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品質(zhì)消費成為拉動中國消費升級的旗幟與方向

在不久前結(jié)束的阿里巴巴旗下“雙十一”購物狂歡節(jié)中，總交易額再次刷新記錄，達到驚人的1207億元，同比增長了32%。其中，跨境交易尤為火熱，日本商品從去年的第二躍升至首位。熱銷商品如紙尿褲、奶粉和化妝品等反映出國民對于合理價格、高性價比商品的巨大需求，尤其是海外商品，以日本商品為代表。

隨著中國居民可支配收入的增加，中產(chǎn)階級群體迅速壯大。他們更注重品質(zhì)消費，不再僅僅關(guān)注價格，而是更傾向于選擇價值。特別是年輕一代，更加重視健康、安全和品質(zhì)。中產(chǎn)階層的消費觀念正逐漸成為中國零售市場的風(fēng)向標。

在消費升級的大背景下，商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化已成為當務(wù)之急。許多海外優(yōu)質(zhì)商品，尤其是日本商品，以其安全、高品質(zhì)等特點，恰好滿足了中國新興中產(chǎn)階級的消費升級需求。

商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化同時也推動了銷售渠道的升級和更新。無論是線上還是線下，從跨境電商、O2O模式到網(wǎng)紅經(jīng)濟、視頻直播等，銷售方式和渠道都在不斷創(chuàng)新。但無論模式如何變化，商業(yè)的核心始終在于為消費者創(chuàng)造真正價值。優(yōu)質(zhì)的商品貨源成為市場爭奪的焦點。

國內(nèi)主流平臺紛紛推出海外購、全球購，開設(shè)日本館等主題區(qū)域。線下高端社區(qū)店也增加了對海外商品的引進，設(shè)立進口品專區(qū)。線上線下全渠道都在優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，吸引更多優(yōu)質(zhì)消費者，提升自身競爭力。這對商品的多元化、品質(zhì)以及貨源的可持續(xù)性提出了更高要求。

對于渠道商而言，如何迅速找到優(yōu)質(zhì)貨源并接近品牌資源源頭，有效掌握品牌可控度，已成為他們加快轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

消費市場日益規(guī)范，渠道正規(guī)化趨勢明顯。近兩年跨境電商飛速發(fā)展，進口品熱銷，但也出現(xiàn)了價格混亂、假貨等問題。國家加強市場監(jiān)管，電子商務(wù)發(fā)展日趨規(guī)范。未來，非正規(guī)渠道和灰色地帶將被逐步杜絕。

也加強對實體零售業(yè)的支持，以推動實體經(jīng)濟發(fā)展。實體零售行業(yè)將迎來新的機遇，在結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展方式、跨界融合等方面作出部署，不斷提升商品和服務(wù)的供給能力及效率。