近期，大家可能經(jīng)常聽到關于亞馬遜的“無貨源店群模式”。其實這是國內(nèi)電商運營模式下，在跨境電商亞馬遜平臺的一種“拿來主義”。魯迅先生在幾十年前就深度剖析過中國人的劣根性，而今，“拿來主義”居然在21世紀的跨境電商行業(yè)如此盛行。

從新聞中可以看到，去年某寶、某貓平臺的賣家大量出逃，今年便有了亞馬遜的無貨源店群模式。這其中有著千絲萬縷的聯(lián)系。一些從未在亞馬遜上注冊過賬號的人直接將某寶的店群模式復制到出口跨境電商行業(yè)。由于亞馬遜是目前最火熱的跨境電商平臺，因此出現(xiàn)了這種中西合璧、讓人啼笑皆非的模式。用“班門弄斧”四個字來形容更為合適。

為了更好地理解這個模式，我們需要重溫亞馬遜平臺的基本特點。亞馬遜沒有店鋪的概念，嚴格來說是重產(chǎn)品、輕店鋪。這也是許多新賣家難以適應的地方。在亞馬遜平臺上，發(fā)布一個listing，它就永遠存在，只是看你是否占有購物車。而“亞馬遜無貨源店群”這個名字都取得如此不專業(yè)。

海外市場異常重視知識產(chǎn)權。許多賣家因賬號侵權而導致被封的事情屢見不鮮。知識產(chǎn)權包括版權、外觀專利和商標等。在國內(nèi)電商平臺，這方面一直比較松散，大家都不重視。但在以歐美市場為主的亞馬遜平臺，批量上架產(chǎn)品前，必須要查詢和確認產(chǎn)品的相關權益。否則，一旦出現(xiàn)問題，賬號可能面臨暫停銷售甚至被封的風險。

自發(fā)貨不是主流且風險很大。無貨源即不囤貨，看起來很聰明，對小白賣家也很有吸引力。但現(xiàn)在亞馬遜的FBA模式才是主流。從平臺的角度來看，如果賣家不使用其海外倉庫，平臺就賺不到傭金，因此不會給太多流量。雖然大批量鋪貨上架是一種運營方式，但自發(fā)貨出單后，只要有幾個訂單的物流出現(xiàn)問題，就會導致賬號ODR超標，這不是長久之計。

有的“無貨源店群”文章中宣傳20元人民幣的產(chǎn)品以20美金的價格出售，直接賺取差價。這種宣傳極其不負責任。他們所謂的一鍵翻譯、代發(fā)貨只是將自己的ERP軟件包裝得好看些以便銷售。

我并非要阻擋他人發(fā)財，ERP軟件更好地服務賣家本身是沒有錯的。但賣ERP軟件的人不應該為了賣高價而夸大宣傳。今天的分享就到這里，希望大家在跨境之路上多走正路、少走捷徑，選對產(chǎn)品才是做好亞馬遜的核心和關鍵。

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