沃爾瑪?shù)攘闶凵虡?biāo)價(jià)成常態(tài)，亞馬遜在購(gòu)物網(wǎng)站選擇獨(dú)立定價(jià)策略，拒絕參與跟風(fēng)潮流
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以沃爾瑪和Costco為首的六大零售商，在各自的購(gòu)物平臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了單位定價(jià)，讓消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)更容易進(jìn)行價(jià)格比較。盡管此舉在全球范圍內(nèi)得到了積極響應(yīng)，全球最大線上零售商亞馬遜卻并未參與其中。
據(jù)美國(guó)CNN 6月17日?qǐng)?bào)道，這六大零售商包括沃爾瑪、Costco、沃爾格林藥店、FreshDirect、CVS和Drugstore，它們已經(jīng)達(dá)成一致意見(jiàn)，在接下來(lái)的九個(gè)月內(nèi)，將在產(chǎn)品頁(yè)面上標(biāo)注單價(jià)。
在實(shí)體店內(nèi)，商品單價(jià)的標(biāo)注是非常普遍的，這一做法有助于消費(fèi)者了解商品的具體價(jià)格信息，從而在不同種類(lèi)和規(guī)格的商品中進(jìn)行選擇。沃爾瑪發(fā)言人Ravi Jariwala表示，在產(chǎn)品頁(yè)面上標(biāo)注價(jià)格會(huì)吸引更多顧客前來(lái)購(gòu)物，并讓他們更容易計(jì)算自己的節(jié)省金額。目前，沃爾瑪已在特定食品、藥品和其他產(chǎn)品上實(shí)施了單位定價(jià)。
福雷斯特研究公司的零售分析師Sucharita Mulpuru-Kodali表示，雖然亞馬遜通常擁有最低的商品價(jià)格，但她對(duì)亞馬遜未參與此舉感到疑惑。對(duì)此，亞馬遜的一位發(fā)言人表示，消費(fèi)者依賴于各類(lèi)產(chǎn)品信息（包括產(chǎn)品描述、評(píng)分、用戶評(píng)論）進(jìn)行購(gòu)物決策，并經(jīng)常提出問(wèn)題和議價(jià)。關(guān)于未與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同參與新舉措的原因，亞馬遜并未給出明確回應(yīng)。但有研究學(xué)者推測(cè)，亞馬遜可能試圖通過(guò)此舉將自己與實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。盡管亞馬遜可能會(huì)面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力，但這種做法也可能促使亞馬遜進(jìn)一步提升自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)質(zhì)量。
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