一段時間后，我們發(fā)現(xiàn)賣家的搜索詞報告中出現(xiàn)了一個名為“價格便宜的女士手提包”的詞匯，點擊量非常高，卻沒有任何轉(zhuǎn)化。顯然，“價格便宜的女士手提包”這個詞與我們的高端產(chǎn)品定位不符。那么如何避免這些無法帶來轉(zhuǎn)化的流量浪費我們的廣告預(yù)算呢？答案就在于我們即將深入講解的否定投放功能。
否定投放功能是在廣告活動或廣告組級別進(jìn)行的。它的主要作用是幫助我們減少不必要的廣告展示，排除與商品不相關(guān)的流量。對于那些長期不能轉(zhuǎn)化的流量，我們應(yīng)該適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行否定投放。但我要提醒大家，對于新品期的產(chǎn)品，不要過度使用否定投放。因為新品最需要的是曝光量，過度使用否定投放可能會讓我們失去一些優(yōu)質(zhì)流量，甚至導(dǎo)致整體流量下降。
商品推廣的否定投放主要分為兩種：否定關(guān)鍵詞和否定商品。我們可以在自動廣告中設(shè)置否定關(guān)鍵詞和否定商品，而在手動廣告中，我們可以設(shè)置否定關(guān)鍵詞。在否定商品的維度，我們還可以選擇否定一個品牌。
版權(quán)聲明：本文內(nèi)容來自亞馬遜廣告官方授權(quán)，屬原作者個人觀點，不代表任何機(jī)構(gòu)立場。經(jīng)原作者授權(quán)后轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需征得原作者同意。
（來源：老陳聊跨境）
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