圖片來源：創(chuàng)意圖庫

TikTok應用程序的用戶黏性十分強大，平均每天被用戶打開8次，下載量已超過30億次，甚至超過了Facebook，成為全球最受歡迎的社交媒體平臺之一。TikTok前50名網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量總和占據(jù)了全球人口的16%以上，顯示了這一平臺的巨大影響力。對于許多品牌來說，TikTok營銷成為值得投資的重要領(lǐng)域。TikTok有多種營銷方式，如信息流廣告和挑戰(zhàn)賽等。本文主要介紹其中的TikTok挑戰(zhàn)賽營銷方式。

以下分享三個關(guān)于TikTok挑戰(zhàn)賽營銷的案例，也許能為品牌在海外營銷活動中提供靈感。首先是Chipotle品牌的#GuacDance挑戰(zhàn)賽案例。Chipotle是早期利用TikTok挑戰(zhàn)賽的品牌之一，繼成功的#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)賽之后，他們發(fā)起了#GuacDance挑戰(zhàn)賽。在這個活動中，用戶只需在全國鱷梨日當天創(chuàng)作一種特殊的舞蹈，在線訂購時即可憑借該視頻內(nèi)容獲得免費的鱷梨醬。這個挑戰(zhàn)賽的曝光量已經(jīng)超過驚人的十億次。他們通過與TikTok網(wǎng)紅的合作，借助網(wǎng)紅的影響力吸引新用戶參與活動。營銷亮點在于與網(wǎng)紅合作，利用網(wǎng)紅的影響力吸引新用戶參與活動。第二個案例是參與流行的#Albumcover挑戰(zhàn)賽案例。這個挑戰(zhàn)賽的主題是要求用戶用一首歌和這首歌的專輯封面來詮釋當前視頻標題的內(nèi)容。品牌可以借此機會與TikTok網(wǎng)紅一起參與熱點挑戰(zhàn)，比如一個運動品牌可以發(fā)揮創(chuàng)意制作與品牌相關(guān)的視頻內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注。營銷亮點在于借助流行趨勢讓品牌出現(xiàn)在相關(guān)內(nèi)容中。第三個案例是Kaiser Permanente品牌的#OwnTheCurve挑戰(zhàn)賽案例。該挑戰(zhàn)賽的主題是鼓勵用戶在疫情期間做一些有創(chuàng)意的事情，同時遵守防疫準則保障自身安全。參與該挑戰(zhàn)賽的視頻包括做瑜伽、學習彈吉他等一些有意義的活動。營銷亮點在于在重大社會事件面前提出有教育意義且富有創(chuàng)意的挑戰(zhàn)標簽。小幕跨境點評認為品牌在做TikTok挑戰(zhàn)賽營銷時需要深入了解海外用戶的關(guān)注熱點和喜好，并結(jié)合產(chǎn)品特點進行有針對性的營銷活動。同時指出本土化運營團隊的重要性以及了解當?shù)匚幕秃Ｍ馍缃幻襟w傳播特性的必要性。如果您需要參與TikTok挑戰(zhàn)賽營銷方案的服務，可以聯(lián)系小幕跨境點評等專業(yè)團隊量身定制營銷方案助力品牌海外走紅。本篇文章僅代表個人觀點，不代表其他機構(gòu)的立場。轉(zhuǎn)載時需確保獲得原作者的授權(quán)同意。