《圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意》

Instagram、Facebook 和 Message 的快拍廣告是一種全新沉浸式全屏縱向廣告形式。通過(guò)圖片、視頻、濾鏡、特效和文本等方式，品牌可以生動(dòng)講述他們的故事。這種廣告形式在發(fā)布后的 24 小時(shí)內(nèi)，類似于 Snapchat 的“閱后即焚”功能，吸引用戶的注意力。

盡管 Instagram 快拍問(wèn)世的時(shí)間不到三年，但使用快拍的 Instagram 賬戶比例已經(jīng)超過(guò)了 70%，這一講故事的新方法越來(lái)越受歡迎。

過(guò)去 24 小時(shí)內(nèi)，分享過(guò)快拍的好友和商家的頭像會(huì)在 Instagram、Facebook 和 Message 的動(dòng)態(tài)頂部的快拍欄中展示。如果有人分享快拍，但未查看該用戶的頭像，其周圍會(huì)顯示彩色圓環(huán)；若顯示灰色圓環(huán)，則代表已經(jīng)看過(guò)?？炫臅?huì)在發(fā)布 24 小時(shí)后消失，不會(huì)顯示在個(gè)人主頁(yè)的快拍網(wǎng)格中。

起初，F(xiàn)acebook 旗下只有 Instagram 提供了快拍形式。因其受到廣泛歡迎，F(xiàn)acebook、Messager 和 WhatsApp 也逐漸引入了快拍功能。以下是幾個(gè)快拍平臺(tái)的一些數(shù)據(jù)：Instagram 快拍日活躍用戶達(dá) 5 億；Facebook 和 Messager 有 3 億日活躍用戶；WhatsApp 擁有 4.5 億日活躍用戶。Facebook 和 Instagram 的快拍流量巨大，為用戶提供了沉浸式和交互式的體驗(yàn)平臺(tái)。快拍具有實(shí)時(shí)、有趣、沉浸、全屏和吸引眼球等優(yōu)化特點(diǎn)。

在創(chuàng)建快拍廣告之前，需要了解快拍的廣告格式要求。建議豎屏寬高比為 9:16，時(shí)長(zhǎng)最好在 15 秒以內(nèi)?？炫膹V告支持以下廣告營(yíng)銷目標(biāo)：覆蓋人數(shù)、品牌知名度、視頻觀看量、潛在客戶開(kāi)發(fā)、訪問(wèn)量、應(yīng)用安裝量和轉(zhuǎn)化量等。

接下來(lái)，我們來(lái)看看如何在 Facebook ads manager 創(chuàng)建快拍廣告。選擇廣告營(yíng)銷的目標(biāo)，這是非常重要的。Facebook 后續(xù)的廣告優(yōu)化都會(huì)根據(jù)你選擇的目標(biāo)去觸達(dá)人群。例如，如果你的營(yíng)銷目標(biāo)是增加粉絲，就要選擇 engagement 目標(biāo)；如果是轉(zhuǎn)化，就要選擇 conversion。Facebook 廣告會(huì)跑向那些更有可能下單的用戶。

在創(chuàng)建快拍廣告時(shí)，需要設(shè)置 TA 受眾，即目標(biāo)受眾。這可以是根據(jù)興趣標(biāo)簽設(shè)置的受眾，也可以是自定義受眾，例如與之前廣告有過(guò)互動(dòng)、訪問(wèn)官網(wǎng)的受眾，以及 lookalike 受眾等。建議設(shè)置的 TA 受眾不要太寬泛，越精準(zhǔn)費(fèi)用就越低。好的廣告需要測(cè)試和分析，并根據(jù)結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。

第三步是設(shè)置版位（placements），選擇快拍版位，可以選擇 FB 和 IG 的快拍，也可以選擇分開(kāi)投放。接下來(lái)是設(shè)置預(yù)算和排期。對(duì)于預(yù)算設(shè)置，有手動(dòng)出價(jià)和自動(dòng)出價(jià)兩種方式，新手建議自動(dòng)出價(jià)，并設(shè)置最低競(jìng)價(jià)策略。

然后選擇能代表業(yè)務(wù)的 Facebook 和 Instagram 賬戶以及廣告素材?？梢赃x擇單圖片、輪播或單視頻作為廣告格式。如果選擇了輪播廣告格式，最多可以在快拍中添加三張輪播圖卡（僅限 Instagram）。輪播快拍廣告需要使用 9:16 的創(chuàng)意素材，并且必須在只使用快拍版位的獨(dú)立廣告系列中投放。

接下來(lái)是添加圖片或視頻、選擇行動(dòng)號(hào)召和網(wǎng)址（如有需要）、預(yù)覽廣告在各個(gè)版位的展示效果等步驟。最后填寫(xiě)其他相關(guān)信息，確認(rèn)發(fā)布廣告。

快拍廣告中的指標(biāo)和成效可以通過(guò)廣告管理工具進(jìn)行分析，如查看覆蓋人群、reach人數(shù)、頻次、CTR、CPC、Clicks等。

借助快拍廣告，可以以具有創(chuàng)意和沉浸感的全屏格式吸引受眾，利用快拍廣告有效提升品牌類和效果類成效。策劃快拍廣告時(shí)，要考慮其外觀和風(fēng)格、品牌和商品，以及創(chuàng)意素材。綜合利用速度、多場(chǎng)景和音頻來(lái)吸引受眾與品牌互動(dòng)，在快拍中多嘗試新的圖片、視頻和特效。

（備注：文中涉及的圖片素材來(lái)自 Facebook 廣告后臺(tái)截圖。來(lái)源：南溪說(shuō)跨境。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）