您是否注意到在Facebook上的廣告展示量有所下降？您是否曾在隱私限制的環(huán)境中探索過廣告定位的選項(xiàng)？本文將帶您了解Facebook廣告定位的重要注意事項(xiàng)，并探討如何改善廣告效果。

隨著2021年隱私更新的推出，F(xiàn)acebook廣告的定位策略受到了重大影響。跟蹤Facebook廣告的更新是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，因此您可能錯(cuò)過了一些關(guān)鍵的變化。讓我們來看看這些發(fā)展如何以及為什么可能會(huì)影響您的廣告受眾。

在2021年4月，Apple發(fā)布了iOS 14.5操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)對(duì)應(yīng)用程序?qū)嵤┝藝?yán)格的隱私規(guī)則。這一更新要求應(yīng)用程序開發(fā)者使用AppTrackingTransparency框架，讓用戶決定是否允許應(yīng)用程序追蹤他們的活動(dòng)。

在iPhone和iPad用戶采用新的iOS后不久，僅有4%的美國(guó)用戶選擇允許應(yīng)用跟蹤。這意味著大多數(shù)iOS用戶選擇不讓Facebook和其他應(yīng)用程序追蹤他們的活動(dòng)。鑒于近50%的智能手機(jī)用戶使用iPhone（根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)），這種大規(guī)模的變革對(duì)Facebook廣告產(chǎn)生了重大影響，迫使Facebook對(duì)其廣告定位策略進(jìn)行調(diào)整。

為了應(yīng)對(duì)這些新的隱私限制，F(xiàn)acebook不得不對(duì)其一些最賺錢的廣告定位選項(xiàng)的功能進(jìn)行限制。在2021年7月，F(xiàn)acebook對(duì)廣告商的定位、追蹤和報(bào)告功能進(jìn)行了更改。

作為廣告商，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)與Facebook外部數(shù)據(jù)相關(guān)的自定義受眾（即應(yīng)用程序和網(wǎng)站受眾）比以前要小得多。例如，如果您嘗試重新定位網(wǎng)站訪問者的受眾，可能會(huì)收到相關(guān)警告。

那么除了受眾縮小之外，還有其他的隱私相關(guān)變化帶來了什么影響呢？讓我們探討如何在Facebook廣告中解決受眾問題。

關(guān)于如何為Facebook廣告創(chuàng)建已保存的受眾。在2021年7月，F(xiàn)acebook停止了其受歡迎的Audience Insights工具的支持。幸運(yùn)的是，該廣告平臺(tái)提供了一些新的選項(xiàng)來建立已保存的受眾。如果您想了解您的Facebook頁(yè)面的當(dāng)前受眾，以便更好地定位新客戶，可以使用Facebook Business Suite中的Audience Insights工具。這個(gè)工具可以幫助您查看現(xiàn)有受眾的基本人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括年齡、性別和熱門地點(diǎn)等信息。您還可以查看潛在受眾，了解通過Facebook和Instagram廣告可以覆蓋哪些人群。

圖片來源：facebook

您可以單擊藍(lán)色過濾器按鈕按年齡、性別、位置和語言縮小受眾范圍。您還可以應(yīng)用基于興趣的過濾器來與最有可能適合您的買家角色的人建立聯(lián)系。

單擊藍(lán)色的創(chuàng)建受眾按鈕以保存您的定位。然后，您可以在已保存的受眾列表中訪問它，并在 Facebook 廣告活動(dòng)中使用它。

Facebook 廣告經(jīng)理

要直接在 Facebook 廣告管理工具中設(shè)置定位，請(qǐng)導(dǎo)航至受眾。然后使用相關(guān)的基于人口統(tǒng)計(jì)和興趣的定位創(chuàng)建新的已保存受眾。

為了節(jié)省時(shí)間，您可以繞過此步驟，直接在廣告管理器中創(chuàng)建已保存的受眾。您會(huì)在廣告系列創(chuàng)建的廣告組級(jí)別找到此選項(xiàng)。

為獲得最佳效果，F(xiàn)acebook 建議使用廣泛定位。這意味著設(shè)置盡可能少的定位參數(shù)，以便 Facebook 可以根據(jù)您的受眾和活動(dòng)目標(biāo)將您的廣告投放給最有可能做出回應(yīng)的人。廣泛定位僅包括性別、年齡和位置。

盡管 Facebook 目前不需要廣泛定位，但該平臺(tái)已宣布計(jì)劃在 2022 年 1 月刪除其一些更敏感的詳細(xì)定位選項(xiàng)。要了解您的詳細(xì)定位參數(shù)是否包含在此更新中，請(qǐng)查看您的廣告管理器帳戶提示修改您的受眾。

目前，廣告管理器還提供了一個(gè)多色指示器來顯示您的受眾群體的廣泛程度。以下示例中保存的受眾過于具體，無法生成結(jié)果。刪除一些參數(shù)或擴(kuò)大地理區(qū)域可以幫助您創(chuàng)建明確定義的受眾。

圖片來源：facebook

對(duì)于更廣泛的定位，您可以使用 Facebook 的詳細(xì)定位擴(kuò)展選項(xiàng)。選擇此選項(xiàng)可讓平臺(tái)在可能帶來更好結(jié)果的情況下向您的定位參數(shù)之外的人展示您的廣告。

您可以在廣告系列創(chuàng)建期間在廣告組級(jí)別打開或關(guān)閉此選項(xiàng)。選中詳細(xì)定位擴(kuò)展框以將其打開并覆蓋更廣泛的受眾。

圖片來源：facebook

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