您可能正在在多個(gè)社交媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)廣告系列，如Facebook、Instagram和LinkedIn。現(xiàn)在，您正考慮在快速增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)TikTok上投放廣告。TikTok作為一個(gè)新興的廣告平臺(tái)，吸引了眾多品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員的關(guān)注。

在現(xiàn)今數(shù)字化的時(shí)代，TikTok已成為一個(gè)備受歡迎的在線社交平臺(tái)。對(duì)于許多營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，TikTok還是一個(gè)相對(duì)陌生的領(lǐng)域。本文將為您提供一份詳盡的指南，幫助您在TikTok上成功開(kāi)展廣告活動(dòng)。

一、TikTok廣告的吸引力

TikTok廣告是一種簡(jiǎn)短的移動(dòng)視頻廣告，發(fā)布在TikTok平臺(tái)上，旨在吸引更多的受眾。TikTok廣告不僅可以提高品牌知名度，增加網(wǎng)站流量，還能產(chǎn)生新的潛在客戶。TikTok嚴(yán)格專(zhuān)注于短視頻形式，您不能在平臺(tái)上發(fā)布圖片或文字廣告，只能使用視頻或帶有文字疊加層的視頻來(lái)吸引目標(biāo)受眾。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok是全球第六大最受歡迎的社交媒體平臺(tái)，擁有超過(guò)8億活躍用戶。該平臺(tái)的用戶主要分布在154多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，且已被下載超過(guò)15億次。對(duì)于那些希望拓展影響力并接觸更廣泛受眾的品牌來(lái)說(shuō)，TikTok無(wú)疑是一個(gè)值得考慮的平臺(tái)。

二、TikTok廣告是否適合您的業(yè)務(wù)？

在決定投資TikTok廣告之前，您需要確保這是最適合您業(yè)務(wù)的舉措。TikTok的受眾相對(duì)年輕化，主要集中在青少年和年輕人群體中。如果您的目標(biāo)客戶主要是這個(gè)年齡段的人，那么TikTok廣告可能是一個(gè)很好的選擇。

如果您的目標(biāo)客戶主要是年長(zhǎng)的人群，那么您可能需要考慮其他平臺(tái)。但無(wú)論如何，TikTok的日益普及意味著該平臺(tái)正在吸引越來(lái)越多的用戶。即使是年輕的聽(tīng)眾以外的受眾，也不應(yīng)完全放棄這個(gè)平臺(tái)。

三、TikTok廣告的費(fèi)用及格式

TikTok廣告的起步費(fèi)用相對(duì)較高，但具體的費(fèi)用會(huì)根據(jù)您的廣告計(jì)劃和預(yù)算而有所不同。您至少需要為廣告系列預(yù)算500美元的起步資金，而廣告組的最低預(yù)算為50美元。除了傳統(tǒng)的付費(fèi)廣告外，TikTok還提供了其他形式的廣告方式。

TikTok提供了多種廣告格式，包括內(nèi)送廣告、品牌接管、TopView廣告和品牌標(biāo)簽等。每種格式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，您可以根據(jù)您的需求和目標(biāo)受眾選擇最適合您的廣告格式。

TikTok作為一個(gè)新興的社交媒體平臺(tái)，為品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員提供了無(wú)限的可能性。通過(guò)精心策劃和執(zhí)行TikTok廣告活動(dòng)，您可以吸引更多的目標(biāo)受眾，提高品牌知名度，并產(chǎn)生新的潛在客戶。希望本文的指南能幫助您在TikTok上成功開(kāi)展廣告活動(dòng)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊贊助商的標(biāo)簽時(shí)，他們將被引導(dǎo)到一個(gè)包含贊助商標(biāo)志、網(wǎng)站鏈接、挑戰(zhàn)說(shuō)明以及使用該標(biāo)簽的最熱門(mén)視頻的登錄頁(yè)面。這種廣告形式的唯一缺點(diǎn)是其高昂的成本。在TikTok的Discovery橫幅上刊登廣告可能需要支付高達(dá)$150,000的費(fèi)用。

幸運(yùn)的是，您無(wú)需花費(fèi)巨額資金就可以舉辦品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽。無(wú)需使用TikTok的廣告程序，您可以與網(wǎng)紅或社交媒體影響者合作，通過(guò)他們推廣您的品牌標(biāo)簽。這種方式可以大幅度增加品牌的曝光度和知名度。

##品牌效應(yīng)的重要性

品牌效應(yīng)在廣告中起著至關(guān)重要的作用。通過(guò)此種廣告形式，品牌商可以使用AR濾鏡、貼紙、鏡片和品牌共享貼紙等手段定制廣告，增加廣告的個(gè)性化元素。您的目標(biāo)是吸引用戶的注意力并引導(dǎo)他們采取特定的行動(dòng)，而貼紙和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等效果可以幫助增加廣告的參與度。

五、設(shè)置您的TikTok廣告活動(dòng)步驟

要開(kāi)始您的TikTok廣告活動(dòng)，首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)TikTok Ads帳戶。如果您不在特定的地區(qū)，如印度、日本、越南等，則需要先通過(guò)TikTok廣告代理開(kāi)啟廣告帳戶。填寫(xiě)必要的業(yè)務(wù)信息后，TikTok廣告代表將與您聯(lián)系。

在打開(kāi)TikTok Ads儀表板后，您將看到四個(gè)選項(xiàng)卡，包括廣告系列、庫(kù)、報(bào)告和洞察。點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽開(kāi)始創(chuàng)建廣告。接下來(lái)，選擇您的廣告目標(biāo)，如流量、轉(zhuǎn)化或應(yīng)用安裝等。然后設(shè)定預(yù)算，可以選擇每日預(yù)算或總預(yù)算，預(yù)算不能低于$50。

創(chuàng)建廣告組時(shí)，您需要設(shè)置廣告的位置、詳細(xì)信息、定位、時(shí)間表、出價(jià)方式和投放類(lèi)型。在填寫(xiě)廣告詳細(xì)信息時(shí)，您需要提供關(guān)于廣告內(nèi)容的完整說(shuō)明，包括促銷(xiāo)類(lèi)型、顯示名稱、個(gè)人資料圖片等。

如果您希望向特定的受眾群體展示廣告，可以通過(guò)設(shè)置定位來(lái)實(shí)現(xiàn)。TikTok還提供了上傳自定義受眾名單的選項(xiàng)。設(shè)定好預(yù)算和計(jì)劃后，您可以安排廣告的投放時(shí)間。

在選擇廣告投放的速度和優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，您可以選擇標(biāo)準(zhǔn)和加速交付方式以及轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊或展示次數(shù)作為優(yōu)化目標(biāo)。請(qǐng)注意，如果選擇以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，則需要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤像素。

TikTok廣告平臺(tái)提供了一個(gè)視頻制作工具包，為您提供圖像和視頻模板，可用于自定義帖子，還有300多種免費(fèi)背景音樂(lè)選項(xiàng)供您選擇。

六、TikTok如何對(duì)廣告進(jìn)行排名

TikTok在廣告排名中考慮的主要因素是相關(guān)性、廣告質(zhì)量和出價(jià)。盡管出價(jià)很重要，但高質(zhì)量和相關(guān)的廣告會(huì)獲得優(yōu)先考慮。為了延長(zhǎng)用戶的觀看時(shí)間并提高廣告的觀看次數(shù)，您需要不斷制作高質(zhì)量的視頻。

七、TikTok廣告和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型

除了使用TikTok的付費(fèi)廣告計(jì)劃外，您還可以通過(guò)與網(wǎng)紅或社交媒體影響者合作來(lái)宣傳品牌。這是一種非常有效的提高品牌知名度和投資回報(bào)率的方式。選擇合適的網(wǎng)紅合作伙伴非常重要，應(yīng)選擇能發(fā)布與您的品牌和目標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容的影響者。

您還可以在其他渠道上分享您的TikTok內(nèi)容，如其他社交媒體平臺(tái)、品牌網(wǎng)站和YouTube等，以增加覆蓋面和影響力。這種方法對(duì)于預(yù)算有限的小型營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)特別有效。

通過(guò)合理的策略和創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，您可以在TikTok上有效地推廣您的品牌和產(chǎn)品，無(wú)需花費(fèi)巨額的廣告費(fèi)用。推廣您的品牌在TikTok頻道上的影響力

如果您的品牌的目標(biāo)用戶群體活躍于TikTok平臺(tái)，那么建立您的TikTok頻道是刻不容緩的選擇。通過(guò)這種方式，您能夠更好地與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并與他們建立穩(wěn)固的關(guān)系。

關(guān)鍵在于通過(guò)您的TikTok頻道提供有價(jià)值且富有趣味性的內(nèi)容。為了擴(kuò)大頻道的影響力，您可以選擇使用付費(fèi)廣告或者網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)等策略。請(qǐng)記住，TikTok用戶主要是為了娛樂(lè)和消遣而打開(kāi)這個(gè)應(yīng)用程序。如果您的廣告過(guò)于直接地宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，可能會(huì)很難吸引用戶的注意力。

您的視頻內(nèi)容的吸引力越強(qiáng)，越能激發(fā)用戶的參與度。由于用戶的注意力持續(xù)時(shí)間較短，您需要制作富有創(chuàng)意、能引發(fā)好奇心的視頻，否則他們可能會(huì)輕易地跳過(guò)您的內(nèi)容，繼續(xù)瀏覽下一個(gè)視頻。

嘗試發(fā)起TikTok挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)是TikTok平臺(tái)上最受歡迎的視頻形式之一。一些病毒式的挑戰(zhàn)通常會(huì)獲得數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的互動(dòng)和關(guān)注。發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)是TikTok上推廣品牌的一種非常有效的方法。

讓我們看看一些品牌如何通過(guò)TikTok挑戰(zhàn)提高品牌知名度。

以O(shè)PPO為例，當(dāng)他們?cè)?019年推出新的F11 Pro設(shè)備時(shí)，他們發(fā)起了一項(xiàng)名為#LightUpF11Pro的挑戰(zhàn)賽，以提高該設(shè)備在馬來(lái)西亞的知名度。參與者需要制作一個(gè)舞蹈視頻，同時(shí)展示“拍照”手勢(shì)。這個(gè)挑戰(zhàn)的成就是，在短短6天的活動(dòng)期間，用戶生成了7,000多個(gè)視頻，獲得了600萬(wàn)次觀看和大量的互動(dòng)。

另一個(gè)例子是Rexona，他們?yōu)榱送茝V針對(duì)青少年的夏季新產(chǎn)品線，發(fā)起了#RexonaChallenge。他們首先與知名網(wǎng)紅凱特合作，她為挑戰(zhàn)創(chuàng)作了流行音樂(lè)并分享了她的舞蹈視頻。隨后，Rexona為那些能夠創(chuàng)作出獨(dú)特詮釋音樂(lè)視頻的參與者提供了獎(jiǎng)品。這次挑戰(zhàn)的成果是，在短短6天的活動(dòng)期間，獲得了約9300萬(wàn)次觀看和大量的關(guān)注者增長(zhǎng)。

深入了解TikTok的付費(fèi)廣告計(jì)劃

TikTok的付費(fèi)廣告計(jì)劃是一種有效的提高品牌知名度、吸引潛在客戶并為在線商店帶來(lái)銷(xiāo)售的方式。關(guān)鍵是要找到適合您的受眾群體，并上傳能夠吸引他們注意力的視頻廣告。除了付費(fèi)廣告計(jì)劃外，TikTok平臺(tái)上還有許多其他的會(huì)，如KOL（網(wǎng)紅）營(yíng)銷(xiāo)等。通過(guò)合理利用這些資源，您可以更有效地推廣您的品牌和產(chǎn)品。

本文旨在為您提供關(guān)于如何在TikTok上推廣品牌的指導(dǎo)和建議。盡管付費(fèi)廣告可能會(huì)帶來(lái)一定的成本，但通過(guò)合理的策略和創(chuàng)意的內(nèi)容制作，您仍然可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)高效的品牌宣傳。請(qǐng)記住，關(guān)鍵在于與您的受眾建立聯(lián)系并提供有價(jià)值的內(nèi)容。

以上內(nèi)容僅供參考，并不代表任何官方立場(chǎng)。如需了解更多關(guān)于TikTok廣告的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)Iconosquare博客的原文鏈接：blog./a-complete-2020-guide-to-tiktok-ads/ 。（來(lái)源：跨境日志）請(qǐng)注意，本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，已經(jīng)獲得原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。