亞馬遜推出全新計(jì)劃，第三方賣家無需加入亞馬遜倉儲物流計(jì)劃（FBA）——亞馬遜負(fù)責(zé)訂單配送，他們的部分產(chǎn)品也能享受兩天內(nèi)免運(yùn)費(fèi)送到Prime會員手中。

據(jù)暢路銷（ChannelAdvisor）的執(zhí)行董事長Scot Wingo透露，在芝加哥舉行的互聯(lián)網(wǎng)零售商（IRCE）會展上，亞馬遜邀請部分賣家參加一個(gè)名為“亞馬遜與我（Amazon & Me）”的專題討論會，以介紹這一新項(xiàng)目。參與此計(jì)劃的第三方賣家可以自行安排發(fā)貨，依然能享受亞馬遜Prime會員服務(wù)帶來的便利。過去，亞馬遜賣家必須加入FBA計(jì)劃才能讓他們的產(chǎn)品在兩天內(nèi)免運(yùn)費(fèi)送達(dá)。

新的計(jì)劃使得這些賣家的產(chǎn)品也能夠出現(xiàn)在亞馬遜的購物首選位置Buy Box上，從而提升產(chǎn)品的競爭力，讓消費(fèi)者有更多機(jī)會購買到免運(yùn)費(fèi)兩天送達(dá)的Prime產(chǎn)品。

IRCE的發(fā)言人將亞馬遜Prime會員制形容為“噴氣機(jī)燃料”，因?yàn)閾碛?000萬之多的Prime會員刺激了亞馬遜銷售額的大幅增長，他們在亞馬遜上的消費(fèi)支出遠(yuǎn)超其他消費(fèi)者。

幾周前關(guān)于這個(gè)新項(xiàng)目的傳聞甚囂塵上，但亞馬遜尚未給出正式回應(yīng)。在FBA計(jì)劃中，零售商需先將產(chǎn)品儲存于亞馬遜物流中心，消費(fèi)者下單后由亞馬遜負(fù)責(zé)發(fā)貨，同時(shí)售后和退貨服務(wù)也由亞馬遜承擔(dān)。這一新舉措旨在增強(qiáng)消費(fèi)者的購物信心，并為他們提供保障。

加入FBA計(jì)劃后，零售商需要支付產(chǎn)品儲存費(fèi)用。如果消費(fèi)者購買的產(chǎn)品超過35美元，亞馬遜會在兩日內(nèi)送貨上門。Wingo表示，在“亞馬遜與我（Amazon & Me）”專題討論會上提到，亞馬遜Prime產(chǎn)品可以優(yōu)先顯示在Buy Box上，并且搜索結(jié)果也會排在前面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Prime擁有的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)3000萬件，其中2700萬來自第三方賣家。Prime每年的會員費(fèi)是99美元，消費(fèi)者還可以免費(fèi)試用一個(gè)月。

這一新計(jì)劃不僅能增加Prime的產(chǎn)品數(shù)量，還能有效節(jié)省倉庫空間。根據(jù)ChannelAdvisor客戶的銷售額數(shù)據(jù)顯示，今年二月通過亞馬遜物流中心送出的訂單比例已經(jīng)下降至38%，低于一月份的39.6%。這項(xiàng)舉措也為第三方賣家在市場競爭中增加了顯著的優(yōu)勢。此外一位業(yè)內(nèi)專家Fahim Naim對此次的新舉措進(jìn)行了評價(jià)，他在會上明確表示：“如果你的產(chǎn)品不提供Prime服務(wù)，將面臨極大的競爭壓力。”他強(qiáng)調(diào)亞馬遜Prime對第三方賣家的重要性不言而喻。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕 譯審 吳以輝）