法國(guó)電商市場(chǎng)概況及疫情影響

一、市場(chǎng)概覽：

法國(guó)是歐洲第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，全球排名第六。在2020年，其電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了383億歐元。參與網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)達(dá)到了4540萬，其中參與跨境網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)為3240萬。人均線上消費(fèi)為752歐元。互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)93%。得益于龐大的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)，法國(guó)線上交易數(shù)量同比增長(zhǎng)了11.6%。盡管零售業(yè)受到新冠疫情的打擊，但電子商務(wù)卻迅速崛起，占零售總額的6%。

二、疫情下的法國(guó)經(jīng)濟(jì)：

2020年對(duì)法國(guó)來說是充滿挑戰(zhàn)的一年。根據(jù)法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)，法國(guó)GDP同比下降了8.3%。盡管在第三季度GDP有所回升，但由于新的防疫措施，第四季度GDP再次下滑。法國(guó)為應(yīng)對(duì)疫情，已經(jīng)實(shí)施了新一輪的防疫封鎖。經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)表示，由于封鎖影響，預(yù)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從6%下調(diào)至5%。在疫苗接種方面，盡管曾一度因阿斯利康疫苗問題暫停接種，但現(xiàn)已恢復(fù)，但整體進(jìn)度仍然緩慢。

三、電商平臺(tái)與品類偏好：

法國(guó)人鐘愛電商平臺(tái)購(gòu)物，使得電商平臺(tái)交易占法國(guó)電子商務(wù)總額的50%以上。其中，Amazon以40%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，Cdiscount緊隨其后。閃購(gòu)平臺(tái)Vente-Privee和零售巨頭Auchan也有顯著表現(xiàn)。值得一提的是，家樂福也在2020年進(jìn)軍電商市場(chǎng)。在跨境交易方面，雖然法國(guó)在線消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的熱情不高，但Amazon仍是領(lǐng)先的跨境交易平臺(tái)。

面對(duì)新冠疫情，法國(guó)實(shí)施了數(shù)次封鎖，這促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。根據(jù)PostNord的調(diào)查，有27%的法國(guó)線上消費(fèi)者在封鎖期間更頻繁地購(gòu)物。法國(guó)人對(duì)時(shí)尚有著深厚的熱愛，服裝鞋類是最受在線消費(fèi)者歡迎的品類。家電數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)休閑和文化娛樂類也備受青睞。

四、物流情況：

法國(guó)是歐洲工業(yè)和物流項(xiàng)目最多的國(guó)家之一。根據(jù)Mordor Intelligence的預(yù)測(cè)，法國(guó)物流市場(chǎng)在2020年至2025年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為4.5%。多年來，法國(guó)重視對(duì)各種運(yùn)輸方式的投資，體現(xiàn)在價(jià)值191億歐元的公路和鐵路項(xiàng)目上。法國(guó)的物流行業(yè)高度分散，沒有壟斷性巨頭。市面上受歡迎的物流公司有DB Schenker、UPS、DHL等。法國(guó)的線上消費(fèi)者最喜歡的物流方式是配送點(diǎn)自取和日間送貨上門。

五、社交媒體與電商：

法國(guó)擁有大量的社交媒體用戶，約占總?cè)丝诘?5.9%。Youtub是在法國(guó)較受歡迎的社交媒體，F(xiàn)acebook雖排名第二，但其旗下的Facebook Messenger使用率很高，在法國(guó)形成了強(qiáng)大的社交生態(tài)。Instagram和Whatsapp也是常用的社交媒體工具。

六、

法國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)已步入成熟階段，在新冠疫情的影響下，電商市場(chǎng)的年增速仍突破了10%。在新一輪的疫情封鎖下，電商市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)可能將持續(xù)。法國(guó)人對(duì)電商的依賴、的投資、以及消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣變化等因素都預(yù)示著法國(guó)電商市場(chǎng)的潛力巨大。（編輯：江同）（注：以上內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)）