關(guān)注！抖音海外版深化競價廣告策略，助推流量變現(xiàn)新篇章（2025）
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抖音海外版TikTok正在開發(fā)新的廣告策略，計劃推出競價廣告系統(tǒng)，以吸引更多廣告商并加速流量變現(xiàn)。據(jù)悉，該系統(tǒng)允許廣告商自主管理后臺，競拍廣告展示量。全新的廣告系統(tǒng)還配備了先進的受眾定位算法和廣告效果監(jiān)測工具，預(yù)計在今年夏天推出。
TikTok在美國擁有龐大的用戶群體，尤其是年輕人和兒童。目前，TikTok的廣告形式包括In-Feed Video、Brand Takeover、Banner Ads和Branded Lenses等。其中Brand Takeover廣告的價位在5萬至10萬美元之間。Hashtag Challenges廣告的固定出價也頗為高昂。隨著TikTok用戶粘度和國際影響力的提升，許多品牌紛紛關(guān)注并希望借助這一平臺接近年輕群體。
綜合投資公司的高級副總裁Jenny Lang表示，TikTok特別適合目標(biāo)受眾為16-24歲女性消費者的快消品牌。傳立媒體的總經(jīng)理Janet Levine也指出，TikTok能夠接觸到青少年并建立長期的品牌忠誠度。一些品牌已經(jīng)開始在TikTok上開展廣告活動，如Grubhub的Brand Takeover廣告活動和Guess的Branded Hashtag Challenge。
盡管TikTok已經(jīng)向廣告商提供了一些基本的定位功能，但廣告商仍希望推出更精細化的受眾定位功能，以與其他社交平臺如Snapchat、Instagram和Twitter相競爭。TikTok計劃推出更多的廣告監(jiān)測工具和可視性測量工具，以滿足廣告商的需求。
品牌也傾向于與TikTok的熱門內(nèi)容發(fā)起人合作，推廣其產(chǎn)品。例如，Guess的Branded Hashtag活動就利用了TikTok的網(wǎng)紅來推廣。Social Native等專注于網(wǎng)紅營銷推廣的公司也推出了針對TikTok的網(wǎng)紅營銷項目。
與TikTok合作也面臨一些挑戰(zhàn)。品牌代理平臺Wavemaker的內(nèi)容負責(zé)人Noah Mallin指出，TikTok和其他用戶生成的內(nèi)容平臺一樣，存在品牌安全風(fēng)險。TikTok強調(diào)其內(nèi)容審核過程旨在識別和刪除不符合其社區(qū)指導(dǎo)方針的內(nèi)容。
盡管如此，隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展和用戶群體的增長，它仍然成為了廣告商和品牌的重點關(guān)注對象。各平臺負責(zé)人也表達了對其未來的期待和信心。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）
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