全球網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，全球在線直播用戶數(shù)量已經(jīng)突破十億大關(guān)，市場規(guī)模更是高達數(shù)百億美元。預(yù)計未來幾年，這一市場將以超過20%的年復(fù)合增長率持續(xù)擴大。

在這個背景下，MAONO閃克作為一家專注于生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)麥克風和聲卡的品牌，在過去一年中趕上了直播和音頻行業(yè)的發(fā)展紅利，實現(xiàn)了營收的顯著增長。其產(chǎn)品已經(jīng)銷售到全球153個國家和地區(qū)，今年有望實現(xiàn)40-50%的增長。

值得注意的是，MAONO出海的第一站選擇了東南亞市場。其創(chuàng)始人Alex，曾在比亞迪擔任高管，對海外市場的拓展有著豐富的經(jīng)驗。他在非洲工作期間，對當?shù)匚幕腿宋娘L貌的深刻體驗，引發(fā)了他對品牌愿景的深入思考。他將愿景以斯瓦西里語表達為['mɑno?]，這個詞不僅傳達了愿景的意義，更蘊含了一種深遠的期望和夢想。

2019年，MAONO開始進軍東南亞市場，成為了其業(yè)務(wù)的關(guān)鍵增長點。在東南亞市場，中國國內(nèi)的短視頻和直播行業(yè)的成熟帶動了相關(guān)音頻設(shè)備需求的增長。東南亞消費者對社交媒體視頻化的高度接受度以及生活方式和習慣與國內(nèi)的相似性，為MAONO品牌提供了一個巨大的潛在市場。

特別是菲律賓和馬來西亞市場，電商發(fā)展更為成熟，電商消費能力強勁，為品牌提供了廣闊的銷售空間。當?shù)刂辈ノ幕呐d起進一步提升了對高質(zhì)量麥克風的需求。截至2023年底，MAONO在東南亞的音頻市場已經(jīng)取得了不錯的成績，旗下三款產(chǎn)品位列音頻品類暢銷榜前十。

Maono閃克的產(chǎn)品覆蓋了短視頻、直播、游戲、有聲書、會議等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景，憑借出色的性價比、音質(zhì)和外觀設(shè)計贏得了95%以上的用戶滿意度。例如，其旗下產(chǎn)品DM30麥克風和PD400X動圈麥克風分別以其卓越的降噪技術(shù)和RGB氛圍燈效果以及廣播級音質(zhì)和USB/XLR雙模連接滿足了不同用戶的需求。

Maono閃克的成功并非偶然，而是其綜合優(yōu)勢不斷強化的結(jié)果。他們對研發(fā)極為重視，組建了一個以90后、00后為主力的年輕研發(fā)團隊。他們通過差異化的產(chǎn)品特性明確市場定位，針對不同用戶群體的需求和偏好進行細致的區(qū)分和調(diào)整。在營銷方面，他們通過站外引流、站內(nèi)引流和確認定位策略等多種方式，成功在眾籌項目中脫穎而出。

獨立站流量穩(wěn)定提升的新篇章

自MAONO在2019年除了Shopee渠道外，同步上線了獨立站以來，隨著品牌知名度的不斷提升，其網(wǎng)站的訪問總量呈現(xiàn)出穩(wěn)健的上升趨勢。至今，每月的訪問總量已經(jīng)穩(wěn)定維持在約15萬人次。

深入分析其流量構(gòu)成，我們發(fā)現(xiàn)獨立站的主要流量來源于自然流量，其中自然搜索占比高達45.13%。而在這些自然搜索中，有80%的用戶是通過搜索品牌詞進入網(wǎng)站的，這充分顯示了MAONO品牌在目標受眾中的高認知度。

直接訪問也占據(jù)了相當大的比重，達到了35.95%。這表明MAONO擁有大量忠實的用戶，他們可能通過書簽、歷史記錄或在瀏覽器中直接輸入網(wǎng)址的方式訪問網(wǎng)站，無需依賴搜索引擎或其他渠道。這種忠誠度很可能源于MAONO提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，以及出色的用戶體驗。

除了上述流量來源，社交流量也占據(jù)了不可忽視的比例，約為11.37%，其中90%以上的流量來自于YouTube。MAONO巧妙地利用YouTube上的紅人進行品牌推廣，這些紅人發(fā)布與MAONO產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，吸引大量觀眾關(guān)注和了解MAONO品牌。

這些紅人宣傳的方式豐富多樣，包括但不限于產(chǎn)品開箱測評、使用教程、合作VLOG等。這些創(chuàng)意內(nèi)容的合作不僅提升了品牌的曝光度，還為觀眾提供了獨特的觀賞體驗。通過與YouTube紅人的緊密合作，MAONO品牌得到了更廣泛的傳播，品牌知名度與用戶黏性也得到了顯著提高。

本文由風口星跨境撰寫，信息來源于Molly談獨立站。