近日，《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，并從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打擊，視為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過媒體和游說團(tuán)體進(jìn)行推動(dòng)，聲稱TikTok上存在不良內(nèi)容，并描繪其為一個(gè)巨大威脅。Targetted Victory還努力引導(dǎo)媒體對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以表彰其積極行動(dòng)。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作，曾在Meta面臨國會(huì)聽證調(diào)查時(shí)助其擺脫困境。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的核心信息是：盡管Meta面臨種種問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，并且受到中國的控制。這一說法與扎克伯格之前的言論如出一轍，他曾攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格還一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

Meta在游說方面的投入巨大，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年其在游說聯(lián)邦方面的花費(fèi)僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。Meta還擅長以市場(chǎng)和商業(yè)手段來消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如收購、抄襲等。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖以類似方式收購Snap，但最終未能成功。盡管如此，Meta仍然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用各種可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手的目的似乎已深深刻在Meta的DNA中。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然目前沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。一些人猜測(cè)，此舉可能是為了深入探究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，或者推廣其短視頻平臺(tái)Reels。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的產(chǎn)品，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。此前，Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容展示如何使用Reels。有人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，將用戶引流至該平臺(tái)。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長越來越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

問題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運(yùn)到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。

所以就算沒有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪，對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域，實(shí)際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

北京時(shí)間2020年8月的第一天凌晨，?？怂股虡I(yè)臺(tái)在推特上宣布了一則重要消息：微軟正與TikTok洽談收購其在美國的業(yè)務(wù)。就在同一天的晚上，字節(jié)跳動(dòng)公司做出了回應(yīng)，同意剝離TikTok的美國業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)表視頻表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在使用TikTok，并且他們不會(huì)離開。她自豪地表示，TikTok在美國擁有1500名本地員工，未來三年還將為美國帶來超過一萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

在之后的幾天里，全球各地也對(duì)TikTok表達(dá)了不同程度的關(guān)注和支持。2020年8月2日，英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部一事開了綠燈。TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司正在探討在美國以外地區(qū)設(shè)立總部的可能性。與此英國各大臣對(duì)此表示支持，并表示計(jì)劃將在未來幾天內(nèi)公布更多細(xì)節(jié)。

在國際社會(huì)對(duì)TikTok的關(guān)注聲中，中美關(guān)系成為了另一個(gè)重要的焦點(diǎn)。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間，外交部發(fā)言人汪文斌主持例行記者會(huì)時(shí)指出，美方泛化國家安全概念，在沒有證據(jù)的情況下對(duì)TikTok及相關(guān)中國企業(yè)發(fā)出威脅，這違反了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和國際社會(huì)的公平交易原則。中方對(duì)此表示堅(jiān)決反對(duì)，并呼吁美方認(rèn)真傾聽國際社會(huì)的聲音，為各國市場(chǎng)主體在美投資經(jīng)營提供公平、公正和非歧視的營商環(huán)境。

接下來的日子里，TikTok在美國的命運(yùn)變得更加撲朔迷離。美國總統(tǒng)特朗普先后簽署了多項(xiàng)行政命令，要求字節(jié)跳動(dòng)出售或剝離其在美國的TikTok業(yè)務(wù)。TikTok也在積極應(yīng)對(duì)這些行政命令，并在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心。該投資將創(chuàng)造數(shù)百個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)和維護(hù)TikTok用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。甲骨文公司作為TikTok的“可信技術(shù)提供商”，也在努力規(guī)避特朗普的禁令。不過的消息顯示特朗普的表態(tài)為TikTok交易增添了新的變數(shù)。

對(duì)于這一切的紛爭(zhēng)和變數(shù)，字節(jié)跳動(dòng)在回應(yīng)媒體時(shí)表示，他們正在與一些公司探討合作方案以解決和公眾對(duì)于美國用戶數(shù)據(jù)安全的顧慮。但強(qiáng)調(diào)這些方案不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售也沒有簽署最終協(xié)議還需獲得法律批準(zhǔn)和中國美國相關(guān)部門的批準(zhǔn)方可生效。隨著這一事件的持續(xù)發(fā)酵各方都在密切關(guān)注著事態(tài)的發(fā)展期待著最終的解決方案能夠給各方帶來公平和公正的結(jié)果。