魔鬼在細(xì)節(jié)中：Wayfair產(chǎn)品全新發(fā)布，精致設(shè)計(jì)展現(xiàn)未來家居魅力 —— 2025年展望
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室。
在進(jìn)行Wayfair產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，有些賣家直接照搬亞馬遜的文案內(nèi)容，這種做法是不明智的，我們之前已經(jīng)提到過。無論是在后臺上傳產(chǎn)品時(shí)編輯文案內(nèi)容，還是通過表格批量操作，各類平臺對內(nèi)容要求都有詳細(xì)的說明。
一些賣家忽視了這些基本要求，導(dǎo)致產(chǎn)品審核不通過或者遲遲無法上架。以標(biāo)題為例，其基本要求包括：每個(gè)單詞首字母大寫，不能帶有描述性的詞句（如規(guī)格尺寸、顏色等），并要突出產(chǎn)品的主要特性，且篇幅不宜過長。
對于產(chǎn)品特性的描述（features）也有其特定的要求，例如句子格式、每個(gè)句子的首字母大寫，以及每個(gè)要點(diǎn)需要清晰且互不重復(fù)。而對于營銷文案（marketing copy），則要求簡潔明了，最好控制在80字以上。
那么，如何確保產(chǎn)品的文字部分更符合平臺要求并提升轉(zhuǎn)化率呢？實(shí)際上，在提交產(chǎn)品細(xì)節(jié)更新時(shí)，如果平臺審核不通過，通常會給出三類提示：Standards（標(biāo)準(zhǔn)）、Content Accuracy（內(nèi)容準(zhǔn)確性）和Miscellaneous Content（其他內(nèi)容）。
關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)方面，除了之前提到的命名規(guī)則，還包括變體信息的處理，即在上變體時(shí)避免一個(gè)產(chǎn)品被多次復(fù)制。在內(nèi)容準(zhǔn)確性方面，需避免重復(fù)信息和沖突信息，確保文案的獨(dú)特性和一致性。至于其他方面，要注意以第一人稱角度講述產(chǎn)品，避免拼寫錯(cuò)誤、冗余描述和外部SKU的引用。
（圖片來源于Wayfair官方后臺截圖）
（來源：跨境電商老馮的觀點(diǎn)）
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