營銷中的微內容指的是那些簡短且易于理解的獨立信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶們已被各種微內容所環(huán)繞，比如社交媒體帖子、短視頻、有趣的GIF圖等。每個人都是微內容的創(chuàng)造者，你的每一條Instagram Story或微博都能成為別人眼中的微內容。

對于電商來說，內容營銷已不再是什么秘密武器。特別是在視覺化時代，人類更容易接受視覺信息而非文字信息。視覺微內容營銷成為了電商們的新寵。如果你正在尋找新的營銷方式，且預算有限，那么視覺微內容營銷可能是一個不錯的選擇。

視覺微內容的形式多樣，不僅限于產(chǎn)品圖片和視頻。它的優(yōu)點在于制作成本低，且創(chuàng)新空間大。但想要在眾多微內容中脫穎而出，需要付出更多的思考和創(chuàng)新。

下面是一些關于微內容營銷的想法：

1.“指南”內容的視覺化：無論是銷售化妝品還是數(shù)碼產(chǎn)品，你的網(wǎng)絡商店都有提供實用信息的價值。你可以通過視覺化的方式展示產(chǎn)品的使用指南或說明，幫助客戶選擇產(chǎn)品，引導他們使用產(chǎn)品，并展示產(chǎn)品如何影響他們的生活品質。例如，一張關于選擇太陽鏡的圖片可以向顧客展示選擇太陽鏡的一些必要知識。創(chuàng)建成功的視覺指南時，首先要了解客戶的需求差異。例如，針對太陽鏡的選擇，你可以尋找插畫師將不同臉型如何選擇合適的太陽鏡的知識用圖畫的形式表達出來，這樣可以讓顧客更直觀地了解產(chǎn)品信息。

2.利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)：要宣傳產(chǎn)品的好處，沒有什么比科學的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更有說服力了。人們很容易被數(shù)字說服，因為數(shù)據(jù)滿足了人們的理性思維。你可以將統(tǒng)計數(shù)據(jù)與圖片結合，以更容易讓目標客戶記住。例如，你可以使用令人興奮的圖片和一兩個關鍵數(shù)據(jù)點來強調產(chǎn)品的優(yōu)勢。在設計方面，可以使用簡單的調色板和大量的空白來突出數(shù)據(jù)，同時可以使用圖形工具和專業(yè)模板創(chuàng)建迷你信息圖片來降低設計成本。

3.產(chǎn)品周期表：周期表是展示你在某個領域專業(yè)知識的絕佳方式。雖然很少有網(wǎng)店能做好產(chǎn)品周期表，但這給你更多的機會去嘗試。周期表最初是為了按照化學元素的性質對其進行分組和展示而創(chuàng)造的。在電商環(huán)境中，它可以用于對產(chǎn)品進行分類，展示你的專業(yè)性，并幫助目標客戶做出明智的購買決策。例如，一個咖啡公司可以使用周期表展示其各種咖啡品種，這不僅令人印象深刻，還可以作為購買指南。

4.韋恩圖：韋恩圖是一種表示概念之間邏輯關系的工具，最初用于科學環(huán)境。通過注入一些幽默元素（如應用呆滯的動漫圖片），可以使這種刻板的視覺形式更加有趣。幽默是打開人們心靈的鑰匙，有趣的韋恩圖可以讓你的受眾發(fā)笑，幫助你進入他們的內心。除了傳統(tǒng)的雙圈圖，韋恩圖還有很多其他類型，你可以用任何有創(chuàng)意的方式來處理要展示的相關變量。

5.趨勢圖：在全球化的電商世界中，地理數(shù)據(jù)是營銷人員的內容來源之一。產(chǎn)品地理差異、客戶位置等數(shù)據(jù)都可以用來制造趨勢圖進行展示。例如，賣家可以使用面量圖或點圖來展示美國各個州的產(chǎn)品分布和趨勢。作為電商營銷人員，你需要整理現(xiàn)有的地理數(shù)據(jù)或可以訪問的地理數(shù)據(jù)，并思考哪些數(shù)據(jù)能打動你的客戶。

創(chuàng)新是電商營銷人員在競爭激烈的電商世界中生存的唯一方式。視覺微內容營銷需要的是創(chuàng)新思維和消費者導向的內容制造方式。嘗試跳出固定思維模式，創(chuàng)造有趣、有吸引力的微內容吧！

（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）

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